几日不见，我们的老朋友谷歌又双叒叕摊上事了——

一名网站搜索引擎优化工作的从业者，向市场和受众研究公司SparkToko透露，他拿到了一份超过2500页的谷歌内部接口（API）开发文档，这份API文档里记录的信息，能够证明谷歌之前对自家搜索引擎的一些描述，是在撒谎。

这名爆料者希望谷歌能够解释一下，为什么谷歌以前的宣传和这份文档里写的东西差那么多。

本着有热闹不看白不看的精神，我特地去做了下功课，了解下谷歌这次的塌房到底怎么回事。

目前完整的2500页泄露文档负责爆料的SparkToto还在找人分析，但是他给我们“超前点播”了其中 5 个谷歌谷歌的“谎言”。

我完整看完之后只想说：就这点事，哥们你有啥好骗大家的？

我挑一两件给大家解释一下，大家就懂为什么我会有这样的感觉了。

我们先看个名字最短的——点击导向排名机制。

光说名字，大家估计都能猜到他是干什么的了。其实就是搜索引擎根据用户点击行为，动态地给搜索结果排序。

但有一点可能要澄清一下，这个机制不仅仅考虑搜索结果的点击次数（也就是点击量），还会涉及用户点进搜索结果之后的行为，包括跳出率、停留时时长等等。

比如托尼深夜搜索了一个科学小问题，翻到了搜索结果的第二十页，找到了充满各种彩色横幅小广告的网页，并且在里面停留了十几分钟才一脸疲惫地离开。

我是说搜索霓虹灯灯的发光原理，想歪的自己检讨

如果恰好有好几个网友跟托尼进行了同样的操作，那搜索引擎就会认为这个结果对用户来说是有用的，后面再有人搜索同一个问题的时候，浏览器就会把这个充满彩色小横幅的结果往前挪。

然而——铛铛铛！2017 年的时候，谷歌搜索关系团队（ Search Relations team ）的负责人 John Mueller 在一次采访中说，谷歌没有直接在搜索排名算法中使用点击量数据和用户行为数据。

这不，被这次泄露的文档啪啪打脸。

但其实，严格来讲这个操作不见得是什么坏事，只能说是有利有弊。

虽说新发布的高质量内容可能因为没人点被排到后面去，也容易让那些恶意刷点击量和留存时间的网页污染搜索结果。

但是站体验的角度来说，依赖点击和停留时长的排序机制，能够帮助用户更快速地找到他们感兴趣的信息，毕竟大部分人会点进去长时间看的内容，很有可能也是我喜欢的。

谷歌自己也能靠这个机制动态调整搜索结果排名，让热门和时事内容更快出现在前排。

既然事情本身有好有坏，那为啥谷歌死活不肯承认自己做过呢，这就不得而知了。

可能是担心外国用户们过于注重自己的隐私吧。

文档里披露的另外一个秘密就是，谷歌会在某些领域执行白名单机制，把它认为值得信任的内容放在更靠前更显眼的地方。

发现这件事情的过程也有点意思，负责分析这次泄露的文档的工作人员发现，文档里提到了一个叫做优质旅游网站的模块。

这说明谷歌在旅游领域确实搞了一个白名单，把它认为值得推荐的旅游相关内容放到白名单里，用户在搜索的时候优先推白名单里的内容。

目前还不知道谷歌有没有在别的领域也搞白名单。但也不能直接下结论，说谷歌在拿这个白名单机制干坏事，因为白名单机制本身是有一定积极意义的。

SparkToko 就在爆料中提到， 2020年某位美国总统候选人鼓励追随者冲击国会山的时候，谷歌的这个白名单机制就发挥了正向作用。

如果没有这个机制，搜索引擎很有可能就会给用户推没有经过核实的报道，没准会直接导致更多的争论、暴力。

但是，谷歌一直不愿意公开承认自己搞名单，反而让人不放心——你现在是用它干了些正事，但谁知道你会不会用它动什么坏心思。

还不如一开始就大大方方承认用了，并且老老实实交代自己是怎么用的。这样还省得现在被锤了显得尴尬。

SparkToro 还分享的其他几件事，包括使用 Chrome 浏览器的点击流来驱动 Google 搜索、采用人工评估网站质量、在排名算法中使用用户交互数据。

这些事情本身有好有坏，真做了对普通用户而言也说不上是很严重的危害。但是谷歌就是死活都不肯承认，最后还要被人打脸。

一直以来，谷歌都有被指责吹牛、立人设、言行不一致，这样的新闻真的不算什么新鲜事了。就连曝光这个事情的 SparkToko ，都在报道里总结了这个现象——谷歌似乎总在“被塌房”。

一两次还好，多了不光有损谷歌自己的形象，也会让公众越来越不信任搜索引擎。

所以，谷歌，咱要不还是实诚点，干了啥先承认呗。大不了多弹几份隐私协议，多让用户点几次“我同意”。

反正这么多年点下来，大家都已经麻木了。

撰文： 施昂

编辑： 面线 &米罗

美编：焕妍

图片、资料来源：

SparkToro