◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 竹芒

诡异的一幕出现了：

2023年中国网上药店的药物销冠，居然是——伟哥。

据米内网发布的“2023年中国网上药店终端化学药TOP20产品”显示，“枸橼酸西地那非片”的销售额超17亿元。

在TOP20中，他达拉非片、盐酸达泊西汀片也分别排名第三、第五。

它们无一例外，都是重振雄风的男科药。

白云山的2023年财报更是喜滋滋地宣布，其粉色小药片国产“伟哥”枸橼酸西地那非片（金戈），去年卖了1.01亿片，创下近13亿元的销售额。

保守估计，市面上各类“伟哥”统统加起来，数字高达2亿片左右。

而中国成年男性，一共才5.7亿人。

都说中国人开始“低欲望”了，爱不动了，怎么伟哥反而越卖越好？背后信号，意味深长。

“伟哥”究竟卖得有多好？

2.92万片，这是2014年，白云山刚推出国产首仿“伟哥”金戈时的销量。

次年，这个数字迅速增长到1495万片。

随后的年份，数据攀升到2498万、3963万、4773.99万、6275.29万、7834.52万、9849.82万、8682.91万，直至去年正式突破1亿片！

左手伟哥，右手王老吉，白云山靠这两棵摇钱树大赚特赚。

而在白云山的金戈之外，还有金恒制药的“力哥”、广生堂的“劲哥”、地奥制药的“傲哥”、齐鲁制药的“千威”、朗圣药业的“赤鹿”、常山药业的“万业强”等一众“伟哥”兄弟，以及正主美国辉瑞的Viagra。

这些统统算起来，2023年，中国男人消耗的伟哥到底有多少呢？

如果按照德邦证券、米内网等专业机构给出的金戈占据“伟哥”一半市场的说法，那么这个答案保守估计在——

2亿片左右。

如此庞大的买方市场，让人不禁发问：中国男人，不行了吗？

从数据上来说，“不行”的男人，数量确实在增长。

2003年，北京大学人民医院泌尿科张庆江等人在北京、重庆、广州三地，针对2226例男性进行的调查结果显示，中国男性勃起功能障碍（ED）总患病率为26.1%，40岁以上的平均患病率为40.2%。

到2022年，整体数据已经攀升至49.69%，几乎一半。

这份由晖致医药有限公司、中国初级卫生保健基金会及中康科技共同发布的《健康中国 幸福时代蓝皮书》提到，发病正在呈年轻化趋势。

“体力差、精力差、性健康问题”被认为是当下男性的三大困扰。甚至有人嘲讽，看恐怖片最淡定的就是中年男人，因为“连叫一声都费劲”。

这几年的互联网，也常常看到无性婚姻的讨论，说夫妻像室友，相处如同志，“前几年雄心勃勃地买10片装，后来买5片装，再后来买3片装……”

既然都说累了，“不想动了”，为什么伟哥还卖得越来越好了呢？

问题没那么简单。

不止伟哥。性相关产业，正在迎来高潮。

还记得两年前避孕套卖不动的新闻吗？

“一盒传三代，人走盒还在”，揶揄的正是这个爱情保险柜。

2022年甚至传出全球最大的避孕套生产商康乐（Karex Berhad）要靠做手套自救了！只因避孕套销量下滑40%！

然而正当人们还在调侃这一代人爱不动了时，避孕套的消费，已经偷偷回归了。

红星新闻报道，2023年上半年，国内多家品牌避孕套销量上涨，诺丝科技上涨50%，倍力乐上涨40%。到京东双十一时期，计生避孕类目全时期同比增长超200%，整个行业都处于一种复苏和反弹的状态中。

掌握世界1/5避孕套的康乐也重回爆发式增长。根据马来西亚当地媒体，康乐2023年下半年净利润涨幅达到191.34%，最后一季度净利大增261.68%。到今年一季度，继续维持暴涨模式，净利润同比增长三倍。

头部品牌杜蕾斯的母公司利洁时（Reckitt）集团2023年年报也显示，在新兴市场，中国以13.6%的净销售额复合年增长率超过墨西哥、印度，排名第一。

图源：Reckitt 2023年年报

Mordor Intelligence数据同样显示，2024年全球避孕套市场规模将达到102.0亿美元，而亚太地区将占据安全套市场最大的市场份额。

没错，中国人的“爱”能力，又回来了！

率先感受到“春意”回归的人们抢先入局。根据红星新闻，仅2023年上半年，避孕套新增的相关企业注册数量就占到了2022年全年的62%。

就连街边巷子的粉色无人售货店，都仿佛多了起来。

“从来没见过人进去买，但里面的货品却一直在减少。”

这一代人，行为依旧羞于表露，身体却更加诚实。

不光套套卖得越来越好，从计生用品，到服饰、器具整个情趣用品市场，整体增速也一改2022年的颓势，重新上扬。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年、2024年情趣用品市场规模增速将达到6.5%、8.2%，预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。

图源：iiMedia Research（艾媒咨询）

更让人意想不到的是，就连互联网大厂，都已经在抢夺蛋糕。

今天你“Hi了么”，这不是什么行业黑话，而是“饿了么”在今年推出来的孪生兄弟。

字如其名，专注成人性需求，目前已在微信端上线同名小程序。

我点开看了下，男用小玩具，女用体内、体外、穿戴式，品类丰富，只要派送不是下图这样明晃晃赤裸裸，相信羞涩的国人，会很乐意接受。

图源网络

抖音、快手也反应迅速。

根据Tech星球消息，去年年底，抖音电商便开始涉足成人情趣赛道，旗下的抖音小店开放了情趣用品类目商家入驻，并允许商家在店铺橱窗、抖音商城等渠道以货架形式售卖。

今年3月，快手电商也制定了一系列针对情趣用品规范的举措，新增情趣用品子类目，4月2日正式生效。

市场一片欣欣向荣。

为什么头部电商竞相入局？

为什么爱不动的中国人又重新血脉喷张？

为什么拥有超3万名技师的东郊到家，不仅上门，还要上市？

这一切，只是巧合吗？

“越艰难，我们越要相爱”

营销鬼才杜蕾斯这句广告语，透露出杜蕾斯是懂经济学的。

上世纪30年代美国大萧条时期，股市崩盘，爵士时代的快乐时光终结，安全套行业却逆流而上，愈加兴旺。

2008年金融危机过后，避孕套和枪、卫生纸，变成美国人最爱抢购的三件套，“人们躲进被窝里，以避免听到有关经济的坏消息。”

2015年股灾，冈本生厂商股价却突破十多年的交易区间，上涨超过120%，创下22年来新高。

这就是“避孕套悖论”，和经济学上的“口红效应”一样，越萧条，越高潮。

只是“口红效应”对应的是囊中羞涩，人们只能选择性价比更高的低奢产品。

“避孕套悖论”让我们看到的则是，人们在困顿的环境中，抱团取暖。

回顾我们的邻国日本，在失落的三十年里，两性产业蓬勃发展。

2000年之时，日本的性产业就占GDP的1%以上，甚至有人喊出了“依靠性产业振兴经济”的口号。

拿AV行业来说，根据盐财经的报道，日本AV从业人数动态破万，年产作品2.5万部，仅日本本国市场，规模就超过4000亿日元。

在日剧《下辈子我再好好过》，女主桃江同时拥有5个“男友”，在周内5天工作日中，她与他们一一度过，甚至有《感官世界》《花与蛇》等“重口味”登上萤幕，引发震动。

越缺乏什么，越渴望什么。

心理学上的“投射效应”形象地解释了这一现象背后的成因，当经历高光时刻的日本国民经济突遭停滞，曾雄心勃勃立下的flag却成了遥不可及的理想，困顿的人们难以从自身找到答案，只能投向精神的多巴胺。

与之相近的还有占卜、游戏等“现实逃避产业”，都在某种层面承担着“反向标”的作用。

环顾我们身边，互联网上的星座占卜、塔罗牌占卜正风起云涌，去年清华大学博士转行做占星师月入三万的新闻，更一石激起千层浪。

率先掌握时代隐秘信号的人，早已赚得盆满钵满。

伟哥卖爆，套套重拾涨势，生育率却一年比一年走低，背后是不是人们的一声轻叹：

今朝有酒今朝醉。

如何在困顿期，找到与世界相处的方式，不仅仅是个人命题，更成为“聪明人”瞄准的新风口。

只是这一幕来得有些荒谬。

在时代的“上升电梯”没有出现之时，或许我们仍然只能从短暂的欢愉中获取幸福。