对客户端和联营商双向补贴 库迪咖啡培育中国咖啡消费市场
创始人
2024-05-25 23:11:26
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5月24日，库迪咖啡首席策略官李颖波表示，公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备。
上证报中国证券网讯（记者 王子霖）5月24日，库迪咖啡首席策略官李颖波表示，公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备。公司旨在通过对客户端和联营商的双向补贴，一方面培育中国的咖啡消费市场，另一方面让联营商有一个合理回报。
作为咖啡市场的“鲶鱼”，价格战成为库迪咖啡破局的关键。短短2年多时间，库迪咖啡通过平价咖啡打开市场，一举改写咖啡行业竞争格局，门店规模迅速扩张。截至2024年2月，全球门店数量达到7000家，在中国市场排名第三，仅次于瑞幸和星巴克。
对于库迪咖啡而言，价格战的市场空间仍然存在。库迪咖啡首席策略官李颖波表示，中国的咖啡市场开拓尚属早期，要想达到成熟市场年人均300-400杯的销量，必须具备价格、便利性、产品力和品牌力这四个充分且必要条件。对于全民市场而言，价格无疑是影响长期市场格局的关键变量。
价格战维度下，咖啡行业的头部竞争正在发生变化。5月1日，星巴克发布的2024财年第二季度财报显示，该公司二季度营收85.6亿美元，同比下降2%；净利润7.725亿美元，低于上年同期的9.08亿美元。报告期内，在包括中国在内的国际板块收入同比下滑5.26%至17.57亿美元，中国市场的同店销售额同比下降11%。
不仅是头部企业，价格战的影响也逐渐传导至整体咖啡市场，行业出清与淘汰持续进行。
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