雷递网 雷建平 5月22日

快手科技（股票代码为：“01024”）今日发布截至2024年3月31日的财报。财报显示，快手2024年第一季度营收为294亿元，较上年同期的252.17亿元增长16.6%。

快手2024年第一季度毛利为161.2亿元，较上年同期的117.12亿元增长37.6%；毛利率为54.8%，上年同期的毛利率为46.4%。

快手2024年第一季度经营利润为39.94亿元，上年同期经营亏损为6.98亿元；经营利润率为13.6%，上年同期的经营利润率为-2.8%。

快手2024年第一季度来自国内的经营利润为39.91亿元，较上年同期的9.63亿元增长314.4%；来自海外的经营亏损为2.68亿元，较上年同期的亏损8.23亿元大幅收窄。

快手2024年第一季度期内利润为41.2亿元，上年同期的期内亏损为8.76亿元；期内利润率为14%，上年同期期内利润率为-3.5%。

快手2024年第一季度经调整利润为43.88亿元，上年同期的经调整利润为4200万元；经调整利润率为14.9%，上年同期经调整利润率为0.2%。

快手2024年第一季度经调整EBITDA为59.79亿元，较上年同期的19.96亿元增长199.5%；经调整EBITDA率为20.3%，上年同期的经调整EBITDA率为7.9%。

2024年第一季度，快手应用的平均日活跃用户达3.94亿，较上年同期的3.74亿元增长5.2%，突破历史新高。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年第一季度，我们的运营和财务表现持续强劲，体现了我们用户和商业生态强大的护城河效应。我们坚定不移地执行高质量用户增长策略，流量端实现稳健增长。同时，我们持续深耕健康内容生态，借助AI赋能平台多个业务场景，不断改善用户在平台的内容消费、商品和服务体验，电商业务稳步增长，商业化变现效率持续提升，一季度总收入同比增长16.6%，达到人民币294亿元。在提质增效的运营策略主导下，我们的盈利能力持续改善，调整后净利润达人民币43.9亿元。”

程一笑表示，快手将充分利用短视频+直播的优势，继续强化核心竞争力，开拓新的增长空间。通过技术驱动创新，致力于为用户、合作伙伴和股东创造更大的价值。

启动大手笔回购 未来三年将耗资160亿港元

快手今日发布2024年一季度业绩后，正式宣布启动新一轮股票回购计划。

公告显示，快手计划自2024年股东大会结束后，未来三年回购总金额不超过160亿港币的股票。

快手于去年5月启动的40亿港币回购计划将在今年6月股东大会时到期，截至目前，公司已回购价值30.9亿港币的B类股。

快手在公告中指出，进行股份回购显示本公司对于自身业务展望及前景充满信心，且最终会为本公司带来裨益及为股东创造价值。董事会认为，公司现有财务资源足以支持股份回购并维持稳健的财务状况。

Q1用户总使用时长同比增长8.6%

2024年第一季度，快手应用的平均日活跃用户达3.94亿人，较上年同期的3.74亿人增长5.2%；月活跃用户达6.97亿人，同比增长6.6%；用户总使用时长同比增长8.6%。

春节期间上线的“快手有年味”活动，涵盖晚会、直播、游戏互动等多种形式的内容，为创作者搭建了丰富的展示机会，推动平台近4亿日活跃用户，形成高参与、强互动的社区氛围。

此外，今年快手短剧寒假档推出覆盖了古风、校园、职场、亲情等多元题材的精品内容，《我在大宋开酒吧》、《超能坐班族》、《醒醒！城主大人》、《我和爷爷》、《一路归途》、《鸳鸯断》等短剧的上线受用户关注。数据显示，寒假档期间播放量破亿短剧20部，播放量破3亿爆款短剧7部，全网累计话题阅读量近400亿次。

海外市场，快手继续深入推行本地化战略，形成差异化竞争优势，核心发展区域DAU、时长稳步增长。

数据显示，2024年第一季度巴西地区DAU同比增长13%，每位日活跃用户的日均使用时长超75分钟。随着平台流量机制的优化和创作者收入的多元化，平台内容供给增长，借助巴西狂欢节和巴西最大的真人秀“Big Brother Brasil 24”、赞助足球豪门弗拉门戈俱乐部等项目，Kwai的用户活跃度和品牌知名度持续提升。

线上营销服务收入166.5亿 同比增27.4%

快手的收入分为线上营销服务收入、直播收入和其他收入三部分。

快手2024年第一季度来自线上营销服务收入为166.5亿元，较上年同期的130.64亿元增长27.4%；线上营销服务收入占营收的比例为56.6%，上年同期占比为51.8%。

快手2024年第一季度来自直播的收入为85.75亿元，上年同期为93.19亿元，直播收入占比为29.2%；快手2024年第一季度其他收入为41.83亿元，上年同期为28.34亿元。

线上营销服务收入增长背后，是快手运用AI大模型等智能化技术重塑生意经营全链路，在素材的生产、理解、分发和承接上，助力企业提升经营效率。第一季度，AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000万元。

分板块收入来看，线上营销服务外循环部分保持大幅同比增长，传媒资讯、游戏和教育等行业表现良好。源自电商商家的内循环营销收入实现超越整体GMV的增长，伴随着直播托管功能应用于大促场景，客户投放效果和投放意愿持续提升。

快手电商2024年第一季度GMV达2881亿元，同比增长28.2%。

在快手，内容场+货架场双轮驱动的模式，正促成越来越多电商的交易机会。短视频、泛货架、搜索等等不同场域，成为商家和达人在快手深度经营的新增量机会，2024年第一季度月动销商家同比增长近70%。

从2023年第四季度开始，快手逐步放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全量开放。第一季度的数据显示，泛货架GMV占比约25%，日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超60%。短视频电商GMV增速同比近100%，伴随商品供给丰富度的持续提升，短视频电商月活跃买家及日活跃买家数均持续增长。

2024年第一季度，电商月活跃买家1.26亿，同比增长22.4%，对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。

在5月15日召开的2024电商引力大会上，快手提出“用户为先”战略。快手称，平台将与商家携手，优化消费者购物体验；同时，通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，上线销售托管功能，助力商家跟随消费趋势变化，抓住消费新机会，更好地提升经营的确定性和经营效率。

加速大模型在各个业务场景的应用

2024年第一季度，快手推进自研大模型各项性能的迭代提升，加速大模型在各个业务场景的应用。快手称，从内容理解与用户的兴趣探索，到AI小快等自研应用的落地，再到智能经营解决方案的升级，依托技术创新，快手作为数字社区所承载的场景不断丰富。

依托AI及大模型能力，快手的智能营销方案为客户提供包括创意生产、营销投放和用户承接在内的全链路提效能力。

搜索业务方面，快手通过大语言模型技术优化搜索功能，并完善“看后搜”场景的落地页，提升用户渗透率和整体搜索体验。今年Q1，月均使用快手搜索的用户同比增长超15%，单日搜索总次数峰值近8亿次。

快手已是普通人的数字化生活入口，短视频+直播搭建的内容社区连接起各行各业，满足着用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元需求。

随着“直播+”模式进一步深入产业，多个行业实现运营效率的提升与迭代发展。春节期间，服务于企业招工、蓝领就业的快聘业务推出“新春招工会”，2024年第一季度，日均简历投递次数同比增长超180%。房产领域的“快手理想家”，打造基于直播卖房的新型房产经纪模式，截至2024年第一季度，已覆盖全国超100个城市，合作主播数量超5万人。

截至2024年3月31日，快手持有的现金及现金等价物为110亿元，2023年12月31日为129亿元。

截至2024年3月31日，快手可利用资金总额为637亿元，2023年12月31日为616亿元。快手在现金管理中考虑的可利用资金总额包括但不限于现金及现金等价物、定期存款、金融资产和受限制现金。金融资产主要包括理财产品及其他。

———————————————

雷递由媒体人雷建平创办，若转载请写明来源。