压制阿迪，赶超耐克，彪马要在体育大年“收复失地”？
5月8日，德国运动服饰制造商 PUMA（彪马）公布了截至2024年3月31日的2024财年第一季度财务数据：按固定汇率计，销售额同比微涨0.5%至21.02亿欧元（按报告汇率计同比下滑3.9%），包括约1亿欧元的汇率负面影响。其中，受大中华区持续增长的推动，亚太地区销售额同比增长0.6%。大中华区连续五个季度实现正增长。
对于第一季度业绩，首席执行官Arne Freundt表示，“我们第一季度的业绩完全符合预期。尽管市场持续波动，汇率影响不利且上年可比基础较高，我们仍实现了季度销售额的增长和毛利率改善。由于我们的实际销售量高于进货量，我们共同改善了批发渠道的库存水平。另外，我们的DTC（Direct-To-Consumers）业务在减少折扣的基础上实现了两位数的增长，这证实了对品牌持续强劲的需求。”
他还表示，“我们在Performance（性能）类别中的强劲势头仍在持续，进一步扩大了市场份额。对于Sport Style（运动时尚）类别而言，2024年是通过提升分销网络实现未来成功的过渡之年。我们看到，备受欢迎的Palermo和Suede XL系列的销售正在逐月加速增长，我们将于今年推出我们的复古跑步系列Easy Rider以及Mostro、Speedcat和Inhale等鞋款。凭借我们下半年的良好订单状况和品牌活动的成功启动，我对我们在2024年实现业绩逐季递增充满信心。”
覆盖全年的品牌推广
彪马在一季度努力的重点在于品牌被渴望度的提升，从而为下一个增长阶段打下基础。Arne Freundt透露“十年来首次推出的品牌活动是重要的第一步，初步成果超出了我们的预期。在推动品牌提升方面，没有比2024年这一运动之年更好的时机了。我们期待与员工、消费者、零售合作伙伴和品牌大使们共同庆祝今年夏季的活动”。
2月8日，彪马在纽约时装周举办了2024秋冬大秀，是全年品牌活动的“开幕式”。大秀选址于始建于1880年的纽约公园大道军械库，作为纽约最知名的艺术空间之一，由巨型旋转秋千和摩天轮等组成的废弃游乐场，灯光点缀之下，整个秀场宛如一场午夜嘉年华，吸引众多巨星到场。此前报道：彪马去年中国市场营收增长19%，今年四成产品在中国设计
彪马亮相纽约时装周。
4月10日，彪马于今年夏季奥运会的举办城市巴黎举办了十年来首个品牌大型广告活动“Forever Faster”（永远更快）及发布会，由一众顶尖运动员参与，重点关注“速度”，旨在于竞争日益激烈的跑步和生活方式市场中开拓空间。当时，Arne Freundt表示，品牌的目标是提高跑鞋和足球鞋等“高性能”产品的销量。品牌活动在全球范围内铺开，并将覆盖2024年全年，针对2024年欧洲杯、南美洲杯、奥运会、残奥会和NBA赛季进行具体执行。运动基因，是彪马希望在体育大年向外界传达的信号。
大赚眼球的潮鞋赢家
以怀旧千禧年为设计灵感的“千禧风”球鞋，成为近期运动时尚鞋款的一股复古风潮。拥有近80年品牌历史的彪马，也正凭借其深厚的品牌档案推陈出新。今年1月，彪马正式发布Mostro OG鞋款。Mostro这个名字源自意大利语，意为“怪物”，以其独特的尖刺外底和魔术贴鞋面而闻名。这款鞋在2000年代初期成为了热门产品，彪马成功地将其经典元素重新演绎除了延续经典设计之外，还升级了网眼鞋面和莱卡内里等以及多个高饱和度配色。品牌邀请擅长美国社会纪实题材的摄影师Chris Maggio掌镜拍摄宣传片，凸现品位。
Mostro OG鞋款。
许多球鞋媒体则认为彪马将在2024 年、于这股复古趋势中进一步爆发成为赢家。
中古芭蕾舞鞋款。
专业运动是立足之本
在许多体育品牌在潮牌和专业运动之间摇摆不定之时，彪马倒是有很清醒的认知，速度是品牌的立足之本，专业运动领域的造诣是品牌的灵魂。
“异型超跑”PUMA Fast-RB Nitro Elite。
近日主打专业竞速的Fast-R系列迎来全新鞋款PUMA Fast-RB Nitro Elite，一亮相就被称为“异型超跑”。新鞋款以之前的Fast-FWD NITRO Elite为蓝本，同样针对 5 公里竞速跑，不同的是鞋底造型画风突变。前掌采用独特的斜坡分层镂空结构，中间填充双层 NITRO 氮气缓震材料，实现结构与材料的双重缓震效果。NITRO氮气缓震材料外型还加入了波浪状分层结构，进一步提升压缩回弹性能，据称能量回馈表现提升高达46%。
PUMA NITRO跑鞋矩阵。
从耐克手上抢下英超
在足球方面，彪马一季度推出全新足球鞋Future 7；曼城俱乐部和AC米兰俱乐部的第四套球衣发布，并以创纪录的时间售罄。2025/26赛季起，英超联赛将正式被彪马赞助，比赛用球和诸多的官方服装，均会由彪马制造和提供，在此之前耐克和英超合作了25年之久。新西兰足协则是品牌开始实验与国家队合作的风向标，据悉，彪马将赞助他们的10个级别梯队。在即将开打的欧洲杯赛，彪马赞助了五家球会，是除阿迪达斯和耐克外最多的；在俱乐部方面，彪马已经是曼城、AC米兰、多特蒙德、马赛、瓦伦西亚等队的赞助商，包括正在努力拿下巴萨，回到昔日的绿茵顶流状态，才是品牌想要达成的目标。
在赛车领域乘胜追击
作为传承着纯正赛车基因的运动品牌，在优势领域更要乘胜追击。4月18日晚，作为Formula 1®中国大奖赛的预热，“英雄，所见不同” PUMA RUNWAY大秀在上海国际赛车场上演。现场满是赛车相关元素，为潮流爱好者与赛车迷们呈现了一场特别的时尚盛典。T台设计突破了秀场的传统风格，大面积的红黑撞色加上与竞速赛道相结合的设计，与时装产生了更强的视觉冲击。
本次大秀中的新装造型由品牌经典系列与设计师定制系列组成。在款式与面料设计上，设计师将彪马的经典元素与赛车相关元素碰撞融合，实现了从赛车文化、街头潮流再到运动时尚的跨界突破。在T台旁的展览陈列区，展出了彪马与F1联手推出的中国大奖赛赛车系列。祥云、神龙跃然呈现在新款时装中，为这场大秀添上了一抹 “中国红”。中国首位 F1 赛车手周冠宇也参加了品牌快闪体验店开幕式，并开启 “PUMA天猫超级品牌日” 预热直播。此前报道：F1炸子鸡周冠宇品牌代言从洋酒到AI，商业价值追赶谷爱凌
彪马集团在近几年来的发展大有逆势而上的迹象。2023年彪马总共营收达到86亿欧元（约合670亿人民币），同比增长6.6%；净利润3.05亿欧元，同比下降13.7%；此外，受有利定价、渠道等因素的影响下，毛利率同比提高了20个百分点至46.3%。在阿迪略显疲软、耐克正在调整思路的过程中，彪马的突然活跃是有叫板的资本。彪马预计本财年将实现中个位数的汇率调整后销售额增长，以及6.2亿至7亿欧元的息税前利润（2023年为6.216 亿欧元）。
采写：南都记者 王欣