如果一定要说香飘飘是营销，我愿称之为价值观营销
创始人
2024-05-08 13:10:48
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香飘飘上热搜这事儿挺有意思，刚开始大家都纷纷力挺这个远赴重洋，以身犯险的00后“孤勇者”，也觉得香飘飘保护员工的行为值得点赞。可是随着事情发酵，又一波人为了彰显自己的观点与众不同，站出来开始指责，说香飘飘是摆拍，是爱国营销。
首先这个不叫“摆拍”。如果一定要说是营销，我愿称之为价值观营销。有的企业宣传自己赞助贫困学生，有的企业宣传自己捐钱捐物救灾，有的企业宣传自己在意全球气候或者珍稀物种。以上这都叫价值观营销，无非是香飘飘这次的成本看起来比较低。成本低，效果好，让有些人气到了？让一些公知、大V、商家气着了？还是让媒体、中介、广告公司气到了？可以不看。
其次，一切价值观营销都有代价。企业请一个明星代言，不喜欢这个明星的人就可能抛弃他家产品；企业宣传自己在乎全球气候，认为气候变化不存在的人就可能抵制这家企业。企业去做公益救助流浪小动物，那讨厌小动物的人就可以拉黑。
具体到这次事件，即便反核污水是绝对的政治正确，那么这个态度就没代价了么？显然不是。因为这个表态还意味着“反日”，至少反对支持并实施排污的现日本政府。那么，香飘飘如果以后购买日本原材料，广告中出现日本元素，把去日本旅游当员工福利，用日本产品当员工奖品，都会遭受到强烈的反噬。而且，一定有很多牙齿恨得痒痒的人盯着他们家，这就是表态的代价，一旦表态，在一大堆事情上就没有模糊地带了。
一个小姑娘在异国他乡，做了她认为惊天动地的大事，在我们看来事关全人类命运的好事，如今却被骂的一无是处。把“反核污水、反日”等同于“爱国”，贴个“爱国”标签，又是常见污名化“爱国”的套路，你们是谁，目的是什么，谁的蛋糕被动了？大家心里都有数。
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