香飘飘讽日事件后，直播间销量暴增400倍股价涨停
近日，有网友晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上，印有讽刺日本排放核污水事件的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
第三方平台数据显示，5月4日至5日，香飘飘官方旗舰店抖音直播间日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。今天（5月6日）开盘后，香飘飘股价很快封于涨停板，报19.21元/股。
图据网络
香飘飘的主营业务为奶茶饮料产品的研发、生产和销售，分为冲泡与即饮两大产品板块，由“香飘飘”“Meco蜜谷”“兰芳园”三个品牌组成。其中冲泡产品板块主要包含“香飘飘”经典系列、好料系列，“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等；即饮业务板块，主要包括“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品。在日本销售的MECO果汁茶属于即饮业务板块。
香飘飘2023年年报显示，2023年，公司实现营业收入36.25亿元，同比增长15.9%；净利润2.8亿元，同比增长31.04%。其中冲泡业务实现营收26.86亿元，同比增长9.37%；即饮业务实现营业收入9.01亿元，同比增长 41.16%。
从销售渠道看，2023年香飘飘产品出口1741万元，占比仅0.49%，销量非常有限。
4月19日，日本东京电力公司启动福岛第一核电站核污染水第五轮排海，即2024财年（2024年4月至2025年3月）首轮排海。本轮排海预计将持续到5月7日，排放总量约7800吨。
据中新经纬报道，在香飘飘讽日事件之后，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。
5月5日下午，香飘飘淘宝直播间同时万人在线观看，主播身着贴有中国心的红色衣服，多款商品被售罄。5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云进入直播间与网友互动，并发放了直播间福利。
图据香飘飘直播间
2023年12月份，香飘飘发布了一则高管变更公告，公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去总经理一职，由杨冬云接替。公开资料显示，杨冬云1971年出生，本科学历，曾历任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监；黛安芬集团中国区副总经理、总经理；易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁；速8酒店高级副总裁；白象食品集团执行总裁/副总裁、董事，健康元药业总裁。
据悉，杨冬云在白象任职期间，曾亲自主导了白象精炖大骨面的产品研发和推广，并将该产品打造为“爆款”。
近年来，国内的奶茶市场风起云涌，奶茶行业也呈现出多元化及细分化发展的趋势。国内冲泡奶茶经过多年优胜劣汰的市场选择，竞争格局已基本稳定，香飘飘作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，2012年至2023年已连续12年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。
前些年，现制即饮奶茶一度对冲泡奶茶带来较大冲击。但从香飘飘去年的年报来看，经营情况已趋于稳定，虽然还没有完全恢复到疫情前水平。而公司也在积极进行产品创新，寻找新的增长点。
去年，冲泡业务方面，香飘飘推出了“如鲜”手作燕麦奶茶、“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡两款创新、健康化升级产品。凭借“充氮锁鲜”技术，保留了燕麦奶的鲜醇风味，将浓缩燕麦奶与纯真原叶茶、鲜制咖啡融合，实现健康升级。此外，公司还尝试推出“CC 柠檬液”“红糖参姜茶”“电解质浓缩液”等“泛冲泡”产品，在试销过程中获得良好反馈。
即饮奶茶方面，针对礼品市场，公司推出“礼盒装”Meco果汁茶；公司主推的“芒果芭乐”新口味，也成为热卖口味之一。兰芳园冻柠茶主打“正宗港式风味”，紧随“0蔗糖”健康潮流，产品正式上市首年就实现税前销售收入超2亿元。
为了提升即饮业务的渠道服务能力，香飘飘还招募了600多名饮料销售专业人才，与公司原团队组建了一支千人规模的独立即饮业务销售团队。
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