星巴克第二季度新增门店118家 下沉市场增长亮眼
金融投资报讯(记者 梅婧)5月1日，星巴克发布2024财年第二季度财报，第二季度实现营收85.63亿美元，净利润为7.725亿美元。其中，星巴克中国市场本季度继续保持利润率环比增长，门店经营利润率保持双位数良好表现。
对此，星巴克全球首席执行官纳思瀚表示，中国团队在面对营收压力下实现了利润率的环比增长。门店单店业务表现健康、盈利状况良好，包括新店在内的所有门店继续保持双位数的门店经营利润率。
财报显示，下沉市场方面，星巴克中国第二季度净新增门店118家，同比增长14%，门店总数达7093家。新进入20个城市，覆盖近900个县级城市。
作为星巴克伙伴文化的一部分，“伙伴回家计划”为在大城市门店工作的伙伴提供了回到家乡的机会。选择返乡，回到亲人身边，同时又能延续自己对咖啡的热爱，并将这份热爱传递给家乡的顾客。公开资料显示，2024年，星巴克相继在湖北黄冈、河南鹤壁、甘肃嘉峪关、四川康定开设首店。
四川康定首家星巴克门店
会员方面，星巴克90天活跃会员规模突破2100万，达到历史最高点，会员总数持续增长，超过1.27亿；会员销售额持续增长，销售占比增至75%，皆创历史新高。值得关注的是，下沉市场的90天活跃会员规模增长迅猛，会员增速超过高线城市。会员销售额增长可观，销售增速为高线城市的两倍，展现了巨大的市场潜力。
产品创新方面，星巴克中国在本季度共推出27款新品，推新数量是上一个季度的两倍，是去年同期的三倍。其中，突破咖啡创新边界的意榄朵系列饮品，带来“咖啡+橄榄油”的组合，3月底在中国市场成功上市，获得了超越预期的表现。意榄朵系列饮品将在5月推广至全国近2500家门店，与更多顾客见面。此外，本季度门店早餐时段表现强劲，该时段的销售额与疫情前相比实现超过50%的增长。
据了解，星巴克将继续落实中国战略的三个关键要素：提供更多与本地相关的咖啡创新产品；加码重大技术投资，提高全渠道能力，数字化赋能门店；鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益，进一步在下沉市场，尤其是新的县级城市拓展新店。
“我坚信中国市场充满无限机遇，星巴克对在中国市场的长期发展充满信心。”纳思瀚表示。