利增20.2%、费降0.8pct！海尔智家2024Q1业绩超预期
4月29日晚间，海尔智家发布了2024一季报。财报显示，海尔智家Q1实现营业收入689.8亿元，同比增长6%；归母净利润47.7亿元，同比增长20.2%；扣非归母净利润46.4亿元，同比增长25.4%，利润增速继续超营收增速；经营活动产生的现金流量净额17.2亿元，同比增长27.3%，经营质量继续稳步提升。
从业绩表现看，海尔智家延续了2023年报稳健增长的态势，2024Q1在去年高基数的基础上实现了高增长，超预期。这表明，海尔智家通过坚持全球创牌、推进数字化变革及落地智慧家庭，实现了业绩的显著提升。
卡萨帝继续两位数增长，海尔各产业持续引领
当下，消费者对家电的需求不再局限于使用功能，而是追求更高的生活体验，这种变化促使家电企业不断进行创新转型，不断以前沿科技和高端套系化产品来满足市场的新需求。
在这方面，卡萨帝通过深化套系化产品布局、加速shopping mall触点建设等举措，收入增长环比加速。财报显示，2024Q1卡萨帝继续实现两位数增长。卡萨帝多个品类也位居高端市场前列：10000元以上冰箱市场零售额份额为39.3%；10000元以上洗衣机市场零售额份额为84.1%；15000元以上空调市场零售额份额为25.3%。
如今的卡萨帝，已成为超2000万次用户的选择，并连续8年实现高端市场前列。为了加速发展，今年AWE上，卡萨帝与博洛尼开启战略合作，为用户打造艺术家居高定解决方案。此外，卡萨帝还加速海外布局，在刚过去的米兰国际家具展暨米兰设计周上，卡萨帝冰箱携橱柜、冰箱与酒柜无界组合亮相展会，在“时尚之都”展示了艺术、空间、生活的平衡。
同时，海尔智家始终坚持科技创新，推动产品迭代升级，不断解决用户痛点，实现了持续引领。比如解决用户冷冻区“温度波动大”等食材储鲜问题的海尔全空间保鲜冰箱，继2023年以一个品类超越一个品牌后，2024Q1市场份额增至16.4%，继续“以一个品类，超越一个品牌”；解决嵌入和大件烘干问题的云溪洗烘机等爆款系列，拉动海尔洗衣机线上5K—6K价位段份额提升至53.2%；为满足用户强冷、强热、省电、易操作等需求，海尔空调推出搭载凉芯桥、热流除霜、可变分流等原创科技和智慧离线语音系统的灵熙系列空调，成为直营渠道TOP1爆款型号等等。
以原创科技解决用户需求的海尔智家，冰箱、洗衣机市场份额稳居行业前列，线下市场份额分别为43.4%、46.1%；海尔热水器多渠道前列；海尔空调收入增长持续超两位数；海尔厨电营收两位数增长。
为了更好地服务用户，海尔智家还举办“海尔美好生活焕新季”，启动“绿碳计划”，聚焦健康、绿色、智慧、美居四大焕新主张，为用户带来绿色低碳美好生活。像在绿色焕新主张上，海尔博观冰箱比传统冰箱节能15%以上；海尔精华洗洗衣机节省水耗38%、节省电耗29%；海尔洗空气空调节省水耗38%、节省电耗29%。
海外高端创牌，经营利润同比两位数增长
面对欧美主要家电市场需求下滑的挑战，海尔智家通过推出符合当地用户需求的引领产品、深化本土供应链与销售网络布局，以及发挥全球研发、采购、供应链、物流协同等举措，实现了持续增长。
像今年春季广交会上，海尔智家针对欧洲能源紧张等问题推出的X11洗衣机，就是通过欧洲、澳洲、中国等地研发中心全球协同的成果。该洗衣机比欧洲最高A级能效标准还节能50%，在波兰上市后价格指数高达275。
财报显示，2024Q1海尔智家海外营收同比增长4%，经营利润同比增长10%+。分地区来看，在欧美市场，海尔智家份额持续提升。据GfK数据显示，今年1~2月海尔智家在欧洲市场销量份额同比提升0.9个百分点，达到9%。在南亚、东南亚、澳新市场，海尔智家收入增长都超两位数。
三翼鸟三大能力加持，门店零售额同比提升30%
在竞争激烈的家电市场里，企业想要持续增长离不开两个方向：一个是存量市场里挖掘新增量，二是创造新的增量市场。而这两方面三翼鸟都已实现布局。
一方面家电市场更新换代的需求和潜力巨大。用户对换新的需求不只是一台新冰箱、新洗衣机等等，而是想要一个新的厨房、一种新的生活方式。三翼鸟为用户提供的就是一步到位、一次就好的美好智慧生活解决方案。
另一方面，要创造新的增量就是要提供人无我有的差异化解决方案。创牌3年的三翼鸟，正引领行业迈入“家电家居一体化”新时代，并在定制、交付、智慧三大能力加持之下，加速推进智慧家电家居一体化战略落地，实现了终端门店及用户日活的持续增长。
财报显示，2024Q1，三翼鸟场景日活同比增长32%，门店数量同比增长85%，三翼鸟门店零售额同比增长30%。
数字化变革效果显著，费率再优化0.8pct
数字经济时代，海尔智家全面深化数字化转型，费率优化明显。财报显示，2024Q1海尔智家费率再优化0.8pct。其中，得益于营销资源配置、物流配送及仓储运营等效率提升，海尔智家销售费用率为13.1%，较上年同期优化0.5个百分点；通过采用数字化工具，重新设计业务流程，海尔智家提升了组织人员效率，使管理费用率较上年同期优化0.3个百分点，达到3.2%。
费率在不断优化的同时，海尔智家的盈利能力也在持续提升，其净利率从2023年报的6.3%提升至2024Q1的6.9%。此外，海尔智家多个运营指标持续稳中向好，运营效率、资金使用效率不断提升，2024Q1海尔智家存货周转天数较2023年年末优化1.5天。
在当前行业竞争加剧、外部环境多变的背景下，海尔智家的2024一季报向外界释放了超预期的信号，展现了其公司经营的强大韧性与成长潜力。长期看，随着数字化降费提效的持续推进，以及全球创牌持续开拓新的增长空间，海尔智家将迎来更多的发展机会，走出一条更为广阔的高质量发展之路。
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