14年换了7位“一把手”！水井坊再次迎来新总经理
在宣布2023年及2024年一季度业绩的同时，水井坊官宣迎来新的掌门人。
4月27日，四川水井坊股份有限公司宣布完成工商变更，蒋磊峰正式出任公司法定代表人。天眼查App信息显示，在近期的高层变动中，Mark Anthony Edwards已卸下了法定代表人和总经理的职务，由蒋磊峰接替其位置，并且有多位高管发生了职位变更。
根据同期发布的财报信息，水井坊在2023年实现营收与利润同比双增长，完成了年初制定的经营目标，但其高档产品的营收增速仍远低于中档产品。对于坚持高端化的水井坊来说，新总经理的到来，能否使其高端化战略成功落地？
蒋磊峰出任水井坊总经理
14年间换了7位“一把手”
此次换帅动作之前，水井坊已经发布公告，明确指出Mark Anthony Edwards自4月1日起辞去代总经理和法定代表人的职务，财务总监蒋磊峰随即接任相关职务。
资料显示，蒋磊峰今年45岁，和艾恩华一样此前也在水井坊股东方帝亚吉欧的体系任职，曽历任帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国区高级财务控制经理，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国区高级绩效管理经理，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国区商务财务总监，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国区财务总监等职。
而在此之前，水井坊已经经历了多次高层人事变更。
据了解，自2011年帝亚吉欧成为水井坊的实际控制人后，便一直将水井坊视为开拓中国白酒市场的核心力量，因此对其给予了极高的重视。自2010年起，帝亚吉欧派了来自英国的柯明思担任总经理一职；随后，在2013年3月15日至2015年9月期间，美国人James michae irice（大米）接任这一职务；紧接着，2015年10月-2019年7月聘用范祥福为总经理；2019年7月-2020年9月职业经理人危永标接棒；之后，朱镇豪和艾恩华相继担任这一职位，直至现在由蒋磊峰执掌。
盘点下来，从外籍到中国籍,水井坊在过去14年间共经历了7任高管，这就白酒行业实属罕见。
去年业绩个位数增长
高端化战略初见成效
作为水井坊的新总经理，蒋磊峰要面对的，除了调整过的人员架构，还有尚待提升的市场表现。
从业绩来看，作为“川酒六朵金花”之一的水井坊，早已是“吊车尾”的状态。最新数据显示，其2023年实现营业收入49.53亿元，同比增长6%；实现净利润12.69亿元，同比增长4.36%。但这一业绩表现明显优于2022年，此前水井坊也早已发布业绩预告。
值得注意的是，尽管水井坊2023年完成了去年初设定的战略目标，但其业绩呈现出明显的“先抑后扬”态势。去年上半年，水井坊的营收和净利润同比双位数下降，尤其是净利润录得2.03亿元，降幅达到45.15%。不过从下半年，水井坊业绩大幅反弹，尤其在第三季度录得营收20.62亿元，净利润8.2亿元，同比分别增长21.48%和19.61%。凭借下半年强势表现，水井坊最终全年业绩全年保持增长，距离50亿元的目标仅差一步之遥。
分产品看，2023年水井坊的高档产品、中档产品分别实现营业收入约46.71亿元、2.05亿元，分别同比增长3.73%、64.08%。也就意味着其高档产品在去年已经实现正向增长。
据悉，水井坊坚定走高端化路线，为支撑起高端产品的溢价空间，企业进行了不少努力，比如重金投入重新塑造高端形象。从结果来看，营销转化率似乎并不高。2022年及2023年上半年，水井坊的“高档”产品都是负增长，中档酒却表现出了迅猛的增长态势，该板块的收入在2022年同比增长22.15%，在2023年前三季度同比大增51%以上。
对于去年高档产品的表现，水井坊称，近年来，白酒行业进入深度调整期，名酒品牌影响力凸显，同时消费者的需求呈现出消费分级和向优势产区、高品牌力企业和高价值产品倾斜的两个趋势。在激烈的市场竞争中，臻酿八号全年保持了双位数增长。
而同期披露的2024年一季度报显示，水井坊一季度营业收入为9.33亿元，同比增长9.38%；实现净利润1.86亿元，同比增长16.82%。
采写：南都·湾财社记者 王静娟 实习生 郑洁婷