关键词·半年报丨漫画行业也要“降本增效” 上半年头部平台广告收入增长42%
封面新闻记者 蔡世奇
不知不觉间，高速增长的蜜糖时代已逐渐远去。一向被视为高增长代名词的互联网公司，在2022年均出现了不同程度的增速下滑；同样的艰难徘徊期，也已成为各行各业的共同困境。通过诸多方式降本增效以求得盈利，也正在成为当下商业社会中最重要的命题。
漫画行业亦同样身处其中经历着考验。
快看创始人兼CEO陈安妮
7月16日，漫画平台快看的创始人兼CEO陈安妮在广州的KKWORLD 2023现场表示：“现在我们正在经历的，很可能是互联网漫画诞生以来最艰难的时刻。但低谷中往往酝酿着触底反弹的希望，我相信中国动漫产业还处在雏形的阶段，还有很多机会，快看希望与创作者共同耐心打磨内容、打开市场，共生共荣。”
漫展快速复苏 平台企业切入线下场景寻找流量
对于泛二次元行业品牌而言，没有比参加漫展更直接的获得线下流量的手段了。
萤火虫漫展规模比去年同期大幅提升
记者在萤火虫动漫游戏嘉年华广州站30th现场看到，相比去年7月在同一场地举办的28th萤火虫漫展，今年的参展商家、入场观众数量都有了大幅提升，展馆面积也扩大了近一倍。
游戏品牌王者荣耀今年在现场搭建了规模不小的展台，并吸引了大量同题coser现场共舞，数十位cos成王者荣耀里英雄角色瑶、公孙离的coser的集合阵容吸引了大量观众打卡拍照。
王者荣耀市场负责人Matt告诉记者，去年王者荣耀虽然也参加了广州萤火虫漫展，但是其他团队做的执行，规模比较小。今年随着线下消费的强劲复苏，王者荣耀品牌决定亲自“大力做漫展”，从5月上海的CP29开始，到广州的萤火虫30th，以及即将于8月在成都开幕的CD26，国内规模最大的三大漫展王者荣耀都将参展。
多位同题coser在王者荣耀展台互动
除了腾讯的王者荣耀，网易的蛋仔派对、第五人格，盛趣的冒险岛等游戏品牌都在现场开设了展区，此外还有快消品牌娃哈哈、康泰克等也都搭设展台，与漫画结合吸引年轻受众。
本届萤火虫漫展是快看连续第二年作为联合主办方参与，广州萤火虫也成为了国内三大漫展中，最先与平台型公司合作办展的大型二次元活动。
半年关键数据：上半年品牌广告收入同比增长42%创历史新高
据快看商业化负责人牛国柱透露，快看2023年上半年的品牌广告收入同比增长42%，创下历史新高。GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅诗兰黛、索尼、三星、佳能、天猫、京东、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、养乐多等各个领域的一线品牌均与快看及其人气漫画IP达成了不同形式的商业合作，漫画IP表现出的影响力也正在为更多本不属于二次元圈层的品牌感知。
快看商业化负责人牛国柱
放眼成熟的日漫、美漫等市场，头部漫画IP具有相当强的生命力与“钞能力”。据统计，单是2022年，12个源于漫画、年龄7~84岁的IP，包括蝙蝠侠、龙珠、复仇者联盟、哆啦A梦等，带来的平均总收入便超过167亿美元。
因而，在打造新内容爆款的基础上，进一步延长漫画IP的生命周期、放大其影响力，最终创造更大的商业价值也是漫画行业渡过难关的重要途径。而这正是快看始终坚守漫画IP商业化开发的长期主义、持续拓展漫画商业化模式的动力。
牛国柱表示，快看已逐步完善了中国漫画IP产业生态，通过影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段，打通海内外两大市场，持续放大漫画影响力。
AIGC入局漫画工业 可实现辅助上色
随着今年AIGC的高速发展，很多劳动密集型行业开始着手将工业化流程与AI结合，以解放人力。
除了ChatGPT已经成为很多人写邮件、报告的助手之外，微软已经将大模型集中到了Office产品线中，提升效率；国内百度的文心一言也经过了多轮迭代，而阿里的通义千问已经开始发力语音转换。
国内游戏行业方面，完美世界、巨人网络先后成立了AIGC相关部门，探索用AI提升游戏开发效率；而漫画方面，快看也于今年4月宣布成立了AIGC事业部，今年KKWORLD上该业务线也首次对外公布了漫画工业与AIGC结合的进展。
“我们认为AIGC可以从两个维度提供行业价值：提升用户体验，扩充内容产能”，快看AI技术分享官李超表示。
以快看的AI集成全流程辅助创作数字化工作台为例，其将可以帮助创作者寻找灵感和创意、辅助编剧，并实现自动上色、角色换装、为角色创造个性化声音、让角色形象“活”起来的面部动效、头部/身体旋转、呼吸细节等，从文、图、声、视大模型出发，将创作者从无意义的劳动中解放出来，从而提升生产力，并通过更丰富的体验来提升漫画宣发与运营等环节的效率。
随着AIGC的落地，在当前日益丰富的泛娱乐方式中，漫画本身的竞争力将大大提升，这也是快看希望通过新技术为行业带来的新局面。