京东五金城启动“走进工厂”系列直播 京东采销带领用户挖掘产业带宝藏工厂
今年315晚会,灭不了火的灭火器被曝光,受到了社会各界的广泛关注。越来越多的中小企业和个人消费者,也开始重视消防安全并采购消防用品。但在选购过程中,如何挑选优质商品成为了很多人面临的一道难题。不同于被问起空调、冰箱有哪些知名品牌时,大家脑海中能浮现格力、海尔、美的、松下……一连串名字,但当被问起灭火器、灭火毯品牌时,能答上来的往往寥寥无几。
为了帮助广大消费者和采购人更好地了解消防品牌、更高效地选购优质低价商品,近日京东五金城举办了一场“走进浙安”消防专场直播。直播中,京东工业消防用品采销直击消防品类头部品牌浙安消防集团有限公司(简称“浙安”)的第一生产现场,与浙安技术总监胡立辉一起就消防用品的鉴别方法、选购原则、维护技巧等专业知识进行了分享。现场,直播间还为观众带来了1元抢灭火毯、19元抢灭火器、99元搞定家庭消防套装等众多福利。
此次活动也是京东五金城“走进产业带工厂”系列直播的首站。后续,京东工业采销将深入更多产业带,挖掘产业链源头的宝藏工厂,将更多优质、低价的五金商品带给广大个人消费者和中小企业。
将优质产业带品牌带到台前,给消费者带来极致性价比的工业品
事实上,品牌认知度低、存在感弱并非消防品类的个例,而是整个五金用品行业的普遍现象。究其原因,主要源于五金用品的品类特性。一方面,五金用品的使用场景较为专业,不同品牌之间的产品功能差异很小;另一方面,传统的线下五金城展柜设计也更注重品类划分而忽视品牌区隔,这些都使得用户在采购时往往关注实用性而忽略品牌。此外,五金用品品牌大量分散在产业带源头,消费者日常生活中很难接触到,也进一步削弱了品牌的存在感。
然而,产品功能差异小≠品质差异小,品牌存在感弱 ≠不需要品牌。事实上,挑选优质、低价的五金商品,品牌依然是最高效的决策方法之一。京东五金城发起“走进产业带工厂”系列直播的初衷,正是要打破五金行业“重商品轻品牌”的传统,通过深入产业带源头,将常年居于幕后的优质工厂、优质品牌带到台前,在降低广大消费者和采购人的决策成本同时,助力优质品牌成长。
浙安技术总监胡立辉表示,与京东五金城合作以来,越来越多的消费者开始认识和了解浙安,产品搜索量和销量也水涨船高。3月以来,浙安消防产品在京东五金城的销量同比增长达150%以上。
以科普为主、以卖货为辅 让消费者学会自行鉴别优质产品
不同于业内常见的直播带货以优惠力度为卖点,京东五金城“走进产业带工厂”系列直播更多主打的是“专业科普”。直播中不仅会带来海量的优质、低价商品方便用户直接下单,京东工业采销人员和品牌技术专家还将结合多年的专业经验,科普选购优质商品的小技巧、小窍门,让广大消费者学会自我鉴别。
在此次“走进浙安”消防专场直播中,京东工业消防用品采销就和浙安技术总监胡立辉一起,就灭火毯、灭火器、面罩、安全绳、消防服等常见消防产品的挑选方法、使用技巧进行了细致分享。
以灭火器为例,由于灭火器产品属于强制性认证产品,用户可直接手机扫描灭火器瓶身上的消防产品信息标志或登录国家指定的消防产品强制性认证机构官网,输入产品身份标识编号,根据信息比对查询真伪。此外,商品到手后要仔细检查压力表。灭火器压力表上有红、黄、绿三个区域,压力指针指向绿色区域的为合格产品,指向黄色区域为超压状态需要泄压维修,指向红色区域为压力不足需要充装。
在选购灭火毯时,则应注重外观的检查。建议将灭火毯取出平铺,检查毯面是否紧密、平整,有无破损、孔洞、污渍和油渍;毯面边缘应光滑,无毛边;灭火毯的缝纫加工不应有跳线、断线现象。在收纳灭火毯时,不仅要按照使用说明折叠,还建议将开封后的灭火毯存放在密闭容器中,将灭火毯的带子露在容器外面;此后每年检查一次灭火毯,如发现破损或污渍,应立即更换。
京东五金城相关负责人表示,当前广大用户,尤其是个人消费者对于五金用品的品牌以及产品专业知识仍缺乏普遍认知,购买时经常凭感觉下单。通过“走进产业带工厂”系列直播,京东五金城希望能够打破这一传统,将更多产业带源头的宝藏工厂、优质产品推到台前,为用户带来更好的五金用品采购体验。我们也期待更多的产业带工厂与合作伙伴加入我们,共同为国内五金行业的发展贡献一份力量。