“亚马逊封杀”事件三年后，跨境电商傲基科技转战港股IPO
“亚马逊封杀”事件近三年后，跨境电商公司傲基科技股份有限公司（简称“傲基科技”）拟转战港交所主板上市。此前，该公司于2019年从新三板摘牌后曾先后冲刺上交所科创板、深交所创业板等A股IPO。
4月2日，港交所官网披露傲基科技IPO申请文件。据介绍，傲基科技主要通过Amazon（亚马逊）等第三方线上平台从事跨境B2C业务，专注于提供ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHACERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等家具家居类产品。截至2023年12月31日，公司已与810家生产合作伙伴合作。于2023年，公司在所有第三方电商平台平均有3.5%以下的退货率。
于2023年，公司有11个品牌的GMV超过1亿元，按弗若斯特沙利文GMV统计，公司的6个产品品类（包括床架、食品柜、梳妆台和梳妆凳、书柜、餐柜和边柜以及冰箱）在亚马逊美国网站排名第一。按2023年的GMV计，公司的十个产品品类（即床架、床、冰箱、衣柜及抽屉柜、食品柜、书柜、梳妆台和梳妆凳、餐柜和边柜、电动螺丝刀以及高压清洗机软管卷盘）在亚马逊美国网站的市场份额达到10%以上。
财务数据显示，2021年、2022年及2023年，傲基科技分别实现收入90.72亿元、71亿元、86.83亿元，年内利润分别是-5.9亿元、2.23亿元、5.2亿元。
图片：傲基科技2024年4月2日港股招股书
因亚马逊事件，2021年，该公司陷入亏损，同期公司的商品销售收入由2021年的85.81亿元减少26.3%至2022年的63.26亿元。2021年，亚马逊对傲基科技若干业务部门过去使用非官方推广评分或评价的调查对公司的业务产生负面影响。
界面新闻了解到，亚马逊使用评级及评论等各种准则作为产品受欢迎程度的计量方式。亚马逊在线卖家通过非官方方式推广评级及评论（非官方推广评级或评论）的情况并不少见。非官方推广评级或评论主要包括邀请网红或聘请中介机构评论产品，而网红通常免费获得产品，及在产品包装中放置优惠券（如延长保修期），作为鼓励评级及评论的奖励。
2021年，非官方推广评级或评论的使用引起媒体广泛关注。自2021年5月起，亚马逊已对从事此类活动的在线卖家采取行动，尤其是亚马逊通过对消费者下架相关产品、暂停相关在线卖家的运营账户，并冻结相关在线卖家在其SellerCentral账户下的资金，限制疑似进行非官方推广评级或评论的在线卖家的销售活动。自2021年11月以来，非官方推广评级或评论的使用已大幅减少。
傲基科技在招股书中称，公司在发现部分员工参与非官方推广评分或评价的情况后，立即要求停止进行该等行为，对旗下网店进行检查，并实施强化的内部控制措施。同时，为降低亚马逊事件的影响，该公司对旗下网店布局进行优化，并完善品牌战略，以便于更好地管理及资源分配，支持业务可持续发展。目前该公司策略性地专注于家具家居类产品（此前公司在3C数码、电动工具、智能家电、家居及大健康品类等领域打造Aukey、Tacklife、Aicok、Homfa和Naipo等品牌），并增加沃尔玛及Wayfair等其他领先电商平台的影响力及销售额。2021年至2023年，公司通过亚马逊平台销售商品的收入比例从83.9%降至53.8%。
图片：傲基科技2024年4月2日港股招股书
官网显示，2005年，傲基科技创始人陆海传、迮会越等在德国注册公司，从传统外贸转型外贸电子商务。2009年，公司创始人回国在深圳组建团队，获得eBay中国区年销售额第一名，年交易额近1亿元；同期组建网站开发和ERP开发技术团队，加大小语种自有B2C平台的开发和布局力度。2010年，公司战略重心正式从eBay转移到自有平台。2012年，公司引进战略投资者深圳创新投资基金和红土信息基金。2014年，公司建立自主品牌AUKEY，完成B轮融资。
2015年开始，傲基科技开始冲刺资本市场。当年11月，该公司挂牌新三板，成为首家国内直接上市的跨境电商公司。挂牌期间2018年，公司引进景林资产、红衫资本。
随后，2019年4月，该公司从新三板摘牌并启动A股IPO上市计划。其于当年8月递交上交所科创板IPO上市申请材料；彼时公司拟公开发行股票不超2855万股股份，预计使用募资额不超17.44亿元，将用于产品研发中心及产业化项目、品牌营销与大数据中心项目、智能仓储物流服务体系项目以及补充流动资金。但随后“考虑到核心业务与科创板市场定位之间的差异”，傲基科技于2020年4月撤回科创板上市申请。
但傲基科技并未放弃A股IPO。期间，公司于2020年12月引入美的基金等投资机构。2021年5月，该公司向深交所创业板提交A股上市申请；当月其就因为亚马逊事件而撤回此次上市计划。
傲基科技最新招股书显示，目前，陆海传（直接及透过其控制的乐清傲基成长4号）及迮会越分别于公司已发行股本实益拥有19.43%及11.22%，且根据彼等之间的一致行动协议，彼等合共有权控制公司约30.65%的投票权。此外，景林资产、深圳市创新投资集团、红杉保盛等分别持股9.42%、8.95%、6.7%。
图片：傲基科技2024年4月2日港股招股书
官网显示，2024年2月2日，傲基科技正式启用新的企业标识，企业标识由AUKEY升级为AuGroup。公司董事长陆海传表示，公司将会坚持合规经营和降本增效，做好平台拓展和渠道发展，推进品牌和账号的精细化管理，缩短运营链条，提升产品周转效率。该公司联合创始人迮会越提到，公司发展基本恢复到以往的水平；2024年公司将会更加聚焦，精耕重点品类，布局物流、上游供应链，持续打造企业的核心竞争力。
来源：界面新闻