跨境电商平台掀“百亿补贴” 流量大战支持“中国制造”品牌出海
封面新闻记者 欧阳宏宇
自“品牌出海”被写入2024年政府工作报告，头部电商平台纷纷加码中国商品卖向全球。
4月8日，记者获悉，速卖通正在筹备“百亿补贴品牌出海”计划，商家可以用全托管或半托管POP的模式参与，首批开放1000名额。目前已有华为、联想、小米、大疆等多个知名品牌及亚马逊大卖入驻。
据网络流传信息，“百亿补贴品牌出海”项目被称为速卖通2024年一号工程，招商对象包括跨境大卖、天猫品牌商家等。商家一键入驻速卖通，可同步在Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol等多个电商渠道销售，覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等全球重点市场。
在2024年政府工作报告中，加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，被列入今年政府工作任务。这让行业对中国品牌走出去有了更高期待，也为电商平台协助中国造出海有了更多用武之地。
在上线多多跨境平台后，拼多多也把已在国内实验成功的社交电商模式复制到海外，帮中小型制造企业拓展新外贸渠道，减少中间环节，提升跨境商品利润率。在今年年货节期间，京东全球售将海外市场布局到欧洲24国，此外还传出收购英国家电零售企业Currys的消息。
打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，背后是更有国际影响力的民族电商平台为提升本土品牌的全球竞争力给与赋能。以速卖通为例，入驻“品牌出海”的商家，可以享受“百亿补贴”专项扶持和专属频道流量，同时还有品牌专属标识全链路透传、店铺黑标品牌认证、搜推品牌优先展示、流量补贴、新品破零补贴等。目前商家可以以“全托管”模式一键入驻，只需发品上架，平台承包运营销售、物流履约等环节，后续还将开放“半托管”模式。
“深入了解当地消费者、选对营销渠道、有品牌意识和长期的品牌投入是中国企业高质量出海打造品牌力有力的营销方式。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，一方面是加强品牌建设和推广，提升品牌的知名度和美誉度；另一方面，也应深入了解目标市场的文化、消费习惯和法律法规，实现本土化运营。