加快布局东南亚，王老吉国际版英文品牌标识在泰国曼谷发布
在发布国际版英文品牌标识后，王老吉加快了海外市场布局。
近日，广药集团在曼谷举行王老吉（曼谷）凉茶博物馆合作签约暨王老吉国际版英文品牌标识（曼谷）发布仪式，发布《王老吉国际市场发展战略报告》，将进一步加快在泰国的市场布局，不断推动王老吉凉茶国际化发展。
据了解，2024年是“一带一路”新十年的起点，也是中泰建交49周年，泰国地处东盟中心位置，区位优势明显，是共建“一带一路”国家之一，中泰双方正在构建更稳定、更繁荣的中泰命运共同体，为中泰两国出口企业带去新的机遇。对此在3月29日，广州市代表团由广州市委主要领导带队出访泰国，目标在于推动泰国与广州双方合作向着更大范围、更宽领域、更深层次迈进。
据南都湾财社记者了解，泰国是东南亚的重要经济体之一，食品和非酒精饮料在泰国家庭月均开支中占据着较大的比重，其食品饮料市场近年来呈现出积极的发展态势。
作为广药集团旗下核心企业，王老吉以“文化先行+产品销售”为主要路径推进企业国际化，近年来海外市场增长迅速，其中东南亚市场是重要市场，在海外市场销售占据重要地位。此次王老吉在泰国发布的国际版英文品牌标识WALOVI，定位于进一步开拓海外本土市场。该品牌标识在去年10月底于中国广州第一次亮相，并于今年2月在意大利米兰海外首发。
据南都湾财社记者了解，WALOVI是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上重新诠释而来。其中，Value（价值）代表了健康的价值主张，Origin（根源）代表着天然的产品品质，Vivid（活力）展示了年轻的品牌活力。
针对王老吉在泰国方面的布局，泰国副总理兼商务部长普坦·威乍耶猜在讲话中指出，未来将积极推动中泰两地在大健康领域的经济合作与文化交流，期待在广药集团的示范和带动下，更多中国企业来泰国投资发展。
泰国中华总商会主席林楚钦表示，相信王老吉将成为中泰合作共赢新的典范，将推动更多泰国华商参与到中医药大健康产业发展中，共同开拓国际化发展的崭新未来。
广药集团党委书记、董事长李楚源在致辞中表示:“泰国是东南亚的文化和经济中心，同时也是广药集团在东南亚的重要市场，相信王老吉在泰国落地的全新品牌标识和凉茶博物馆，可以更好地与泰国和全世界消费者建立更为紧密的联系，向世界展现东方健康哲学的魅力。”
随着消费者对健康、营养和可持续性的关注增加，植物性饮料已成为饮料市场中一个充满潜力的细分赛道。Skyquest的研究报告显示，到2030年，全球植物性饮料市场规模预计将达到716.2亿美元，在预测期内（2023至2030年）的复合年增长率为12.7%。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理王平介绍，目前王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区，在东南亚、北美洲、澳洲、欧洲等市场均取得不错的成绩。东南亚市场是王老吉海外重点销售市场，产品已实现全面覆盖，在泰国、印度尼西亚、柬埔寨、越南等国家均有销售，部分市场已实现全渠道覆盖。其中泰国市场表现突出，预计今年将继续保持快速发展势头。此外，刺柠吉和荔小吉产品也在东南亚市场逐步推进，未来消费者可以在泰国饮用王老吉更丰富的健康饮品。
此外，本次签约的王老吉（曼谷）凉茶博物馆项目，是王老吉建设全球56个凉茶博物馆的规划之一。王老吉大健康公司与泰国当地经销商钟华集团签约合作共建王老吉（曼谷）凉茶博物馆。王老吉曼谷凉茶博物馆建成后，将进一步加强中泰文化交流和提升凉茶文化、中华优秀吉文化的世界影响力。
南都湾财社记者 贝贝