加拿大鹅裁员17%，企业回应：艰难决定，转型专注提升效率
3月26日，Canada Goose加拿大鹅对外宣布，将在全球进行裁员，比例高达17%，该公司预计这将立即节省成本、简化组织结构、加快决策制定并提高整个运营平台的效率。加拿大鹅董事长兼CEO Dani Reiss表示，"虽然裁员的决定很艰难，但这是一个正确的决定，它将使我们的业务在未来处于最有利的位置。"
对此，南都记者向加拿大鹅方面求证，公司负责商业和企业公关的工作人员对南都记者回复表示：“为了让企业处于有效发展的最佳状态，根据“匹配使命（Fit for Purpose）”的总方针，我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分，我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分同事告别，他们在公司的发展中留下不可磨灭的印记。Canada Goose加拿大鹅将永远对他们做出的贡献心怀感激。”
2023年，Canada Goose加拿大鹅进博会展台。
加拿大鹅此次大规模裁员背后是降本增效的迫切。从加拿大鹅今年2月1日发布的2024财年Q3财报来看，除了以中国市场为主的亚太地区营收出现增长，其他地区均出现不同幅度下滑。截至2023年底的过去四个季度，加拿大鹅销售额增长幅度分别为31.4%、21%、1.4%和6%。与此同时，2024财年第三季度财报显示，虽然公司收入实现了同比增长6%至6.10亿加元，但利润却同比下跌3.2%至1.31亿加元。
据财报显示，加拿大鹅在北美市场的季度收入下降了14%，加拿大本土下降了13%，而欧洲、中东和非洲地区的收入更是同比下降了26%。亚太地区实现了显著的收入增长，超越北美市场（加拿大和美国）成为加拿大鹅营收第一大区域，也是加拿大鹅各地区业务唯一实现业绩正增长的区域，具体来看，亚太地区营收同比增长61.5%至2.71亿加元，2023财年Q3，该地区营收占比只为29.1%，但2024财年Q3，占比达44.4%。基于这样的表现，加拿大鹅将发展重点放在中国市场。
去年12月，加拿大鹅专卖店亮相深圳湾万象城。
据南都此前报道，加拿大鹅在中国拥有近30家专门店和超过450名员工，中国拥有其在全球最大的专门店网络。2024财年第二季度，品牌在亚太地区的销售额增长了13%。而加拿大鹅全球拥有员工4760名，总部员工从2021年4月的544人增加至当前的约915人。如果裁员涉及全球，将有超800人被裁掉，如果只是涉及总部，也将有超100人将被裁掉。
Canada Goose加拿大鹅中国区总裁李子厚。
“在全球品质消费领域，中国的地位不可替代，中国市场的开放对消费者和品牌而言都是有利的。鉴于消费环境复苏与经营环境良好，我们持续对中国市场抱持乐观态度。”第六届进博会期间，Canada Goose加拿大鹅中国区总裁李子厚接受南都记者专访时强调，从Canada Goose加拿大鹅的业绩来看，中国的高端消费和整体消费行业整体仍表现强劲。李子厚表示，2024财年，将加大对中国市场的投资力度，包括在北京开设全球最大的旗舰店，以及向深圳等新兴市场扩张。
采写：南都记者 王欣