东方树叶崭露头角，或将成为下一个200亿元大单品_资讯

创始人

2024-03-27 19:11:37

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3月26日晚间，农夫山泉公布2023年业绩公告：营收（人民币）426.67亿元，同比增长28.4%。其中最为亮眼的当属茶饮料板块，营收突破百亿元，达到126.6亿元，同比增长83%。

虽然业绩公告中没有具体区分东方树叶和茶π，但从尼尔森数据可大致推算，去年东方树叶的年增长率100%以上，近三年复合增长超90%。按此速度，东方树叶或将在2026年成为农夫山泉公司又一超200亿元的大单品。

虽然东方树叶是近年来饮料市场上人气极旺的产品，被业内称为“树叶奇迹”，但鲜有人知道，农夫山泉为此整整培育了12年。

东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资已超过10亿元。上市以来，前七年一直处于亏损状态，直到第八年才终于略有盈余。不料到了2020年，因为特殊原因导致消费人群户外活动大幅度减少，产品销量也受到影响，直到2023年，才终于迎来销售量的“井喷”。

对饮料行业来说，只有经过长时间的积累、不断打磨产品并达到一定规模才能创造高营收、高利润。在东方树叶的带动下，2023年的无糖茶市场迎来了飞速增长，同比增长100%以上。仅上半年就有18个饮料品牌推出超20款无糖茶新品。

业内专家表示，未来三年，无糖茶将继续保持高速增长趋势，也将会有越来越多的公司加入到无糖茶这个赛道。

无糖茶饮料虽然是饮料市场的热点，但入局需要一定的门槛，毕竟东方树叶已经把整个品类的标准拉到了较高的位置。而且，多年亏损也将是初入这个领域的公司需要面临的难题。因此，要达到东方树叶的技术高度和品质，新进品牌需要做好过一段苦日子的准备。

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