酱香拿铁不香了？一门店称热度已过一天卖不到10杯，瑞幸急需下一个爆款_资讯

创始人

2024-03-23 02:25:37

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年轻人的第一杯“茅台”倒了，瑞幸酱香拿铁销量暴跌

11月6日，瑞幸咖啡及茅台联合宣布，酱香拿铁红杯上市。作为曾经的顶流网红产品，时隔三个月，酱香拿铁似乎并没有太多关注了。

“最火的时候，我们店一天几百杯，一上午就卖光了，现在热度已经过去了，一天卖不了10杯。”位于武汉街道口的一家瑞幸咖啡门店店员对奇偶派表示，现在他们主推别的新品。

瑞幸官方数据称，上市首日，酱香拿铁销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品纪录。次日凌晨，瑞幸在美股粉单市场股价收涨5.07%，涨超30亿元人民币。

因含茅台酒的厚乳原料缺货，产品上线4天后，瑞幸发布了《酱香拿铁断货及补货通知》。此后，全国部分门店才陆续恢复供应。

而三个月过去，在多家瑞幸门店观察到，酱香红杯上市并未出现此前“一杯难求”的火爆场面。

据《东方财经》消息，有瑞幸员工发帖称，现在酱香拿铁的销量现在很一般，白酒厚奶的消耗也很浪费，门店一天最多倒掉了50多瓶过期的白酒厚奶。

不过，奇偶派发现瑞幸咖啡抖音直播间，酱香红杯已售100万+杯。

酱香拿铁热度不再，有消费者表示，这是意料之中的事，基本都是为了尝鲜猎奇购买，但是因为口味问题，很快就被市场淘汰。还有消费者认为，瑞幸推出的这一款酱香拿铁做的就是一锤子买卖，“一天一个亿，玩的就是这几天，后续不断出新，打造下一个爆品”。

但从极尽辉煌到黯然陨落，酱香拿铁只用了三个月的时间。在竞争激烈的市场空间里博取眼球、分一杯羹成为诸多品牌殚精竭虑的目标。即使像瑞幸这样以营销见长的品牌，最终想要行稳致远，还是要分清“花样”与“创新”，靠清晰的定位与过硬的质量来取信于消费者。

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