山姆穷鬼套餐，让中产疯狂？_资讯

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2024-03-18 12:19:29

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本文经授权转载自

DT商业观察

（ID：DTcaijing)

作者：关注消费的DT

近日，#为何山姆穷鬼套餐让中产疯狂#、#山姆穷鬼套餐真的有性价比吗？#等话题冲上微博热搜。不少网友也在小红书等社交媒体上，带图推荐自己多次回购的山姆“三件套”“九件套”等高性价比商品。

山姆，这个一直和“中产”高度绑定、被戏称为“千元超市”的品牌，怎么也加入了“穷鬼套餐”的战场？

当“性价比”成为消费趋势的关键词，遍地是“月薪两万，吃不起工作日午餐”的哀嚎。品牌利用“穷鬼套餐”的噱头，确实可以在短期收获引流和拉新的效果。

但顶着“穷鬼套餐”的名头，品牌是否真的将产品做到“物美价廉”，话筒还是要交给消费者。

《DT商业观察》整理了热门“穷鬼套餐”下一些不同的声音：

“麦当劳1+1随心配从12.9元涨到13.9元”“汉堡越做越小”；

“新荣记398的套餐涨价了，要428了”；

“瑞幸9.9元一杯活动缩水”；

...

穷鬼营销之风可以是东风，也可以是沙尘暴。如果品牌借平价之名营销，却没能满足当下消费者对“质价比”的追求，最终只能是赚了吆喝，砸了招牌。

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