白酒龙头亲自下场打假
假冒伪劣产品层出不穷，而酒类产品因利润高昂，一直都是造假售假的重灾区。
市场维权是企业知识产权保护的重要手段，面对制假售假分子的挑衅和假冒酒类产品所带来的威胁，2024年在“3·15”国际消费者权益保护日来临之际，白酒龙头五粮液和贵州茅台等知名白酒品牌纷纷“亮剑”打假。
组建了市场维权团队
作为酱香龙头，贵州茅台已组建了市场维权团队，驻扎在全国多个重要市场，专门负责执行高难度的防伪任务和打击假冒伪劣产品的专项行动。
3月15日，贵州茅台官网发布消息，茅台市场维权团队还通过开展知识产权专题宣贯培训，配合执法部门突击检查，集中销毁假冒酒类产品，发放茅台系列产品防伪宣传资料等，全方位、高质量推动知识产权保护工作取得显著成效。
据了解到，2023年，贵州茅台在各方共同努力下，捣毁制假售假窝点725个，处理网络侵权信息1.8万条，民事索赔案件320件，开展普法宣讲202场。其中，2023年7月1日至12月31日仅半年时间里，茅台市场维权队伍配合公安机关共计办理刑事案件866起，捣毁售假窝点388个，平均每天就至少有4起案件发生，至少2个窝点被“连根拔起”。
图片源自贵州茅台官网
据悉，茅台每周六在全国各地省会城市，免费为消费者鉴定产品真伪并逐步下沉到地州。截至目前，茅台已开展便民鉴定服务1000余次，服务6万余人。专业工作人员从产品的每一个细节入手，向消费者详细讲解并展示茅台酒的关键鉴别要素，如包装、瓶盖密封、标签、酒液的色泽与透明度等，确保消费者能够准确识别正品茅台，从而有效避免购买到假冒伪劣产品。
茅台相关人士向证券时报·e公司记者确认，若消费者已确认自己不慎购买到假冒伪劣茅台产品，还可以查询拨打自己所在地区的茅台市场维权电话，维护自己的权益。
据悉，若消费者发现茅台经销商或供应商制售假冒产品，经查证属实，可一次性获得10万元奖励；举报经销商或供应商存在其他侵权行为的，经查证属实，视侵权情节也可获得10万元以内的奖励。此外，消费者提供的线索被查实的，有效线索按500元/条标准给予奖励。
茅台工人曾涉造假案
2023年6月，山东牟平公安曾成功破获一起涉嫌销售假冒注册商标的商品案，打掉制、售假犯罪团伙三个，抓获犯罪嫌疑人11人，查获茅台酒132箱。
去年1月，牟平公安接某企业报警称，采购的92箱飞天茅台是假酒。2022年10月，该企业与一名叫赵某乐的“中间商”签订购销合同，从该处购买600箱贵州飞天茅台酒，并向其支付酒款684万元。
2023年1月，按照合同约定，第一批茅台酒中的92箱发往烟台牟平，40箱发往深圳分公司。当快递送达牟平辖区一快递点后，企业工作人员进行了现场验收，发现快递来的飞天茅台酒，酒瓶上的胶帽有些奇怪。由于货物与约定不符，该企业工作人员当即将所有茅台酒退了回去，并报了警。
众所周知，飞天茅台酒，一瓶难求。目前，一瓶飞天茅台的市场售价通常在2800元左右，而通过赵某乐购得的茅台酒的价格为1900元/瓶，即便如此，他还能从中抽成300元。
根据牟平公安披露，赵某乐这个所谓的“中介商”，其实只是茅台酒厂的一名工人，压根没有什么能内部拿货的途径。赵某乐卖出去的这些酒，都是找人收购散装酒进行二次灌装后，“包装”出来的假“飞天茅台”。收购的散装酒每斤180元～800元不等，利用私人设备及工具进行灌装、包装后，却摇身一变“飞天茅台”，按千元进行销售。
2023年2月9日，牟平公安对“赵某乐涉嫌销售假冒注册商标的商品案”正式立案调查；3月，犯罪嫌疑人赵某乐被依法刑事拘留，此后随着侦查工作的推进，涉及包材、收购、灌装等制、售假多个环节的其余10名犯罪嫌疑人相继落网。经过长达4个多月调查取证，2023年6月19日，该案顺利移诉检察机关。
五粮液紧急发声打假
3月13日晚间，五粮液因打假冲上热搜，公司官网发布声明称，近期接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了公司声誉及消费者权益。
五粮液表示，目前，五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。五粮液会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，公司将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护广大消费者合法权益。
针对五粮液在声明中提及“多家（拼多多）店铺销售五粮液为假冒”一事，拼多多官方客服则表示，百亿补贴商品支持假一罚十，若消费者收到商品后存在质疑，可提供相关凭证，平台会介入严肃处理。
值得一提的是，3月15日，五粮液发布防伪秘籍等相关视频，手把手教消费者鉴别真伪。
近日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队先后赴黑吉辽市场调研。
曾从钦表示，东北经济复苏势头良好，东北各省具有巨大的消费潜力和良好的市场前景，公司将进一步加强与经销商、合作伙伴的沟通协作，不断优化市场策略，做好消费者培育和圈层营销。同时，紧密结合当地市场和消费者需求，丰富产品开发、推出灵活策略，持续提升品牌影响力。
曾从钦要求，营销团队进一步强化服务意识，用心用情服务好“三个上帝”，加强与消费圈层互动、讲好五粮液故事，持续为市场赋能，实现更高水平的共商共建共享。
责编：彭勃
校对：彭其华