盒马“认养系列”再上新 探索农产品新销路
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2024-03-15 16:36:32
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编辑/蒙嘉怡
壹览商业获悉，继去年“认养模式”风靡全国各地之后，今年春天盒马“认养系列”再次上新，认养红薯地、桃树、小樱桃等产品相继在北京、成都等城市上线。
“认养模式”将线上销售与线下场景体验相结合，比起单纯购买农产品而言，消费者能够多一份“养成”乐趣。消费者认养成功后，盒马会派送认领卡，消费者可以通过视频查看农产品长势。待农产品成熟后，既可以带家人现场采收，也可选择配送到家。
对于消费者而言，从买樱桃变成“种”樱桃，体验度升级，对于农户来讲，这种新型销售模式也从兜售商品进阶到提供商品以外的情绪附加值。
小樱桃种植户陈琼对壹览商业表示，去年盒马首次推出了认养樱桃树的活动。仅上线一周，上百棵树就被抢购一空。今年他联合周边村民，合计选出500棵樱桃树，以认养果树的方式销售。
“相当于提前一个月把果子卖出去了，收益有了保障。”陈琼说，认养模式相当于提前把劳动转化成了收益，小樱桃成熟后，集中配送，既能够减少了中间损耗，又保证了产品的新鲜度。
“盒马成熟的冷链体系，会为小樱桃的运输保驾护航，全程冷链直达用户的家中。”盒马成都水果采购辛杰介绍，认养模式减少了到店销售的环节，真正实现田间到地头的直线运输，品质会更有保障。
经过去年的探索，盒马优化了认养农业的配送、生产链路，能更好地推进基地以销定产和标准化的管理。同时，缩短整个供应链路，通过商品销售与线下采摘的融合，增强互动，为用户提供更多体验感、参与感。
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