原标题：当“国潮”邂逅嘉兴，会碰撞出怎样的火花？

“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”2024年政府工作报告中，培育国货被列为促消费抓手之一。

事实上，从“跟跑”到“翻红”再到领风气之先，近年来国货“潮品”屡屡在国内外市场掀起热潮，成为了“稳增长”的“新活水”。

在国潮强势崛起的大背景下，蕴含的是消费者对经济、文化、科技的全面自信，彰显的是对传统文化的高度认同感和民族自豪感。

浙江嘉兴是买花沽酒，再听水调数声的江南，连接着中华民族悠长的文明源头。

这座城市蕴含自然与人文的双重魅力，既有湖光山色勾勒的泼墨山水，也有古镇古迹间流淌的历史韵味。

当嘉兴与国潮相遇，会碰撞出什么样的火花？

国潮点燃产业激情

国潮风，是一种自信的表达。它不拘泥于传统的束缚，而是在继承中创新，在创造中传承。新国潮点燃创造灵感，已经成为嘉兴人创新、创业的“文化密码”。

这个新春，海宁马面裙爆火出圈，来自杭州四季青服装批发市场、“宇宙中心”山东曹县甚至海外的客户，纷纷前来这个小镇寻找马面裙的主要原料——提花布料。

嘉兴市许村镇是国内最大的提花面料基地、产销中心之一。有商家说，只需给张设计图，许村镇就能知道他们想要的面料以及相关生产工艺。

“随着马面裙的火爆‘出圈’，许村100多家家纺企业果断抓住机遇，把织锦缎工艺融入马面裙制作，推陈出新，抢占市场，为家纺产业开辟了新赛道。”海宁市委书记徐明良介绍。

就在3月，2024海宁春季家纺博览会在海宁市许村镇海宁中国家纺城举办得如火如荼。“原来接的单子都排到了4月份。这次展会又接了不少单子。”本届海宁家博会现场，来自许村的参展商张明强说，原先企业主要生产窗帘布、沙发布，目前60%以上业务已经转向马面裙面料和成衣的生产。

当马面裙站上了风口，供应源头面料的许村镇，一夜间数不清的汉服品牌商蜂拥而至，还有不少欧洲、东南亚客商不远万里前来采购。随着国潮服饰持续升温，近日许村的纺织企业纷纷开足马力赶制订单，不少企业的订单已经排到6月。

当然海宁许村马面裙的爆火，绝非偶然。马面裙能火多久？关于这个问题每个人或许都有不一样的答案。然而，可以确定的是要把握住任何一个风口，单靠运气远远不够。

海宁许村家纺有着40年如一日所集聚的深厚产业集群优势，更离不开海宁与浙江理工大学等科研院校的深度合作，特别是海宁中国家纺城与浙江理工大学合作成立的时尚面料创新中心，在不断推出面料创新中，让许村面料的功能和内涵变得更加丰富。

这几年，海宁中国家纺城还与知名高校联合，创办了时尚面料创新中心，通过工艺技术研究、产品设计开发、人才培养等方面的积极合作，助力传统产业创新发展。正是在各种产业链要素的支持下，海宁的家纺产业才能及时应变，创造新的价值。

国潮塑造文化品牌

走上街头，“红色马面裙”和“簪花小娘子”迎面而来；打开手机，“龙年汉服套装”“中国红色系穿搭”登上热销榜。淘宝数据显示，2024年第一个月，“拜年服”一词的搜索量同比增长560%，其中，唐装、汉服最受欢迎。

国潮的流行，暗合了年轻人对优秀传统文化的向往，也彰显了他们对审美追求的文化力量。

在嘉兴，一个个古镇因水而兴，聚起多方人气，每个古镇也都有自己独特的故事和特色。当我们谈及西塘，就会想起汉服。

自2013年首次成功举办中国西塘汉服文化周以来，这个小镇已经以连续举办十一届汉服盛事。从首届的不足万人参与，到如今超40项活动和超过10万人的参与，西塘汉服文化周已经成为汉服圈内无人不知、无人不晓的盛事。

每年，全世界的中华传统文化爱好者都会聚集在这里，共享这场汉服文化的盛宴。短短几日，来往的人身着汉服，以礼相待，仿佛一幅幅千年前的故事画，直到离开那一天恋恋不舍，期待下一届的来临。

在第十一届西塘汉服文化周上，汉元素与非遗元素交相辉映，惊艳亮相。让人惊叹的是，在文化周的队伍中，有许多外国友人的面孔，他们不仅了解汉服文化，也对汉服文化有自己独到的见解。他们的出现，犹如一条独特的风景线，将汉服文化的魅力延伸到世界的角落。

小桥流水人家，斑斓着春秋历史的河水，清澈倒影里人来人往。而汉服文化周活动，也在每年演绎不同更繁密的创意，历史文化和生活交融，给不同的人不同的感动，触动千年前文化的脉络，带来最亲和的服饰文化体验。

国潮赋能文旅升级

近年来，以95后、00后为代表的新青年对国潮消费的热情日益高涨，众多老牌国货焕发新生，“国潮”已然成为新的消费风口。年轻人对国潮产品的热情也让文旅行业迎来了新的发展契机。

沉浸式国潮成为文旅商综合体的新趋势，前不久出圈的”平湖山海几千重“同样是借助“入戏”成为网红打卡点。

开街首日引流超6万人次，春节假期累计接待游客超100万人次，单日客流量最高峰达16万余人次……“平湖山海几千重”作为长三角地区首个“不夜城”项目，自开街以来已荣登平湖最火爆的“网红街区”。

位于东海之滨的平湖拥有丰饶的海洋资源，也浸润了神秘的东海龙文化。

自古以来，平湖流传有白龙传说。“山海几千重”正是以这样的地缘和在地文化为基础，挖掘平湖民间的白龙传说故事，与国人耳熟能详的西游主题相融合，同时结合生肖文化，打造出的独具平湖气质、接地气的文旅夜游国潮IP。

走进园区，周正的长方形围墙上均匀分布着十二生肖国风雕塑。东、西、南、北四条街市沿城墙分布，陈列有140余间商铺。

行为艺术、演绎活动散落在街市中，时有以西游记为主题的巡游穿梭其间。街市再往里，中间是大型游乐园，设有9D裸眼飞行、海盗船、飞椅等诸多项目。5个主题广场分列城墙内外，是打铁花、烟花秀等大型活动的最佳表演场所。

这样满满国风的“山海几千重”，藏着平湖人刻在骨子里的家乡记忆、中国人独有的文化情怀。它的烟火气，是神秘而浪漫的。

人声鼎沸、万头攒动、摩肩接踵……在过去的春节假期里，“平湖山海几千重”为广大游客市民安排了非遗打铁花、平湖派琵琶演奏、龙旗龙伞舞、跑马灯、钹子书、变脸等精彩节目。

在龙年遇上神话，注定会掀起新一轮国潮。而新国潮的到来，不过是水到渠成。