抖音电商女性消费同比增长65%，“她经济”成就美好生活
3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》（以下简称《报告》），从品类、地域、代际等多个维度，梳理了该平台上女性用户消费偏好。《报告》显示，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注，美好生活成为女性消费的重要目的。《报告》还例举了女性作者通过抖音电商发展事业的奋斗故事，体现了女性在经济建设中的参与度，女性成为经济发展和社会生活不可或缺的力量。
图书、非遗等类目购买数量激增，精神文化消费成女性新“刚需”
随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善，女性消费行为呈现出势头强劲、决策理性、偏好多元等特征。在许多人的印象里，男性用户购物时会直奔目标；事实上，女性同样会在货架场景中快速、理性地线上购物。《报告》显示，过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。
《报告》显示，过去一年，女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目。女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性用户购买。此外，抖音电商于2021年开启“全民好书计划”，已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家通过直播分享创作故事。抖音电商成为越来越多女性用户满足多元文化消费需求的重要渠道。
央视龙年春晚节目《年锦》广受好评，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰，也迅速激发了消费者的购买热情，为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%和112%。女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了重要作用。
《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容/图源 抖音
运动产品、智能设备占比大幅增长，“00后”女性更偏爱自我提升式消费
根据市场反馈，女性消费者在理智、务实的心智特征之外，也越来越重视健康、品质、个性化方面的消费“升级”，越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。
在全民健身活动大背景之下，女性更加注重运动锻炼，满足自身在健康、美丽、减压等方面的需求。报告显示，在抖音电商平台上，女性在运动产品方面的消费持续上涨，购买运动产品数量同比增长93%。其中，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外产品。
《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容/图源 抖音
同时，《报告》还展示了从“70后”到“00后”不同代际女性消费者的消费偏好。在受教育程度、自我认知程度、经济生产参与度等重点因素作用下，女性消费在观念、决策和行为方面，呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽的特征。《报告》数据显示，“70后”青睐鲜花绿植、美容护肤等商品，其在抖音电商平台订单数量提升65%。“80后”“90后”更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品，消费的订单量分别同比增长56%、59%。“00后”女性购物热情高涨，在抖音电商消费的订单量增幅最大，同比提升113%，从类目上看，她们也更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品。
《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容/图源 抖音
上游新闻 马亮