韩运荣：全域兴趣电商有效整合资源，助力电商实现可持续发展
中新经纬
2023-07-14 20:03:46
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原标题：韩运荣：全域兴趣电商有效整合资源，助力电商实现可持续发展

中新经纬7月14日电 (王玉玲)近日，由北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主办的电商行业内容治理模式升级以及全域电商生态健康指数(EC&MHI)研讨会在京举行。中国传媒大学新闻学院教授韩运荣对《电商内容治理模式升级：基于全域电商生态健康指数评估报告》内容点评称，该研究对电商平台转型模式进行了精准概括与评估，具有创新性和发展性。

中国传媒大学新闻学院教授韩运荣

就电商平台转型模式而言，韩运荣指出，各电商平台正致力于实现“货找人”和“人找货”的双向链路互通，积极打造“内容电商+货架电商”的均衡场景模式，跑通“种草-决策-交易-复购”的全域闭环链路，为消费者提更加优质和多元的供全域购物体验。以直播等社交渠道为代表的社交性内容系统，承担输出关系性、社交性商品信息的角色，助力实现“货找人”目标。而全域电商将功能性内容、社交性内容、货架性内容三大内容子系统和“货找人”“人找货”两种关系构成模式，融合到电商经营发展框架之下。

“当前电商开始进入一个全新的竞争模式。电商行业的可持续发展必须整合全域资源，电商平台将功能性内容、社交性内容、货架性内容整合在一起，才能在下一发展阶段占领先机。”韩运荣说道。

此外，韩运荣认为，《电商内容治理模式升级：基于全域电商生态健康指数评估报告》对电商平台内容生态升级模式进行了系统性概括，同时评估体系也具有创新性。

对全域电商，“现在有的电商平台以内容电商为主，有的以货架电商为主，可能以后会出现新的电商模式，这份研究对全域电商发展具有奠基价值。”韩运荣说道。 (更多报道线索，请联系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn

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