早C晚A：茅台申请茅小咖商标！网友：年纪轻轻就喝上了茅台【附咖啡消费现状】
图源：摄图网
据中国企业大数据企查猫显示，近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为申请中。
作为国内白酒行业龙头企业，茅台集团此前推出了茅台月饼、茅台冰淇淋等，茅台围绕“白酒+”造势，在社交媒体上频频出圈，引起业界轰动。在今年6月初，茅台咖啡在茅台冰淇淋旗舰店上线，并吸引不少消费者关注。随后，茅台集团紧急回应称，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。
此次茅台申请茅小咖”商标，意在抢占国内火热的咖啡市场。先前社交平台大热的“早C晚A”一词，用在这次茅台此次跨界上比较贴切！茅台集团此次申请“茅小咖”商标的举动表明，其对咖啡市场的重视程度不可忽视。茅台集团将如何在咖啡市场上展开竞争，以及茅小咖能否成为茅台集团的新的增长点，都值得我们继续关注。
咖啡文化兴起，咖啡消费持续增长
近年来我国咖啡文化盛行，咖啡成为了一种时尚，受到年轻人的热烈追捧。由于生活节奏较快，消费者已将咖啡视为“日常饮品”。根据德勤于2021年4月发布的调研数据显示，我国一线城市、二线城市消费者逐渐养成咖啡饮用习惯，特别是在一线城市中，已养成咖啡饮用习惯的消费者人均消费量达326杯/年。
已养成咖啡饮用习惯的消费者
随着越来越多国人对咖啡的喜爱，我国咖啡消费量也在逐年增长。据美国农业部(USDA)统计，2020/2021年度中国咖啡消费量为4200千包，同比增加16.7%;预计2021/2022年度中国咖啡消费量也在4200千包左右。
咖啡市场竞争激烈，多方品牌跨界咖啡市场
目前，我国咖啡市场参与者众多，按咖啡细分市场的参与者类型来看，现磨咖啡的代表性品牌有星巴克、瑞幸、太平洋咖啡、Costa等;而即饮咖啡市场的代表品牌有雀巢、星巴克、UCC、农夫山泉炭仌等;在速溶咖啡市场中，参与者类型众多，呈现磨咖啡、即饮咖啡和新势力品牌共同竞争的局面。
近年来咖啡市场竞争激烈，各个品牌都希望在这个市场上分一杯羹。除了茅台集团，许多其他企业也纷纷进军咖啡市场。这些品牌的涌入，使得咖啡市场竞争更加激烈。消费者有更多的选择，品牌间的竞争也变得更加激烈。对于这些品牌来说，如何通过创新产品、差异化营销和优质服务来吸引消费者，将是取得成功的关键。
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