刘军胜：数字技术＋文旅营销将成为文旅业重新焕发活力的风口
新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）7月13日，在2023新京报贝壳财经夏季峰会“数字技术赋能文旅热潮加速度”主题论坛上，新京报社党委书记、社长刘军胜表示，蛰伏三年，文旅复苏之际，新意与亮点频现，文旅产业更迎来发展新机遇。在数字经济时代的背景下，数字技术赋能文旅的步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为行业新趋势。“可以说，近年来在国家战略、消费升级等因素推动下，文旅数字化探索浪潮进一步加速。”
新京报社党委书记、社长刘军胜。
文旅产业数字化是国家战略规划。党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展” “加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。2022年上半年，国家《“十四五”旅游业发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等系列政策文件的出台，从顶层设计层面阐释了文旅产业向数字化转型的必要性，大力发展数字文旅，促进文旅产业高质量发展，是社会主义文化强国建设的重要内容。
加快建设全球数字经济标杆城市，也是北京当前发展的一项重要工作。《北京市数字经济促进条例》于今年1月1日正式实施；7月4日，2023全球数字经济大会在北京开幕，再次聚焦数字技术和实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式。
刘军胜指出，随着数字经济时代的不断推进，数字文旅产业的消费潜力与市场价值正进一步得到释放，已经成为当前文旅市场推动产品迭代和产业创新的主动力。
他认为，数字文旅的发展动力来自“科创+文创”双轮驱动。前者立足于5G、大数据、人工智能、虚拟现实、超高清等数字技术；后者则将重心放在优秀传统文化和旅游资源的创新上。随着数字技术全面赋能文旅产业全链条，数字化已成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。“疫情深刻改变了旅游发展未来新趋势，更促进了科技在旅游各场景中的应用。数字技术赋能文旅，在资源活化、艺术创作、产业整合、创意传播、沉浸消费等方面发挥重要价值，为游客提供高效能、智慧型、人性化的体验和服务。”
刘军胜表示，在政策支持和市场驱动的双重利好下，数字技术+文旅营销将成为文旅业重新焕发活力的风口。紧抓数字时代的浪潮，实现文旅营销的跨越式发展，是文旅业转型升级的必由之路。如何把握新一轮科技革命和信息技术发展的契机，积极应对数字技术融入过程中产生的诸多挑战，是当下文旅产业的重要课题。
国务院“十四五”数字经济发展规划提出，到2025年我国数字经济将迈向全面扩展期，将转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。“作为公共属性的新闻媒体，新京报也是数字生活的推动者、践行者。”
“小暑那天，如果你们打开新京报APP，会发现开机屏幕是一个可爱清凉的盆栽形象。”刘军胜举例，这正是由黑弓BLACKBOW与新京报联合出品的一款数字文旅产品——结合北京中轴线线上-线下地标打卡、数字IP“中轴悠栽仔”趣味收集、AR互动拍照于一身的中轴元宇宙小程序，将“二十四节气”生活方式与北京中轴线历史人文相结合，可以让读者在各个节气前往，感知不同节气的中轴之美。
他介绍，新京报长期关注文旅产业和文旅市场，今年推出过《出境游准备好了吗？》《旅游继续升温》《玩吧少年——2023暑假亲子研学游调研报告及服务指南》等文旅复苏专题报道。同时聚焦数字经济的发展，除了在新闻报道、数据发布、分析研究上下足功夫，还成立了专业的数字科技公司，即北京鲲纶天下数字科技有限公司，推动信息的数字化处理、资讯的算法应用、指数的模型搭建。今年4月，新京报举办了“2023新京智库春季峰会——数实融合共促经济高质量发展”论坛；去年新京报社联合腾讯新文创研究院成立“创意传播中心”，联合黑弓团队成立“数字文化创意中心”，更好地关注和报道数字科技艺术领域的发展。
“如月之恒，如日之升。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是文旅行业高水平复苏、高质量发展的重要一年。在这关键之年，新京报将以更加积极主动的时代担当、更加踔厉奋发的精神状态、更加砥砺前行的务实举措，以更大力度、更多资源投入到文旅数实融合的报道和实践中来，在推动京津冀打造中国式现代化先行区、示范区的进程中，见证并贡献新的发展动能。”
编辑 李铮
校对 卢茜