全面激活文旅消费潜力（兴文化工程文化研究）
□唐晓旺
近年来，河南文旅文创加速融合，已成为拉动消费、扩大内需、促进经济发展的主力军、主战场。深入实施文旅文创融合战略，加快塑造“行走河南·读懂中国”品牌，推动文旅文创产业成支柱，就要培育文旅文创消费新业态、新场景、新模式，进一步激活文旅消费潜力，更好满足人民群众对文化旅游的需求。
坚持融合理念，培育文旅消费新业态
近年来，随着数字经济的不断深化，以视频直播、创意广告、智能文娱设备制造等为代表的文化产业新业态快速发展。根据国家统计局数据，2022年文化新业态特征较为明显的16个行业小类的规上文化企业实现营业收入43860亿元，比上年增长5.3%，快于全部规模以上文化企业4.4个百分点。文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入的36.0%，占比较上年提高1.5个百分点。在16个行业小类中，13个行业营业收入比上年增长，其中，数字出版、娱乐用智能无人飞行器制造、互联网文化娱乐平台、增值电信文化服务和可穿戴智能文化设备制造等行业实现两位数增长，分别为30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。由此可以看出，文化产业新业态已经成为推动文旅文创产业复苏、促进消费扩容提质的重要途径。
一部河南史，半部中国史。河南文化资源十分丰富，但是由于经济、历史等原因，文化产业发展相对滞后，特别是文化新业态发展不足，导致中原文化的吸引力和凝聚力明显偏低。根据中国人民大学文化产业研究院研发的“中国省市文化产业发展指数”，河南在文化新业态融合指标中排名第八位，与北京、广东、浙江等先进省市存在较大差距。究其原因，在于河南文旅资源整合水平较低，文化内涵挖掘不足，市场化程度不高，还没有形成产业优势，制约着河南文旅产业的发展壮大。
新的时代，文旅消费已成为扩大内需的新风口，河南培育文旅文创消费新业态，需要从三个方面着手：一是推动文、创、旅深度融合。坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施文旅文创融合战略，加快推进资源利用，不断创新业态模式，持续提升服务品质，完善产业链条，优化文旅文创产品供给。二是加快推进跨界融合。发展城市旅游、工业旅游、农业旅游、红色旅游、体育旅游等，加强颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展。三是坚持系统集成。坚持文创主体、文创人才、文创产品一体推进，做强工艺美术产业，打造精品演艺项目，发展影视动漫，推动非遗活态传承和创新发展，加快特色化、集群化、品牌化发展。
强化数字赋能，打造文旅消费新场景
消费场景的核心元素是以消费为导向的舒适性设施、服务和活动，以及由此给消费者带来的愉悦体验和美学价值。创新消费场景，本质在于对传统消费场景的有效延伸，也在于对消费升级新需求的主动呼应。对于消费者而言，这意味着与众不同的新体验。对于企业和城市而言，这意味着新商机以及发展新机遇。消费“场景力”就是新活力，当人们置身于丰富多彩的新场景中，巨大的消费潜力更容易释放出来。在众多消费新场景中，文旅文创消费优势明显，发展潜力较大。
我国文化旅游资源丰富，夯实了文旅消费的场景基础。正因如此，上海、广州、成都、长沙、杭州等诸多热门旅游城市，都开始在创新文旅消费场景上下功夫，这也成为当下文旅市场新一轮竞争的热点。近年来，河南在文旅消费场景打造方面做出了许多尝试，《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》等实景演出蜚声中外，建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城等特色景区蓬勃发展，《唐宫乐宴》《天门有道》等历史情景再现文化项目大获成功，形成了河南文化旅游消费新的增长点。然而，与先进地区相比，河南文旅消费场景的优势并不明显，与河南消费大省的地位不相适应。
未来一个时期，河南打造文旅文创消费新场景，应着重做到以下几点：一是加快数字赋能。在传统文旅资源的可视化呈现、互动化传播、便捷化消费上下功夫，打造数字文旅新基建，培育数字文旅新场景，发展数字文旅新消费，为文旅产业高质量发展插上“数字翅膀”。二是推动情景再现。依托河南悠久的历史文化资源，通过数字化的技术，再现历史情景，让历史文化动起来，提升历史文化的消费价值。三是不断拓展虚拟空间。依托元宇宙、人工智能、互联网等技术，加快虚拟场景再造，推动河南文旅资源上线，不断拓展河南文旅发展空间。
加强政策支持，创新文旅消费新模式
随着消费新场景的出现和人民群众文旅需求的不断升级，文旅消费模式也在发生积极变化，新的消费模式层出不穷。目前，文旅文创消费模式创新大体上分为供给推动、需求拉动以及供需两侧发力等三类。从供给角度看，通过支持文旅文创产品开发，促进文旅文创产品迭代升级，鼓励文旅产品提供商向消费者供给高质量的文旅文创产品，促进文旅文创产业发展。从需求角度看，通过文旅文创产品价格优惠、向消费者发放文旅消费券等形式，鼓励和刺激居民文旅产品消费，提振居民文旅消费信心。从供需两侧结合来看，很多地方将对旅游商品提供者的支持和对文旅消费者的激励结合起来，从供需两端发力，促进文旅文创消费转型升级，取得了较好的效果。
未来一个时期，河南文旅文创消费模式创新，应从以下四个方面入手：一是强化文旅文创融合的顶层设计。当前，要强化标识构筑，塑造“行走河南·读懂中国”品牌。充分用好河南丰富的文旅资源，聚焦“读什么、在哪读、怎么读”，深度开发文旅精品线路和景区，高标准规划建设博物馆群，积极构建中华文化超级IP矩阵，开展体系化推广推介，让更多人在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。二是强化文旅文创产业发展的政策支持。加大对旅游企业“引客入豫”补贴，加大对旅游企业组织专列、包机的奖励。加快实施文旅消费补贴、门票减免、消费券等优惠措施，进一步加大惠民消费力度。打造一批网红打卡地和文旅消费新场景，引导文旅新业态培育，鼓励和支持文旅消费示范县（市、区）建设。三是突出龙头带动，培育文旅文创旗舰劲旅。坚持招大育强，打造一流现代文旅集团，扶持高成长性文创企业发展，积极引进国内文旅文创龙头企业，以企业强有力支撑产业强。四是注重品质提升，完善“食住行游购娱”服务体系。提高景区品质，打造舒适交通，推动豫菜振兴，提供优质住宿，挖掘消费潜力，让游客乘兴而来、满意而归、愿意再来，促进文旅文创产业可持续发展。
（作者系河南省社科院改革开放与国际经济研究所研究员）