百年成義,老酒之巅!成義焼坊亮相2023中酒展演绎百年品牌“狂飙”
中国山东网
2023-07-07 04:05:28
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原标题:百年成義,老酒之巅!成義焼坊亮相2023中酒展演绎百年品牌“狂飙”

7月6日-8日,2023第七届中酒展在青岛国际会展中心盛大举行。中酒展致力于“整合全球酒类产业链,把全世界的美酒带给伟大的中国人民”,历时六届,已成为中国酒业市场风向标之一,此次更是带来10+品牌、800+展商、超万款爆品亮相的选品盛宴。

作为酱酒领域的引领者,成義焼坊在此次展会中携手真实年份酒、珍藏版、鉴赏版、1935系列拳头产品重磅现身展位2B01,展开为期3天的品牌展示交流活动,吹响了新一轮白酒行业冲锋号。

深厚的文化底蕴、过硬的产品品质,让成義焼坊在此次中酒展上大放异彩。在7月5日举行的2023中国酒业金盛奖颁奖盛典暨2023(第七届)中酒展高端社交晚宴上,荣膺“成義焼坊真年份-年度最具代理价值产品”大奖,且成为晚宴了指定用酒。

布展期间,中国酒类流通协会常务副会长刘员、中国副食流通协会会长何继红、广东省酒业协会会长彭洪、河南省酒业协会流通委员会秘书长皇甫尚旻、江西省酒类流通协会党支部书记、会长邹竹翚、福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆彰、浙江省酒类流通协会副会长兼秘书长许东海等领导一行,参观体验了成義燒坊展厅,并对此次参展产品给予高度评价。整个展厅既古朴典雅又视觉新颖的布展,彰显出成義焼坊对好酱酒的专注与创新,也展现出百年老字号成義焼坊蓬勃的生命力。

在品牌如云的展馆内,成義焼坊精美展厅的展陈布局,厚重的历史人文底蕴、极致的品质追求,也吸引了众多参照客商进厅了解、品鉴、洽谈。

在现场工作人员热情接待、讲解下,许多参展来宾对成義焼坊的品牌起源、历史到工艺、口感都有了更深入的了解。许多参展来宾也意识到,在这家百年品牌复兴崛起的背后,不只是拥有高品质的产品力加持,还有更多核心能力的支撑。

产品品质为基 构建多轮驱动营销体系

时至今日,白酒行业已迈入“精耕细作、优质成长”的新时期。在新时期下,产区优势、产能优势加速集中,品牌优势则已成为酱酒企业竞争必争高地。

成義焼坊坐落于茅台镇7.5平方公里的核心产区内,拥有郑氏古法酿造技艺传承,及超5万吨基酒储藏与年产8000多吨酱酒,产区与产能优势历来显著。如今,成義焼坊基于品质之上,正在全面构建“品牌+渠道+消费”多级驱动的营销体系,则为其获得更大的爆发,更多行业与消费者的认可,做好了充分的准备。

2022年以来,成義焼坊依托深厚的品牌文化,开启了一系列品牌、市场运作动作,加速打造线上旗舰电商,线下门店拓展的渠道体系。

在线上,成義焼坊以消费者需求为本,开展了一系列品牌营销探索,如以短视频为核心的自媒体传播体系,线上门店、线上直播、线上游览、在线定制、在线封坛等新颖的营销玩法。

在线下,成義焼坊则持续坚持“百城千店”战略,完善线下经销体系。据茅合集团、成義烧坊股份公司品宣事务部总经理潘佳介绍,截至目前,成義焼坊已完成超过100家专卖店的布局,2023年将力争突破300家,未来2—3年将完成1000家店的布局。

如果说,产品品质是一家品牌长青的根,那么丰富完善的营销体系就是品牌发展的枝干。很显然,作为百年老字号品牌,成義焼坊已经在品牌营销体系建设上“狂飙”,为未来更大的增量空间蓄能。

聚焦酱酒产业 抢占品牌声量提升良机

随着行业进入黄金期,品牌之间的角逐不止体现在营销体系建设上,更体现在品牌势能上。成義焼坊崛起的另一重关键,即聚焦酱酒产业,紧抓展示品牌形象和推广产品的绝佳机会,掀起成義焼坊品牌浪潮。

此次2023中酒展,成義焼坊带来了真实年份酒、鉴赏珍藏、1935等多个产品系列,既彰显了品牌的产品实力,又充分展现了品牌坚守品质底线、匠心传承酿造技艺的品牌形象。

以15年的真实年份酒来说,这款高端酒采用占比26.15%的13年主体基酒,48.35%的15年主体基酒,18.5%的18年主体基酒,通过合理勾兑不同年份老酒的合理占比勾兑,使得15年真实年份酒达到理想口感,让人从中实实在在感受到沉淀了时间历久弥香的味道,收获现场来宾普遍好评,便是展现品牌形象与产品实力的典型案例。

实际上,成義焼坊在品牌势能上一直在苦下功夫,着力提升品牌声量。一方面,成義焼坊曾多次大手笔在高铁、地铁、机场以及各大城市核心地标上投入广告,同时积极参与中酒展、糖酒商品交易会等大型展会,助力全国经销商齐心共赢,更在消费者心目中建立了极强的影响力和公信力。

另一方面,凭借超强的产品力与品牌背书,成義焼坊也屡屡收获各大权威媒体的报道,如央视大型纪实电视栏目《品牌溯源》《对话品牌》等,都曾对其进行深入探访,使其获得海量的品牌传播。通过紧抓多维度品牌形象与产品推广的机会,如今成義焼坊已达到上亿级的品牌声量,在行业和消费者中获得更广泛的认可。

随着酱酒市场迈入下半场,市场向产区优势、产能优势与品牌优势更明显的品牌集中,已经成为大势所趋。在新形势下,成義焼坊作为百年白酒品牌,在产区、产能、品牌上齐头并进,正在全力勾勒一副更具想象力的未来图景。

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