“双11”购物狂欢回归理性，消费者如何识别“粉红税”套路？｜钛度图闻
钛度图闻·一百二十一期
策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨
在“双11”购物狂欢的背后，你是否注意过，鲜亮颜色的产品比黑白灰色卖得贵？同样是洗发水，女版的总是比男版的要贵？这种看似不起眼的差异，是长久以来隐藏于市场中的“价格歧视”——粉红税。
今年，“双11”主打理性、务实、多元，理性回归后，一批女性发现了省钱秘笈，不管是瑜伽垫、袜子还是刮毛刀甚至是毛衣，只要不执着于女性专用，加上“男”、“老头”等关键词，搜出来的商品就很物美价廉。如今，女性消费者正在从产品的本质功能下手，避开“粉红税”。
一样的商品，换成粉色等鲜明颜色，再打上“女性专属”等标签，价格能提升多少？在消费市场，为什么会产生“粉红税”？本期钛媒体·钛度图闻从数据层面作出梳理。
同款同质的女性用品比男性贵7%，女性消费者被收割“粉红税”
“粉红税”是指购买相同的产品或服务，女性比男性多付的价格。有关“粉红税”的现象以及讨论由来已久，但时至今日，“粉红税”变得更加具象化，即粉色的东西更贵。
在今年“618”大促期间，有网友发现“地平线8号”品牌一款24寸的托运箱，粉红色比黑色的贵150多块钱。不仅如此，据观察，该品牌的另一款20寸的登机箱也有价格差异，其中黑蓝灰颜色行李箱价格为399元，而绿色、粉色行李箱价格为539元，差价为140元。电商平台上还有很多类似的产品，据不完全整理，以颜色区分价格的产品包括有键盘、鼠标等电子产品，还有湿厕纸、插座等日用品，甚至还有酒水食品，差价在0.5元-140元之间。在这些产品中，有的同一链接就能看到黑白色与粉色等亮色颜色产品的差价，而有的产品则将黑白色产品与亮色产品分开链接售卖。值得注意的是，有些产品还利用套装出售来隐藏差价。比如，同一款方便面，普通装的价格为19.9元/10桶，粉色樱花限定的价格也为19.9元，但桶数却只剩下了8桶，每桶的差价在0.5元，如果不进行对比很难发现价格差异。
颜色只是“粉红税”最表象的表现。除了同款同质商品颜色方面有差价，男女款的同款商品也有差价。据不完全统计，最常见的情况有衣服类产品，比如亚瑟士的一款跑鞋，同型号同颜色女款价格要比男款贵111元，这并不是孤例，同为衣物类的背心、袜子等，还有洗面奶、保温杯等日用品，部分产品女款价格均高于男款，差价在1.4元-20元间。还发现，同型号的笔记本，仅仅是封面画了男生和女生，女生款的笔记本价格就比男生款高2.6元。以性别、颜色来区分价格，这是目前“粉红税”的一种体现。
对于“粉红税”，美国纽约市消费者事务部曾经对美国市场5大类794种商品的价格进行调查，结果显示，42%的女性商品比男性商品价格高，女性平均比男性要多付7%的“粉红税”。具体到各品类来看，个人护理产品的“粉红税”最高，价格差达13%，其中价格差异最大的商品是洗发水及护发产品，女款价格平均比男款高48%，并且这种情况发生的几率达一半以上为56%。
除了产品类的商品，部分服务类商品也会因性别差异而有差价。美国联合经济委员会2016年研究显示，女士正装衬衫的干洗价格要比男士衬衫高92%；在调查的100家理发店中，有85家理发店女士理发价格要比男士贵，女性支付的平均价格要比男性高54%。
同款同价商品不同质，“粉红税”屡见不鲜
同款同质不同价的产品，还留给女性消费者选择的权利，如今，“粉红税”的概念已经延伸，很多女性消费者只能被动交“粉红税”。
同款同价商品，质量和商品成分却不同，这也是如今“粉红税”的一种表现形式。据钛媒体·钛度图闻观察，在电商平台上，男女同款的某品牌羽绒服价格相同，但如果仔细看羽绒服的充绒量，会发现同尺码的羽绒服，女款羽绒服的充绒量远低于男款，从S码-XXL码，女款羽绒服充绒量比男款低18g-21g。类似的情况还出现在钙片品牌上。在钙片的26个男女相同的营养成分上，有12个成分男款比女款含量高，女款含量比男款高的成分仅有2个。同样价格的米诺地尔生发液，女款的米诺地尔含量要少于男款，虽然市场上药物宣传语表示女性更适合用低剂量的生发液，但美国FDA（食品药品监督管理局）在2014年就批准了5%浓度的米诺地尔同样适用于治疗女性脱发患者。商家在品牌宣传语中加入了“适合女性”这样的预设词，更容易让女性买单。
“粉红税”屡见不鲜，还延伸到了一些专属女性的特定领域。比如冬季常用的暖宝宝，同一品牌下，标注着“生理期用”粉色包装的暖宝宝价格更高，一片大概比普通款贵0.3元，价格高的产品也并没有添加特殊成分。类似情况的还有洗衣皂，普通肥皂和女性内衣皂的价差在1元/块左右，两者成分也一样，只是包装上添加了女性的图标。
在药品中，你也可以发现“粉红税”的现象。同一品牌相同成分的止痛药，粉色包装、介绍中添加了“痛经专用”字样的小粉片价格更高，一粒药片的价差为3.6元左右。
对于女性产品价格高于男性这一问题，有分析认为主要有4个原因，首先是关税问题，在一些国家，女性商品的进口关税要比男性高，导致该商品的市场售价高于同类男性产品；其次是一些领域存在市场垄断，女性商品的市场份额集中于几个品牌之中，降价促销的品牌无法进入市场。这是“粉红税”存在的两个客观原因；此外，商家把产品包装做成故意吸引女性的样子从而增加成本，这是“粉红税”存在的价格分化现象；还有商家会认为女性更愿意付高价买高级产品和服务，这是价格歧视现象，这两个原因可以看作是商品厂商有意为之。
当“粉红税”遇上“双11”，女性消费者拒绝“粉红税”
但“粉红税”真的让商家得逞了吗？如今，女性消费者正在抛弃“女性专用”的特殊优待。
女性一直是“双11”消费的主力，2020年，女性在“双11”期间的平均消费金额比男性多421元；2021年“双11”期间，女性的平均消费金额比男性高375元。在今年“双11”中，调查显示，89%的消费者青睐便宜的商品。在进行消费决策时，越来越多的消费者会思考某一商品究竟是不是自己真正需要的，深思熟虑后再下单已是常态。而对于“低价产品”的定义，65%的消费者认为不应只是价格低，还要有更高的质量和更优的服务。
为了“避税”，女性消费者开始找“平替”。一种方法是选择中性或男性的商品或服务。比如，在灰色针织外套前加个“老头”，50元左右的老头衫完美替代了售价好几百元的JK制服外套；在购买瑜伽垫时，搜索词前加个“男”，价格立马对半减；另一种方法是选择相同功能的同类型产品，比如“化妆刷筒”可以用“笔筒”来替代，“化妆包”可以用“数据线收纳包”替代，“女士刮毛刀”可以变成“男士剃须刀”......如今的女性消费者正在回归理性，选择价格合理、质量可靠的产品。
在“她经济”崛起的今天，女性群体越来越受到关注，但女性消费者不该被“特殊对待”，女性消费者也不应该为商家的营销策略以及偏见强行买单。理性消费渐成主流，女性消费者拒绝“粉红税”。
数据来源：经济日报、淘宝、天猫、纽约市消费者事务部、美国联合经济委员会等公开资料整理。