“和美”五月 | 五粮液全网“霸屏”，热度突破10亿！
5月1日，“爱聚万物，因和更美”主题活动正式启动。作为第二届和美文化节的重头戏，五粮液以消费者为中心，在全国各地开展了一系列“破圈”活动，为品牌注入了新活力，为消费者呈现了一场场集视觉、文化和美酒于一体的盛宴，拉近了与“五粉”们的距离，与消费者共情、共鸣、共振。
01
全国联动
和美行动点亮十二座城市
从26个营销大区、31个省市自治区的千场“和美盛宴”，到上海、宜宾、杭州、苏州、武汉等数十城各具特色的和美主题活动，再到北京、上海、广州、成都等12个城市地标联动灯光秀，五粮液别具巧思地为每座城市的设计了不同的主题，在融入五粮液和美文化的基础上，充分结合各地特有的文化艺术元素，让每一场“和美盛宴”都成为不可复制的艺术享受，以期为前来观景的人们带来沉浸式的视听体验。
【宜宾】
5月20日，“第二届五粮液和美文化节·宜宾站”盛大开启。《大江之首起戎州》拉开了宜宾站“和美之夜”的序幕，三江六岸处处霓虹闪烁，1000架无人机从三江口起飞，在空中不断变幻着队形，展现五粮液LOGO、五粮液美酒、五粮液告白等靓丽图标，和美游轮夜游三江，一幅幅醉人图画令市民沉醉其中。
据悉，本次宜宾站“和美之夜”活动，邀请700位嘉宾、吸引3万市民现场观看表演；同时通过线上平台进行直播。
【上海】
5月20日至26日，五粮液将当地的咖啡文化、方言文化融入和美文化节，打造了特色的“五两一咖酒馆”、“521沪言酒语快闪店”活动。
“老酒切伐”、“咪一口”，当沪语遇上五粮液，弄堂里的烟火气扑面而来，五粮液带你感受街头巷尾间充满温情的时刻。
携手永璞咖啡，五粮液开放限定活动“五两一咖酒馆”，打造沪上浪漫地标，作为520的延续，传递“爱的告白”。此次活动推出的两款联名定制特调（谷堆上的诗 & 红脸颊海滩）、联名周边、抽奖等得到众多消费者的欢心。
此外，五粮液和AR动态结合，以极震撼的视觉效果与元宇宙技术，突破现实虚拟边界，点亮浦江之畔。手机打开AR互动小程序，打开手机对准东方明珠塔扫一扫，ar识别后，东方明珠即可以元宇宙的点亮形态出现。
【苏州】
5月19日至21日，第二届五粮液和美文化节“姑苏爱情周”活动空降苏州。爱情周期间，五粮液的和美祝福与干将与莫邪”等八大爱情故事交相辉映，也为新人的喜结连理送上祝福。
此外，和美展现场还设置了和美爱情打卡赢大奖活动。按照活动规则，情侣或夫妻可在打卡点使用背景板、手举牌进行拍照/视频，并发布内容至朋友圈、抖音、微博等平台，向工作人员出示发布内容即有机会获得和美精美礼品。
【杭州】
5月20日，第25届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典如期而至，五粮液走进了浙江温州大学，为156对校友夫妻送上五粮液专属浪漫。全国百对新人相约杭城，共享一场赓续民族传统的盛大婚典，共同弘扬和美文化、共酿美好生活。
钱江新城城市阳台上，2座巨型红色爱心与2.5米高的红色玫瑰花打卡点矗立城市阳台，传达着热情、浪漫与激情，引得市民游客纷纷围观与排队合影留念；520束发光玫瑰花，传递着爱与甜蜜，成为杭城520夜晚的浪漫标配，点缀着市民的幸福与爱意。
【武汉】
5月19日，“爱聚万物 因和更美”第二届五粮液和美文化节（武汉站）在武商MALL·生活馆开幕。与此同时，五粮液品牌专区（武商mall店）正式开业，五粮液向江城市民提供高品质的产品的同时，带来了更便捷的购物渠道和更丰富多彩的品牌体验。
【广州】
5月6日，2023五粮液“酒王杯”调酒大赛已全面启动。5月15日，经过三轮角逐，决赛在广州五粮液·珠水百年号游轮上举行。
同时，五粮液和美文化节联合广州“Young城Yeah市”夜间消费节，打造“夜游珠江，品五粮液花式调酒”活动，融入广州本地特色，创造全新的五粮液时尚化的消费新体验。
【重庆】
4月28日，以“大国浓香，和美五粮”为主题的五粮液快闪店在重庆两江新区亮相，拉开重庆第二届五粮液和美文化节序幕。期间，五粮液快闪店将对逾50款文化酒进行集中展出。
快闪店以图文并茂的形式向消费者传递了五粮液品牌文化、酿造技艺，将“五粮液和美文化节”与“2023年中国（重庆）国际消费节”进行了深度链接，放大品牌传播效果。
一场场全国性的视觉盛宴活动将第二届五粮液和美文化节推向制高点。五粮液联动北京、上海、广州、成都、杭州、南京、郑州、西安、武汉、太原、贵阳、宜宾等12座城市核心地标，以和美文化+地方文化为创意内容，为消费者打造520灯光秀，送上“大国浓香”的专属告白。5月20日当晚，成都金融城双子塔、上海环球港双塔、郑州宏光协和广场、北京通盈中心、广州塔、等著名地标将被五粮液点亮。
同时，从5月19日到21日，在全国26个营销大区，千场“和美盛典”也在同步进行：湖南大区通过品尝五粮液酒，品味中华文化的精髓，展开了诗歌朗诵、现场互动等多种活动形式；福建和安徽大区则加入了互动展台，文化讲解，酒品走秀，五粮探秘等环节，让核心消费者们充分感受五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌魅力。
02
传播力Max
线上线下沉浸式互动
从线下的和美活动展、五粮液调酒大赛、五粮液快闪店等活动，到“爱的告白”H5线上活动、“爱聚万物、因和更美”抖音全民挑战赛两大线上互动活动，再到推出宴席活动、开瓶扫码活动、专卖店橱窗活动等线上活动，五粮液不仅吸引了消费者的踊跃参与，也通过趣味、创意十足的互动、体验方式在更广泛的消费群体中“圈粉”无数。
【抖音】
抖音是年轻用户的主流聚集地，本次抖音挑战赛延续着春节出圈势头，成为五粮液当前品牌线上爆破的主战场。在抖音庞大流量池加持下，助力第二届五粮液和美文化节推广效能几何级提升。
5月11日起，五粮液在线上开启“#五粮液wloveyou”抖音全民挑战赛。用户围绕“WLY”与“爱”的主题进行视频内容创作，发动网友解构、重构“WLY”的含义，用创意构建消费者喜闻乐见的“WLY”内涵。鼓励网友造梗、玩梗的开放包容的态度，让五粮液品牌与年轻消费者走得更近。截至6月1日9:00，该活动视频总播放量达3.1亿次。
5月19日，五粮液接续在抖音平台推出了“爱聚万物，因和更美”主题挑战赛。截至6月1日9:00点，抖音平台#爱聚万物 因和更美 相关视频播放量突破5亿，整个“第二届五粮液和美文化节”活动全网总曝光量突破10亿。
【微信】
5月13日，五粮液推出消费者互动H5《爱的告白》线上活动，吸引消费者广泛参与互动和裂变分享，打造传播出圈效果。
【市场】
五粮液推出宴席订购优惠政策，订购指定五粮液产品，可以获珍贵礼品。同时，还推出39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动，现金红包奖励，增强消费者互动。
去年以来，五粮液梳理明确了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌内涵，构建了以“和美”为核心的品牌文化体系，重磅推出了五粮液和美文化节文化IP，旨在更好地弘扬五粮液的和美价值、和美文化、和美主张。
此次，五粮液通过线上线下联动，掀起一场“和美旋风”，对第二届五粮液和美文化节这一超级IP进行反哺与赋能，实现双向增量曝光，让消费者沉浸式互动体验，让五粮液的品牌热度跨上一个新台阶。
03
再添荣誉
为共创和美生活注入强劲动能
持续深耕之下，五粮液品牌发展步履不停：
5月6日，五粮液集团荣获“全国五一劳动奖状”。
5月9日，在国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的2023年“全球品牌价值500强”榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，三年整体增幅达45%，增速居上榜中国白酒名牌第一，品牌强度评级达到全球最高级别的AAA+。
5月11日，人民日报中国品牌日特刊“创新驱动 激发品牌活力”刊发五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦署名文章《以新发展理念推进品牌提档升级》。
5月10日—12日，五粮液以唯一最高等级“特约合作伙伴”身份亮相2023世界品牌莫干山大会，以唯一川酒品牌亮相中国品牌博览会，以主旨演讲、主题展示、专属晚宴、品牌推介等丰富形式，彰显大国浓香的极致品质、世界品牌的魅力风范。
5月16日-19日，五粮液受邀参加第十届中国企业家发展年会。在“五粮液之夜”年会晚宴上，五粮液为与会嘉宾搭建了深化交流、共话合作的平台，助力中国企业共探合作新风向、焕发产业新势能。
5月18日，五粮液携多款核心产品亮相第五届中国西部国际投资贸易洽谈会，多维度展示川酒品牌形象，尽显白酒领军企业高质量发展成果。
5月20日，由五粮液完成的“基于稳定同位素技术的白酒真实性鉴别方法研究”项目，通过了由四川省科技协同创新促进会组织的科技成果鉴定。鉴定委员会专家一致认为，该成果达到国际领先水平，同意通过鉴定，建议加大推广应用力度。
5月29日，中央广播电视总台与五粮液公司品牌建设战略合作签约活动在四川成都举行，标志着双方的合作实现了战略升级，双方将以“品牌强国工程”项目合作为支点，以“2024年总台春晚‘和美好礼’独家互动合作”为爆点，以总台创新IP节目合作为亮点，共同打造有品质、有魅力、有情怀的世界一流白酒品牌，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。
值得注意的是，五粮液再度成功入选“2023外国人喜爱的中国品牌”名单，并在酒类品牌网络投票环节中赢得最多投票点赞；中欧国际工商学院研究团队在调研基础上形成的《五粮液：“大国浓香”打造高质量发展》，成功入选“中国品牌全球行”案例，为中国白酒品牌的国际化发展提供借鉴范本。
莫干山大会期间，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在接受新华社专访时再提五粮液品牌基调，并首次系统阐述“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌新内涵，即“大国浓香”——胸怀国之大者，赓续传统文化精髓；“和美五粮”——弘扬和美文化，酿造美好生活；“中国酒王”——树立行业标杆，争创世界一流。
中国品牌迈向世界舞台。曾从钦表示，对中国优秀企业家而言，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。
爱聚万物，因和更美。当深具“和”文化基因的“和美五粮”，邂逅代表甜美爱情的5•20、浪漫仲夏的5月，品的不只是一杯五粮浓香美酒，更是一次对美好生活愿景的追寻。
截至目前，第二届五粮液和美文化节已行至过半，中原、江淮、齐鲁、岭南、八闽、楚天、燕赵等地区的千场“和美宴”也圆满收官。但是，五粮液的和美实践仍在继续，覆盖团购、宴席、零售等全渠道的“和美消费季”将持续开展，和美活动仍在陆续上演，“和美风暴”仍在全国狂飙。