3发3爆，适合普通人的小红书口播视频爆款公式，你不试试？
如何让自己在小红书发布的口播视频变成爆款？本篇文章作者根据自身经历，跟我们分享自己做视频的基本思路。对小红书营销有兴趣的伙伴，可以跟着作者分享的经验试试，也许会有收获。
最近子木新起了一个知识类的口播账号，摸索出一种数据反馈还不错的内容结构。第一次用这种结构做笔记，在粉丝不到100时爆了，单视频播放7.9w+，点赞1.2w+，转粉5600+。
后面又用这种结构做了两次，用的并不是爆款选题，一次单视频播放3.3w+，点赞2.6k+，涨粉600+，一次单视频播放7.1w+，点赞4.6k+，涨粉260+。
至此，我认为这是一个有总结价值、可以拿出来被检验的口播视频爆款公式，所以总结出来与大家分享。
它解决了我的两个问题，或许对你也能有启发：
- 作为镜头表现力一般的普通人，怎么才能提高视频的吸引力？
- 如何用一种有效的内容结构，降低内容输出的难度？
短视频领域的竞争越来越激烈，前5秒没有抓住观众停留、15秒没有互动，就算后面的内容讲得再精彩，也很难被推到更大的流量池、也就不会被看到。所以，对短视频内容而言，“怎么讲“比”讲什么”更重要。
另外我们还会发现，就算是同样的内容，不同的人讲出来，可能有人几万赞、有人只有几个赞，这是因为人物的表现力不同、与镜头的互动性不同，对观众的吸引力完全不同。
作为没有任何视频录制经验、镜头表现力一般的素人，该怎么弥补自己的弱势？怎么让观众有兴趣点进来、愿意看下去、跟我互动？这是我思考的主要问题。
当表现不够时，可以用形式来凑。所以，我主要从形式、结构出发来做设计：
1. 与刷视频的人相关
各大平台的内容这么多，为什么看你的，不看别人的？
除了对你讲的话题感兴趣之外，很重要的一点：你讲的东西与ta相关。
常见的方法是，在封面、开头、标题指出你内容针对的人群，比如“长沙打工人注意”、“考四级的同学听好了”、“小个子女生要知道”……
这种方法，需要明确你内容针对的具体人群，流量相对比较精准。
而我在做笔记时，不确定该内容吸引的具体人群，所以采用的是“对话式”封面和标题，模拟直接跟镜头前的人互动的形式。
具体如何操作后面再讲。
2. 用新鲜的镜头表达
人们对于新鲜稀奇的东西，总是愿意多看看。
所以，摒弃普通的口播式开头，采用一些新鲜的特效、新鲜的画面，能够增加平均观看时长，数据自己也会相对更好。
3. 15秒内引导互动
无论在哪个平台，赞、藏、评、关注等互动数据，都是平台判断你的内容是否优质、是否要推往更大流量池的重要依据。
所以，一定要在15秒内引导互动，不然等到后面，看的人变少、互动数据也会降低。
常见的是“点赞收藏，避免以后找不到了”。但我觉得，肯定还有更有趣的玩法，所以在做互动时，参考了一些电影剧情的设计，后面具体讲。
4. 用当下热度更高的选题
这是加分项。我的3个内容，只有第一个用了爆款选题。虽然3个都爆了，但在后期，确实是使用爆款选题的笔记长尾流量更多、搜索流量更高，过了一个多月还能源源不断地给我带来关注。
二、具体操作方法 1. 选题：当下热门话题
子木做的这个赛道非常小众，相关内容大多数据一般，通过在平台直接搜索的方式，不容易找到热门话题。
所以，我是通过数据分析平台来寻找热门话题的。
以5118为例，可以查看抖音暴涨词、百度暴涨词，搜索自己领域相关的关键词，然后选择移动端从高到低排序，就能看出近段时间需求量变大的词，用它们作为内容的选题、标题都是不错的。
赛道稍微大众一点的，还可以直接在平台搜索相关关键词，找到3个月内的低粉爆款内容，如果同一个选题出了3个低粉爆款，就值得吸收成为自己的下一个选题。
2. 标题：互动式封面和标题
先确定封面和标题的用词，有两种方法：
- 一是用暴涨词，会让长尾流量更多，比如我的第一条就用了“数字生命”这个当时的热词；
- 二是在各个短视频平台搜索相关作品，找到一年内数据表现最好的3个内容，从它们的标题或开头中抽取关键词。
然后，确定封面和标题的形式。
我用的是对话式互动，封面用大字报：“你是xx吗”、“我们xx吧？”，标题与封面相配合：“你怎么确定自己不是xx呢？”“xx向你发出邀请，是否接受？”……
这种形式除了提高点击率之外，还能提高点进来之后的互动。
3. 前3秒：互动式内容+新鲜的镜头表达
模拟生活中出现过、但是不常见的形式，来与用户做互动。
比如我用到的形式分别是：
- 模拟老式收音机，屏幕中只出现电波，直接与屏幕前的人对话；
- 模拟旧式电脑，屏幕中只出现跳动的光标和文字，与电脑屏幕前的人对话；
- 模拟望远镜，看起来是在用望远镜看我，直接与望远镜这边的人喊话。
做这种设计的原则就是，用不常见的特效吸引停留，表达的内容与封面和标题一脉相承，直接对屏幕前的人喊话，发出邀请、或提出问题，吸引他思考。
4. 前15秒：巧妙引导赞评
一般的“觉得有用就点赞收藏”见效并不高，我做了3种还算有趣的互动，效果都还不错，可以顺着这个思路继续做延伸：
- 参考电影《黑客帝国》中红蓝药丸的形式，在视屏中设置了红蓝两个按钮，让观众双击不同按钮、做出不同的选择。这个互动也是跟我的标题、开头内容的提问相关的，所以很多人双击——多一个人双击，我就多获得一个赞，结果是，这个视频的点赞率超过了15% 。
- 引导粉丝在评论区留言告诉我他的选择。无论观众双击红色还是蓝色，我们都看不到，所以这个引导很自然。
- 在内容埋一个具体的槽点，让人忍不住留言。比如我说“你今天吃的排骨是假的”，就有上百条针对它的留言：“你怎么知道我吃了排骨”、“我今天没吃排骨”……留言多了，数据自然会更好。要用无伤大雅的小细节，一旦你说对了，他会惊讶：你怎么知道？而如果你说错了，他能得瑟：嘿嘿，你说错了吧，但并不会质疑你内容的正确性。
如果时长太长，前面这些设计所拉长的平均播放时长，对完播率的影响会降低，效果也会变差。
此外，我这几个内容转粉率还不错，第一条涨粉/观看到了7% 。
主要有2个原因：
1）账号内容垂直
在第一条爆款之前，我发布了18条垂直内容，主页内容比较丰富、垂直度高。
2）人群以学生为主
之前做游戏类、学习类账号就发现，学生人群的转粉率极高，这次的视频观看人群也主要是学生，许多甚至没有点进主页，直接就加了关注。
最后总结一下，万变不离其宗，内容设计的根本原则其实只有三个：
- 用热点选题
- 与看的人相关
- 加强互动
在此基础上，多找跨界参考，从电影、电视、综艺、生活中找到合适的、有意思的形式，挪用到你的视频里，给人新鲜的感觉，点击、停留的概率就容易增加，数据自然也会起来。
本文由@李子木 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议