家居产业周报 | 建发正式控股美凯龙、博洛尼经销商跑路、玛格恢复上市审核→
1.1-5月中国家具制造业营收下滑10.5%
国家统计局数据显示，今年1-5月家具制造业营业收入为2361.7亿元，同比下降10.5%；利润总额91.9亿元，同比下降7.4%。木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业营业收入为3237.7亿元，同比下降7.4%；利润总额95.4亿元，同比下降5.4%。纺织业营业收入为8854.5亿元，同比下降5.2%；利润总额205.4亿元，同比下降27.8%。
范式点评：家具制造业在国家经济格局中占有重要地位，前五个月虽营收、利润总额同比下降，但降幅持续收窄，经济波动带来的下行压力有所好转。当前行业仍处于不断突破发展阶段，尤其是在越来越追求高品质生活的当下，持续改革创新才能跑出加速度。家具制造企业需要提供更丰富的优质产品，加强高质量家具产品供给，刺激市场需求。与此同时，长时间遭遇了寒流袭击的行业市场也需要更实际有力的政策来提振信心。
2. 国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》
6月29日，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。要提高供给质量和水平，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。
范式点评：“政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力”的表述令人鼓舞。在政策“组合拳”持续发力下，行业预期逐步企稳，加快修复市场信心。随着促消费稳增长政策落地，消费市场呈现向好发展态势，家居市场预计将持续复苏。对整体经济前景来说，是个好兆头。
3. 顺德首次出台家具产业扶持办法，最高1亿元补贴
《佛山市顺德区鼓励家具制造企业做强做大扶持办法》近日出台，今年8月1日起正式实施。顺德将分批次组织开展“顺德家具重点企业”认定，筛选出一批发展潜力大、市场前景好、研发设计能力强、具有一定规模的优质品牌企业进行重点支持。
企业在培育期内可享受产业空间、品牌建设、研发设计、数字化改造、企业地方经济贡献、 企业上市、 开拓市场、 企业服务等方面的支持，包括奖励资金、数字化改造扶持资金、展位费50%扶持和奖励、组织素质提升培训等，最高可获得各级扶持资金1亿元。文件还提出，设立家具制造做强做大项目，并鼓励家具特色产业镇 (街道) 结合自身实际出台奖补扶持政策。
范式点评：家具是顺德的顶梁柱产业，此前顺德举办家具高质量发展大会，号召全省民营企业家共同推进产业高质量发展。顺德家具近年来也遇到了市场需求减弱以及电商、直播、VR、元宇宙等新挑战与新机遇，正在努力转型升级。此次顺德出台文件，通过认定重点家具企业、给予全方位支持，将有助于从研发、设计、生产、品牌、金融、营销等多个维度提升顺德家具产业现代化水平。
4. 玛格家居恢复上市审核
玛格家居上市申请审核动态6月28日更新。因完成财务资料更新，深交所恢复其发行上市审核，IPO状态为已问询。公司拟于深交所主板上市，本次拟募资7亿元，主要用于玛格家居重庆工厂智能改扩建项目、智能柜体车间生产线建设、广东玛格车间智能改扩建项目、研发设计及信息化升级项目、品牌建设及营销推广项目等。
范式点评：玛格主要面向中高端市场，提供包括定制衣柜、室内木门、整体厨柜等产品在内的一站式全屋定制家居解决方案。从财务表现看，公司近几年来收入稳步增长，2019年-2021年营收分别为8.25亿元、8.4亿元、10.26亿元。但从产品结构看，定制衣柜收入占比远高于其他产品，达80%以上。随着一站式购齐受追捧，全屋整装热度也越来越高。除了以智能化改造、扩建、研发和营销为重点投建各项战略项目让自己跑得更快，玛格要想在赛道跑得更远，或还要考虑加强产品结构多元化。
5. 好博窗控冲击深市主板IPO
6月27日，深圳好博窗控技术股份有限公司（简称：好博窗控）深市主板IPO获受理。公司本次拟募资5.7亿元，将全部用于好博窗控智能系统产业园项目。好博窗控是一家研发驱动型的系统门窗控制装置及整体方案提供商，主营业务为系统门窗控制装置的研发、生产和销售及提供系统门窗整体解决方案。
范式点评：作为性能集合体的系统门窗具有质量好、功能全、性价比高等优势，能够很好满足当下人们对高质量生活的追求，行业处于快速发展阶段。好博窗控专注研发，公司集产品开发、营销、组装生产、直销与分销相结合的业务模式，进一步增强了竞争优势。过去三年，公司经营业绩稳定且持续增长，2020年-2022年营收分别为4.59亿元、6.68亿元、8.00亿元，归母净利润分别为5033.73万元、5617.62万元、9053.25万元，展示了增长潜力。
6. 建发收购红星美凯龙29.95%股份已完成过户
建发股份6月25日公告称，其与控股子公司联发集团以支付现金的方式，向红星控股购买其持有的美凯龙29.95%的股份，目前股份过户已完成。本次交易完成后，建发股份成为美凯龙的控股股东，美凯龙实际控制人变更为建发股份的第一大股东厦门国资委。
范式点评：建发股份是厦门国企龙头，供应链和地产双主业运营，综合实力雄厚。红星美凯龙连锁卖场覆盖地域广、数量多且面积大，在中国家居卖场的市占率长期位居行业第一，拥有较多的商业等地块资源。但近三年里，充满变数的房地产市场以及疫情等影响导致红星美凯龙营收和净利润有所下滑，红星控股和红星美凯龙面临的业绩和债务压力则被业内视为此次收购背后的关键。但不可否认的是两大龙头“联姻”为双方资源互补、互利共赢提供了机会。同时也体现了建发对红星美凯龙未来发展前景的看好，有望在与现有业务形成协同效应的同时，创造新的利润增长点。
7. 博洛尼经销商跑路，运城居然之家累计已赔付42.9万元
近期，运城居然之家商场内的博洛尼商家破产、未按约交货，引发群体投诉。居然之家运城店6月25日就该事件召开了“启动先行赔付新闻发布会”。居然之家表示，博洛尼品牌原经销商在居然之家、红星美凯龙均设有店面，自2015年4月入驻居然之家以来，经营状况良好，此次商家资金链断裂的事件，商场方面也深感意外。目前该事件涉及客户10户左右，已接待投诉11笔，涉及风险合同金额117万元。通过启动先行赔付机制，居然之家累计已赔付金额42.9万元。
范式点评：消费者漫漫维权长路要走多久？谁来如何筑牢防护墙？近些年商家经营不善倒闭、失联、跑路等事件频频进入公众视野，消费者往往陷入“钱货两空”、维权艰难的境地。这种反复出现的问题折损市场信任，也凸显出迫切需要建立强有力的消费者保护机制，涉及加强监管、制定透明的财务体系及流程、建立财务风险预警机制和统一高效的理赔保障机制等多个方面，防止此类情况发生并迅速解决可能出现的争端乃至提供补救途径。
8. 索菲亚华鹤高端整家定制新战略发布
6月26日，华鹤整家定制“高端全案 美学跃阶”品牌战略发布会在广州举行。索菲亚集团总裁王兵表示，华鹤是索菲亚布局“多品牌、全品类、全渠道”战略的重要环节，也是索菲亚集团覆盖不同审美需求、不同消费需求的产品高端布局。未来，华鹤将深挖东方文化内核，依托索菲亚家居集团前、中、后台的高效运营系统和整合资源全方位的保障体系，为更多用户提供高端、专业的高端整家定制方案。
范式点评：2019年索菲亚布局整装业务，迅速打造成为公司营收增速最快的板块之一，2022年整装业务营收11.4亿元，同比增长115%，营收占比10.1%。目前集团旗下四大品牌均已切入整家定制赛道。华鹤深耕木作67年，对东方美学有着独到理解，以强大的品牌力和消费市场洞察力进军高端整体定制赛道。2023年的品牌战略升级，将华鹤的木作专业与索菲亚家居集团的高效运营系统和保障体系进一步衔接，融合全球多元设计材料、元素、工艺，让东方美学延伸到整个房子，塑造多元化的艺术生活场景。
9. 皮阿诺品牌全面升级，坚守轻高定战略定位
6月26日，皮阿诺宣布品牌全面升级，其在品牌定位、智能制造、全流程数字驱动、全系列产品包装等方面成功实施了一系列品牌焕新落地措施。皮阿诺表示，其始终坚持设计引领的轻高定品牌定位，秉承“忠于独创，生而不同”的品牌主张，为消费者提供美好人居解决方案。而随着消费者对一站式购物和家装整体性的需求越来越高，皮阿诺也将继续走好差异化路线，积极推进全案一体化。
范式点评：我国居民消费观念不断变革，消费偏好逐渐转向质量型。皮阿诺的全面品牌升级，在交付、风格、工艺、制造等关键要素环节实现了一体化，以高效高质量的生产制造，促成品牌与消费者的双向奔赴。从ENF级板材环保升级到全案一体化新美学，皮阿诺通过拥抱新美学、聚焦数字化、探索全案设计，迎合人们对美好生活的追求，努力创造满足消费者期待的理想生活空间。
10. A家家居南康基地奠基
6月25日，A家家居高端家具生产制造项目奠基仪式在南康区举行。该项目总投资达30亿元，首期投资超过16亿元，占地380亩，将打造成规模化、标准化、数字化、信息化的智能制造产业园区。项目投产后，预计年产30万套家具，年产值20亿元，将进一步提升A家家居在行业中的竞争力，为A家家居加快实现百亿目标提供强大的发展动能。
范式点评：南康近年来积极布局“5G+人工智能+区块链+工业互联网”，打造现代家具产业链，成为传统产业数字化转型的典范。朝着打造5000亿元产业集群的目标，南康正奋力打造具有全球影响力的家居制造之都。A家家居高端家具生产制造项目的落地将为南康推进家具全产业链数字化升级、打造智能家居时代产业新生态提供更多助力。
11. 清远志邦家居智能制造项目投产
6月28日，清远市2023年重大项目集中签约开工投产。其中，清远志邦家居智能制造项目正式投产，该项目计划总投资12亿元，占地180亩，建筑面积约26.45万平方米，主要开展智能家居厨柜、衣柜（包含工程及外贸）产品的研发、生产。项目建成后年产70万套定制家居产品，预计年产值25亿元。
范式点评：今年以来， 清远狠抓项目建设，在强化资金、用地等保障方面持续拿出更多实招硬招，推进项目落地见实效。清远是距离粤港澳大湾区中心城市最近的城市之一，是粤港澳大湾区的“后花园”，更成为了头部企业及大型产业项目落户的目的地。2021年，志邦家居就表示要扎根大湾区，扩张华南市场。此次依托清远良好的营商环境，挖掘华南区域市场潜力，志邦家居“南下扩张”迈出坚实步伐。
12. 麒盛科技拟募资15.15亿，投建智能床配套数字化等项目
麒盛科技6月29日公告称，拟向不特定对象发行可转债募资不超15.15亿元，发行期限为六年。公司拟将所募资金中的11.2亿元用于智能床配套数字化电器系统生产项目，2.5亿元用于营销网络建设项目，1.45亿元用于补充流动资金。
范式点评：实施智能床配套数字化电器系统生产项目，可进一步加强麒盛科技核心产品部件的技术自主可控，降低供应链“卡脖子”潜在风险。此外，麒盛科技还计划通过战略性拓展营销网络来增强其在国内市场的地位。这一系列的项目投建计划，涵盖了强化核心技术、降低供应链风险、增强产品竞争力、扩大市场覆盖、提高品牌知名度的综合战略，在加强产品竞争力的同时，提升渠道力、服务力和品牌营销力。
13. 森鹰窗业哈双基地四期项目正式奠基
6月28日，森鹰窗业举行哈双基地四期项目暨哈尔滨年产15万平方米定制节能木窗建设项目奠基仪式。工程预计投资总额约2.5亿元、建设面积4.6万平方米，通过加码智能制造和自动化生产，扩大生产高品质定制节能铝包木窗产品。该项目实施后，森鹰窗业将新增年产15万平方米高品质定制节能铝包木窗的生产能力，实现主导产品的规模化扩产。
范式点评：门窗红海入局者众多，要想划分万亿市场蛋糕，针对细分领域个性需求深耕细作不失为一个好路子。生态文明建设、双碳目标下，绿色生活方式渐成风尚，节能门窗有望成市场主流产品。森鹰专注深耕定制化节能铝包木窗多年，建设了完善的定制化生产线、营销网络及服务体系。随着“双碳”战略推进，哈双基地四期工厂将赋能森鹰进一步渗透节能窗市场提速。
14. 群核科技发布人工智能应用“酷家乐AI”
日前，群核科技发布生成式人工智能应用“酷家乐AI”。该应用是搭载3D云设计、基于自研AI模型研发的AIGC产品，主要面向家居设计场景，为家居人打开创意灵感。“酷家乐AI”支持电脑端和移动设备，创作形式为“图生图”和“文生图”，拥有根据实景图生成装修效果图、户型图生成创意方案、AI一键替换商品场景等功能，满足业主、设计师和门店导购三大场景需求。两周内测数据显示，“酷家乐AI”日均出图已超30万张。
范式点评：如今就连家居业也在“抢滩”AI大模型，通过AI深度应用改变家装设计的工作模式，为高效设计赋能。作为全球领先的云设计软件平台和SaaS服务提供商，群核科技早已洞察“算法模型即服务”的先机，将AI＋设计作为核心研究方向，在深度学习数据集、图片生成3D模型、语言输入自动生成室内场景等方面的研究成果获得国内外知名学术会议认可等权威认可，并拥有300多项专利。可以预见，人工智能越来越强大，对生活加深渗透，AI的进一步普及将给家装行业带来翻天覆地的变化。