原标题：公众人物直播带货须谨言慎行

【市场敏感】

公众人物更应在直播带货中谨言慎行，不能为了一己私利而贻笑大方，消费者的心智也并没有真低到那个份儿上。

魏敏

网红经济学家任泽平最近又接连吸睛无数，在高调推出每套398元的生发水（目前已卖出400多件）之后，又开始卖酱香型白酒，1599元每瓶，定价不菲，但目前可查询的销售数目成疑。实际上有着光鲜科班与实践履历的任泽平与恒大分道扬镳之后，早已在放飞自我的道路上越走越远，并对网络流量的拿捏颇有心得，在隔三差五对宏观大势发表往往会被大众评价为“语不惊人死不休”的观点的同时，也忽而化身为情感博主、鸡汤作家，提供“幸福就是找一个温暖的人过一辈子”等“随喜”文案。一切服务于流量变现，传统的卖课、卖书等知识付费手段看来已经不能满首席团队的展业需求。

实际上，根据任泽平近些年来的履职经历与公开可查询的投资项目推断，他并不至于缺钱，而应该是小有所成。从卖课、卖书到卖酒、卖生发水，无非就是趁热度，把首席经济学家的排面搞成网红的生意，把人气变现。没有热度，也可以制造热度，比如前不久其抛出的“建议央行多印两万亿给75-85后，用10年时间多生5000万个孩子，不要指望90后、00后”这一令人咋舌的观点，争议声四起，更被不少同业直指其“哗众取宠”。当然，暂不论该建议的合理性如何，任泽平自己恐怕也知道这一建议的可操作性应该为零，但仍然要发出来面对公众，原因在于更容易吸引热度。至于任泽平自己在自媒体置顶的某些过往战绩，也被人质疑为每年出十个预测，押中一个就可以写入“辉煌战绩”。

实事求是地说，不论是首席经济学家还是普通人推荐的生发水，如果当前真的能够攻克脱发这一很多人，尤其是不少成年男性的终极困扰，它拿个诺贝尔生理学或医学奖提名都不为过。但理智提醒我们，当前除了FDA认证的，有一定副作用的药品——非那雄胺、米诺地尔，世界各国那么多医学专家巨擘多年都未曾攻克的防脱发难题，能让任泽平凭借每天一百个俯卧撑加一瓶自研的生发水就能解决，未免过于儿戏，真要能有效，也不会是398元这个价格。而1599元的酱香型白酒到底和淘宝9.9元包邮的各种茅台镇酒到底差别在哪里，可能深究起来会令一些人难堪。只能说带货的感觉太棒了，任泽平在这条路上越走越宽，不惧被别人视为一个吃相难看的机会主义者。

从另外一个角度去看，当前但凡有流量，直播带货虽是大家公认的最好的变现方式，但品牌要想积累口碑，生意要想长红，产品自身品质与性价比仍是关键。知识直播、知识变现也不例外。否则这么多年来，也不至于只有少数几个如“东方甄选”、老罗（罗永浩）等博主令大众折服。知识直播可以带货，也可以顺便能让真正的知识分子赚点钱。这说明他们卖的东西经过了大众的口碑检验，更不是“智商税”。尽管任泽平已经成为一名掌握了流量密码的网红，但毁誉参半的现实令不少人还是心存警惕。不管是生发水还是白酒，实际上吃的可能只是小亏，如果完全听信首席时常抛出的对经济大势的一些宏观看法，可能给自己带来的损失会更大。

不可否认，当前直播带货行业仍处于红利广阔且规则混沌的阶段，身处其中的每个人都对不确定性增长的巨大红利充满憧憬和想象，但还是有自己的规律所在，没有随随便便就能成功的道理。类似任泽平这样的公众人物，更应在带货中谨言慎行，不能为了一己私利而贻笑大方，消费者的心智也并没有真低到那个份儿上。

（作者系教育工作者）

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