未来商业早参 | 滴滴Q3营收514亿元，李佳琦团队称“250亿元收入”纯属捏造，小红书双11直播间GMV为去年同期4.2倍
每经记者：刘雪梅 每经编辑：李卓
2023年11月14日 星期二
1、滴滴三季度营收514亿元，经调整EBITA亏损3亿元
11月13日消息，滴滴在其官网发布2023年三季度业绩报告。三季度滴滴实现总收入514亿元，同比增长25%；净利润4亿元，经调整EBITA亏损3亿元。其中，中国出行实现收入466亿元，日均单量3130万，营收和单量均创新高。同时，滴滴出行披露在未来24个月进行不超过10亿美元的回购计划。
点评：得益于国内出行需求的不断恢复，滴滴各项业务在第三季度持续稳健增长，公司战略进一步聚焦出行服务。同时还围绕出行开展的新兴业务探索、自动驾驶技术的研发运营，以及国际化业务均取得了不同程度的突破和进展。回购计划也展示了公司对未来业务发展的信心。
2、抖音电商双11 GMV同比增119%，消费人数同比增长实现翻倍
11月13日消息，13日，抖音电商发布双11数据。数据显示，今年双11期间（10月20日至11月11日），抖音商城GMV同比增长了119%，消费人数同比增长了111%，直播间累计直播时长5827万小时。但是抖音并未公布GMV的具体数额。
点评：在助力消费提质扩容的同时，抖音电商也在大促期间发力，多方位提升消费者购物体验。尤其是传统国货品牌通过抖音电商平台重焕生机，是基于用户真实消费心理，延展到不同的消费场景，是全域兴趣电商的价值，也是抖音电商里国货“叫好又叫座”的原因之一。
3、快手双11订单量增长近50%，参与商家、达人破100万
快手官方数据显示，双11全周期动销商品数增长超50%，订单量增长近50%，中小商家GMV同比增长超75%。品牌GMV同比增长超155%，同比增长达100%的品牌数量近2500家，消电家居行业品牌GMV同比增长624%。从全域经营角度来看，快手电商泛货架GMV增长超160%，短视频GMV增长超139%，搜索成交GMV增长超146%。近1亿快手消费者和100万的商家、达人参与了此次年度大促。
点评：此次双11成为快手电商经营理念的试金石。此前，快手科技创始人兼CEO程一笑提出，要让快手老铁消费者买到低价好物，让包括商家、达人在内的经营者获得确定性。
4、饿了么双11：三四线城市用户同比增长六成，酒水等多品类增长超100%
11月13日消息，数据显示，今年饿了么双11成交、用户规模均创历史新高。其中，参与双11的商家数量同比去年增长50%，下单的三四线消费者同比增长六成。双11单日，酒水、3C数码、服饰鞋包、家用电器等超过十个品类成交翻倍，超过90%合作品牌成交量突破历史峰值。
点评：今年双11是饿了么宣布成立开放平台后的第一个双11，创新的营销玩法有效带动各行业高增长，助力大单品、零售品牌借势快速增长。
5、李佳琦团队称“250亿元收入”纯属捏造：从未公布过GMV数据
11月13日消息，据中新经纬，美腕表示“李佳琦双十一收入超250亿”数据纯属捏造，双十一收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据。
点评：主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。店播及品牌自播崛起或是行业内卷和竞争激烈的结果。随着越来越多的直播间成交额破亿元，市场可能面临过度竞争，部分主播和品牌可能面临生存压力。未来直播电商行业将呈现多元化、智能化和规范化等发展趋势。
6、小红书：双十一直播间GMV为去年同期4.2倍
小红书电商公布“小红书双十一买买节”战报，数据显示，今年双十一期间，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV为去年同期4.2倍。在买手直播、店铺直播、商品笔记等各个交易场域，均出现一批增长超10倍的品牌和店铺。
点评：小红书今年双11的成绩，主要体现在成长中的买手和商家身上。小红书的电商思路避免了与巨头的正面竞争，与诸多新品牌和成长于自身平台的博主进行了链接。对小红书而言，双11期间的数据表现或许不是最重要的，今年8月，小红书明确了“买手”这一电商业务主角，从此不再隐藏自己的电商企图。
7、网络主播王纯善偷逃税超360万被罚
11月13日消息，据国家税务总局网站，近期，大连市税务局第一稽查局根据精准分析，发现网络主播王纯善涉嫌偷逃税款，依法对其开展了税务检查。经查，王纯善在2020年至2022年期间从事网络直播进行商品销售取得经营收入，通过隐匿收入、虚假申报手段偷逃个人所得税218.30万元、增值税142.41万元。大连市税务局第一稽查局依据相关法律法规规定，对王纯善追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计653.61万元。
点评：税务部门依法加强对网络直播行业从业人员的税收监管，依法严肃查处涉税违法行为，不断提升其税法遵从度，这对于促进行业长期规范健康发展至为重要。
每日经济新闻