原标题：一天开店12家！手握上市时间表盒马要争第一？

一天开店12家！手握上市时间表盒马要争第一？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

在宣布上市日程表后，盒马的开店速度依然势头不减。

6月30日，盒马宣布当天将在全国8个城市同时开出12家新店。事实上，今年4月，盒马CEO侯毅还在其朋友圈转发文章时称：今年将是盒马成立8年来门店拓展最快的一年，开店速度将远超以往。

但刚过去的安静618让消费回暖的速度并不为外界所看好。作为阿里系中被外界认为最先可能上市的公司，盒马为何要在此时大举“逆势”扩张？面对山姆、永辉等一众对手，今年刚宣布盈利的盒马又将如何把握扩张与盈利之间的平衡。

密集开店

规模为王是线下商超一直遵循的规律之一。而体现规模的重要指标就是门店数量。

6月30日，记者在盒马官网看到，其列出的各种业态门店共有338家，其中上海门店布局最多为70家，北京有39家，这两地之外的门店有229家。但这并不代表盒马线下门店的最新数据。一个例证是，盒马相关人士告诉《华夏时报》记者，6月30日在北京开出的鲁谷店，已经是盒马在北京的第47家门店。

记者从盒马方面了解到，鲁谷店门店位于北京西边的石景山区，面积近4000平米，大约有7000个SKU，品类相比以前更加丰富，其中进口商品大约占据20%。此外，为了让顾客在盒马逛地“更舒适”，鲁谷店的购物通道宽度平均也增加了20%。

盒马北京区域营运负责人高强还对记者表示，鲁谷店是盒马加码京西商业的重要一步，今年将继续提高北京盒马开店速度和品质，除了城区外也在考虑将盒马开到京郊。

线下开店的成本并不低。此前曾有业内人士在跟记者交流时表示，一家盒马鲜生的开店成本大概要数千万元。在消费需求疲软的当下，12家门店齐开也考验着今年刚宣布盈利的盒马。

据记者了解，成立于2015年的盒马于今年年初宣布了主力业态“盒马鲜生”盈利的消息。侯毅在今年4月的采访中还曾提及，盒马在去年四季度以及今年一季度已连续两季度实现全面盈利。

对于盒马的“逆势”扩张，互联网分析师丁道师认为，盒马积极投入、提前布局是因为判断到经济复苏的态势。他对记者表示，可能再过几个月，比如说国庆前后经济加速复苏的时候，这些投入就能享受到更多回报。“如果成功，就可以抢到复苏的机会获得新的增长，这是一个很划算的买卖。”

需要提及的是，在疫情反复、消费更为疲软的2022年，盒马、麦德龙、山姆等零售商超特别是投入更重的会员店，线下开店脚步也一直未停。

双线作战

就在盒马这轮密集开店前，一个关键时间节点是，进行“1+6+N”分拆的阿里在5月18日公布了旗下数家公司的上市时间表。其中，相较阿里云和菜鸟这两大集团，位于“N”中的盒马上市进程看起来更快一步：相对于菜鸟还是“探索”，阿里巴巴董事会批准启动执行盒马的上市流程，并预计未来6-12个月内完成。当时有业内人士在跟记者交流时认为，从公布的日程表看，盒马或将成为阿里巴巴内部最快上市的业务。

不过在启动上市的同时，盒马在线下以及线上的零售商超战场也一直面临双线战争。

百联资讯创始人庄帅在跟记者交流时认为，不仅永辉等传统商超、山姆等会员店以及京东七鲜都是盒马的直接竞争对手，叮咚买菜、美团买菜等前置仓生鲜电商平台以及一些社区店、包括京东、淘宝、抖音、快手、拼多多也都是盒马的间接竞争对手。

“盒马的供应链优势在于海外商品和自有品牌开发能力，劣势在于与永辉超市比规模较小，与山姆比会员店数量少而且不够成熟。”庄帅说。他认为，盒马的资金实力和模式在经过市场检验获得阶段性盈利的情况下，加大开店力度有利于提高市场份额，挤占对手的开店位置空间获得竞争优势。

作为对比，财报显示，截至2022年底，永辉超市业务已经进入全国29个省市，超市业态门店1033家。在会员店方面，记者在山姆官网看到其目前在国内市场有37家会员店，其中北京布局最多有4家。而盒马X会员店目前有9家，其在北京的第二家X会员店预计将在今年年底开业。

不过丁道师也跟记者表示，“当然中国市场足够巨大，完全可以同时容纳它们几家同步发展，不用太过担心，只要你有好的产品，好的服务，都没有问题。”近日中国连锁经营协会发布的报告还指出，2023年是消费提振年，业内人士普遍预测即时零售市场规模在未来几年复合增长率将会在50%左右，行业整体具有强劲的增长动力和巨大的增长空间。