李佳琦双11总收入超250亿传闻背后：头部主播收割惹人眼红
雷递网 乐天 11月13日
双11刚过，头部主播李佳琦又陷入一场风波。
事情缘起是，有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据：根据李佳琦直播间的销量及售价测算，2023年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。其后话题迅速登上热搜。
李佳琦背后的运作公司美腕迅速发布声明称，数据纯属捏造，严重不实，双十一收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。
依然挡不住网友的热议。虽然2023年的“双十一”冷清。但有网友称，上市公司中2022年营收超过250亿人民币的公司，大约400家。其中，海天味业256亿、广发证券251亿、泸州老窖251亿。 这还是一个公司全员奋斗一年的收入而不是利润，这样下去还有人愿意做实体么？
这是李佳琦近期的又一风波。2023年9月9日晚，李佳琦带货一款79元花西子眉笔时，直播间有网友质疑“花西子的眉笔越来越贵了”，遭李佳琦怒怼称：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。这么多年都是79块钱，哪里贵了，有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”
李佳琦公司有多赚钱？近期，一位1994年的员工因担任招商专员期间利用商务合作谈判、商品选送、合同签订、排期沟通的职务便利，都收到了超过百万的好处费。
2023年10月20日，法院对此案作出一审判决：被告人周某犯非国家工作人员受贿罪，判处有期徒刑二年三个月，并处罚金人民币十五万元；犯职务侵占罪，判处有期徒刑一年三个月，并处罚金人民币十万元，决定执行有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币二十五万元。退缴在案的贿赂款，予以没收；退缴的职务侵占款，发还被害单位。
无独有偶，近期主播辛巴与慕思的合作也引发了一场争议。2023年双11前夕，辛巴多次发布视频预告称，将以慕思床垫“毁掉三观的价格”，及“史无前例”的合作服务消费者，共同冲击一款销售额超10亿元的大单品，最终，辛巴直播间后台预计成交额达10.85亿元，产品销量达20.87万张。
按照假设的情况，如果慕思与辛巴的合作能持续火爆，慕思股份可以完全直接干掉线下，一年与辛巴合作，2个月做一次直播就够了。
这对慕思来说，本来是一件好事，但线下卖2万的慕思床垫，在辛巴直播间5千开卖，一下卖了十亿，这引起了慕思线下数千经销门店的抗议，此后传出慕思床垫取消合作，有意拒绝履约，甚至要终止和辛巴直播合作。
有经销商质问慕思：如果没有全国经销商用近20年时间，为慕思品牌建设做的贡献，如果没有线下的高端专卖店作为支撑，慕思床垫能够在消费者心智中建立高端床垫品牌的认知吗？如果不是以线下实体店价格2万元作为对照，辛巴直播间卖4980元，能有这么大的吸引力吗？！消费者会疯狂买单吗？
还有家居行业人士说，“线下几万个慕思销售员的储备客户，被厂家和一个卖假货的网红一起割了韭菜“。
无论是李佳琦，还是辛巴，引发众怒的一个原因是，2023年普通人的收入普遍出现了一定程度的下滑，而头部主播却赚钱了令人眼花的超额利润，很多线下店遭遇冲击。
京东零售CEO辛利军近期就点评了这种乱象，称“当我知道一些头部主播的佣金竟然达到20%以上时，我对此非常惊讶。大家知道，在中国许多企业的利润也就5%左右，但是一个主播的佣金利润却这么高。”
辛利军指出，“在这个行业里面会出现一个很奇怪的现象，对一些头部主播来讲，原来是一个工厂养一万个人，现在是1万个工厂养一个主播。”
一位网友说：一万个工厂养一个网红，一批“跳梁小丑”成为百亿富豪。
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