唯品会11.11：国货品牌引领增长 品质消费成为主流
编辑/胡杰斌
出品/壹览商业
保暖服饰销量倍增，品质消费成为主流
在今年11.11特卖狂欢节中，唯品会以打造“最省心的11.11”为目标，以好品质、好价格、好体验激发消费热情，本次11.11，唯品会联合5000+知名大牌，以最深度的折扣、最实惠的方式向消费者让利。此外，唯品会坚持简化优惠规则，无需凑单、满减，一件商品即可享受超值优惠。11.11前夕，唯品会与中国中检宣布战略合作，双方共同打造数字化、标准化的消费品质量保障体系，促进品质消费向更高层级发展。
当前的一个普遍趋势是，消费者既要品质又要性价比，今年11.11特卖狂欢节中，深度折扣栏目如“狂秒PLUS”、“不止五折”等销量爆发，以”狂秒PLUS“为例，11.11开幕24小时，其销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比22年增长31%，洗地机/扫地机器人等智能生活电器，同比增长5.4倍。
从整个11.11周期来看，知名品牌仍是消费大盘增长的引领者，今年11.11中，国货品牌也迅速崛起，唯品会数据显示，杉杉、蕉内、逸阳（ESE-Y）、珀莱雅、雪中飞等等知名国货品牌销量出现倍数级增长。
服饰仍是唯品会11.11特卖狂欢节最受关注的品类之一，女装、男装、母婴鞋服等展现出强劲的爆发力，女性职场服饰成为11.11消费中的亮点，其中，女士POLO衫销量同比增长150%，女士西裤销量同比增长72%，女士衬衫销量同比增长50%以上，与此同时，亲子服饰快速增长，儿童篮球鞋销量同比增长164%，儿童雪地靴销量同比增长114%。
骤然而来的寒潮使保暖服饰成为11.11中的爆款，唯品会数据显示，11.11启动至今，保暖服饰销量迅速上涨，运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%，女士羊毛衫同比增长54%，儿童棉鞋销量同比增长87%。
对于羽绒服、保暖内衣等品牌而言，逐渐火热的消费市场带来了下半年保暖服饰的销售风口，羽绒服品牌在11.11中表现愈发亮眼，11.11期间，唯品会上，雪中飞销量同比猛增206%，鸭鸭销量同比增长77%，波司登销量同比增长60%以上。
美容护肤、彩妆香水同样是11.11中消费者购买热情最高的品类之一，数据显示，定妆喷雾销量同比增长76%，粉底、面部精油等销量同比增长50%以上，素颜霜、防晒霜等销量同比增长40%。
骤降的气温也难掩人们对于户外运动的热情，唯品会11.11期间，足球、篮球销量同比增长超5倍，羽毛球鞋销量同比猛增548%，骑行配件销量同比增长126%。运动服饰也备受关注，冲锋衣销量同比增长66%，骑行服、户外雪地靴等销量同比增长均超50%。
全国各地陆续入冬，营养保健在11.11特卖狂欢节中格外畅销，数据显示，11.11期间，乳铁蛋白销量同比增长175%，枸杞销量同比增长141%，鱼油/DHA销量同比增长71%。保健品头部品牌增长迅猛，11.11全周期，知名品牌Swisse、Wonderlab销量同比增长30%以上，新锐品牌五个女博士销量同比猛增近4倍。
珠宝首饰在11.11期间迎来大幅增长，唯品会上，珍珠吊坠销量同比翻倍，黄金吊坠、黄金戒指、黄金手链等销量同比增长40%以上。黄金品牌中，周大福销量同比增长72%，六福珠宝销量增长近40%。家电数码也备受年轻消费者钟爱，豆浆机销量同比增长67%，清洁机销量同比增长83%，咖啡机销量同比增长55%，智能手表销量同比增长48%。
年轻人同样选择为宠物消费，唯品会宠物用品在11.11中增势迅猛，其中，猫窝/狗窝销量同比增长近10倍，宠物服饰/配饰销量同比增长118%，宠物零食整体销量同比增长64%。
唯品会相关负责人告诉壹览商业，在品质消费成为主流的当下，唯品会不断扩大优质商品供给，联合国内外知名品牌，向消费者提供好品质、好价格的商品，推动消费提质升级。今年11.11特卖狂欢节，在优质供给的带动下，消费者的消费热情得到充分释放，体现出消费市场高质量发展的应有之义。