618 白酒再掀价格战，部分酱酒低至五折出售
今年上半年白酒渠道库存挤压严重，多家品牌价格出现倒挂，加上6月份白酒消费迎来淡季，618大促则成为了电商平台、渠道经销商甚至酒企官方上半年的“最后一搏”。
由此白酒市场再次掀起了价格战。其中酱酒成为此次价格战的主角，部分品牌推出低至五折的促销活动。
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白酒大促，国台十五年低至5折
6月19日，京东酒业发布618全时期战报，自5月31日20点至6月18日24点，京东超市酒类超强爆发，实现成交额同比增长80%，用户同比增长60%。细分品类增长强劲，其中白酒成交额同比增长80%。
此外，茅台、口子窖成交额同比增长2倍；五粮液因爱而生礼盒、汾酒青花20周年定制款首发日当天均实现成交额破百万；今世缘成交额同比增长160%，洋河、舍得成交额同比增长100%，王茅成交额同比增长80%。
相比白酒销量大增，各家品牌主打产品的折让幅度更值得关注。就白酒企业中的TOP6 而言，折让幅度最大的是古井贡酒的年份原浆古20，京东超市上到手价相当于公司建议零售价的52%。换句话说，5.2折就可以买到一瓶年份原浆古20。五粮液普五第八代7.3折紧随其后。
折扣力度大导致国产白酒大单品“价格倒挂”的现象，二线白酒同样也普遍存在。京东数据显示，湘酒鬼大单品内参，虽然建议零售价对标飞天茅台的1499元/瓶，但实际售价早就跌破1000，京东超市里折让幅度为6.3折。整体来看，二线白酒折让幅度要比一线白酒少。
新兴酱酒企业也未能摆脱“价格倒挂”，618再次印证了这一点。京东数据显示，金沙酒业的珍品摘要打了4.2折，国台酒业的大单品国台十五年直接打了个对折，此外君品习酒、珍酒珍十五、郎酒青花郎，市场价也分别被打了6.3折、6.4折、7折。
02
价格战加速白酒行业洗牌
各大酒企纷纷卷出新高度，加入618价格战，那么价格战对白酒行业影响有多大？
带动产业链复苏。白酒行业的价格战，也是一种吸引消费者的手段，即通过降低价格来刺激消费者的购买欲望。从某种程度上来说，白酒行业的价格战也可以带动整个产业链的复苏，促进经济的发展。此次的618电商节现成交额同比增长80%，用户同比增长60%，无疑呈现了一个优秀案例。
冲击高端白酒市场。价格战的主要目的是为了争夺市场份额，但随着各大品牌价格大战，白酒价格将逐渐会趋于平民化，消费者则更容易购买到高品质的白酒，这在一定程度上冲击了高端白酒市场。
加速行业洗牌。随着白酒价格战的加剧，行业洗牌速度加快，一些无法应对价格竞争的白酒品牌将被淘汰，而一些具有实力的品牌则有望在竞争中胜出。
价格战虽然能够短期提高销售额，但也应在合理范围内促进白酒行业的健康发展。随着白酒价格战的加剧，白酒市场将面临重新洗牌的局面，白酒品牌需要注重品质创新和市场细分，进一步针对消费者的需求和偏好，提供更具有针对性和差异化的产品和服务，以应对价格竞争带来的挑战，赢得消费者的信任和忠诚。
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酒企清收、控货手段频出
在线上大促的激烈竞争下，不少线下渠道也开出了近期低价。据了解，重庆几家线下商超和烟酒零售店，500ml52度八代五粮液零售终端的价格已低至千元左右，多家门店开出的卖价是999元；建议零售价至少799元的珍酒珍十五，重庆线下渠道卖价可低至599元，
白酒价格倒挂比较普遍，根本原因在于市场投放量远远超过了市场消费能力。去库存将是白酒业贯穿2023年的核心任务，酒企或采取控价停货，或给予经销商补贴等方式，争取尽快让社会库存回到正常水平。
据悉，6月20日，水井坊发布《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》称，即日起旗下主力产品——臻酿八号（52度500ml、42度500ml、38度500ml）建议零售价上调30元/瓶。此前，舍得、汾酒、今世缘等多家公司也纷纷上调主要产品价格。显然，能否控量保价，维持住高端品牌形象，对于酒业至关重要。
中国酒业协会理事长宋书玉在6月初出席活动时指出，今年酒类基础消费出现了群体转移和结构性变化，消费信心恢复需要一些时间，中小品牌以及酒商存在一定库存积压、价格倒挂、预期转弱等现象。
同样，宋书玉今年在公开场合反复强调，产业矛盾积累需要缓解，发展不平衡需要缓冲，产业自身问题需要消化。
但包括他在内，行业和机构人士仍然普遍看好白酒行业的长期走势。