分期乐商城双11战报：用户数同比涨42%，年轻人不忘性价比
新京报
2023-11-09 06:55:34
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新京报贝壳财经讯（记者程子姣）11月6日，分期乐商城公布了双11第一阶段成绩单：10月19日20时至11月1日24时，平台14天累计下单订单数同比增长30%、下单用户数同比增长42%，多品类商品迎来爆发式增长；与此同时，活跃用户成交GMV（成交总额）同比增长45%，活跃用户的黏性显著增强。
商城数据显示，年轻消费者在能力范围之内、实用价值得到满足基础上，越来越看重能够给自己带来愉快和放松的商品。表现在具体品类上，手机数码、智能家居、多功能厨电、养生保健等品类增长迅速，并呈现出从入门款向高阶产品升级的趋势。年轻消费者正借着双11购物节，进行从新款手机拍照美颜，到客厅、厨房解放双手，再到养生保健的全场景悦己消费。
分期乐商城数据显示，双11第一阶段，手机销量同比增长80%，连续多个季度实现增长。
客厅、厨房也正成为年轻人“悦己”的主战场。传统意义上的家务活“洗衣”“扫地”“做饭”，现如今的年轻人都找到了更好的替代方案：让机器去做，而且机器最好是多功能的。商城数据显示，扫地机器人、扫拖一体机、洗烘一体机等智能家电，以及智能电饭锅、料理快锅、蒸烤一体机等多功能厨电，销量环比618分别上涨63%、41%。
消费者多场景追求品质生活、沉浸式消费的同时，也比以往更加追求性价比。调查数据显示，眼下年轻人消费观正逐渐发生改变、“反向消费”兴起，消费者不再单纯认为“贵就是好”，而是在追求品质的同时更注重性价比。
商城数据也印证了这一点。双11第一阶段，商城多款不同品牌的老款旗舰机型因为降价幅度更大，都出现了不小幅度的增长。一位95后分期乐用户在社交平台上表示：不是新品买不起，而是老款打折更具性价比，功能差不多的情况下，能省为啥不省呢。
编辑 王进雨
校对 刘军
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