乐高中国区总经理黄国强：进博会成发布中国文化新品最佳场所
2023年是乐高集团进入中国市场的第40周年，也是乐高连续第六年在中国国际进口博览会（文内简称“进博会”）发布新品。11月6日，乐高集团于进博会正式发布了4款全新乐高玩具套装。“进博会是我们发布源于中国传统和文化新品的最佳场合。从2018年首届进博会以来，我们在历届进博会期间共发布了24款新品，其中有16款来自于乐高悟空小侠系列和乐高传统节日套装。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强向南都记者表示。
乐高集团于第六届进博会发布四款新品，包括“春节祥龙纳福”（↑）和“春节乐满楼”（↓）。
此次发布的4款新品将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。进博会参观者可以前往乐高集团展台先睹为快。
与第一届进博会举办时相比，截至今年9月底，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的50家增加至469家，覆盖的城市数量也从18个拓展至122个。
今年，乐高集团展台的面积超过往届，达到了414平米。展台以“释放玩乐超能力”为主题，在呈现丰富多元的乐高产品组合以吸引不同年龄段和兴趣爱好的消费者的同时，还通过线上、线下沉浸式的玩乐体验，邀请所有观众一起感受玩乐的力量，发现并释放自己的玩乐超能力。
乐高集团在第六届进博会消费品展区的“玩乐之心”主题装置。
“进博会已经成为建设乐高品牌知名度的重要平台。” 黄国强表示，“我们一直积极通过进博会为中国消费者带来全新产品和富有创意的玩乐体验，让大家享受玩乐带来的益处和乐趣。我们鼓励中国家庭重新重视玩乐时间，因为玩乐对于每个孩子的成长都至关重要。我们希望通过高质量的玩乐体验促进儿童在多个领域的全面发展、学习和成长。”
值得一提的是，在本届进博会期间，由生物聚乙烯材料制成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋也将在展台亮相，展示乐高集团为实现使用更可持续材料制作乐高积木颗粒以及更可持续的包装的目标的最新成果。
目前，乐高集团嘉兴工厂已生产18种由生物聚乙烯为材料的产品元件。同时嘉兴工厂也已经开始生产第一批使用纸质包装袋包装积木颗粒的乐高产品，并将在2024年加快量产进程。
采写：南都记者 赵唯佳 发自上海