衣食住行玩都成双11主战场，各大平台纷纷晒出阶段成绩单
从10月下旬双11正式开售到现在，双11整个大促过程已过半，而各大平台也纷纷晒出阶段性成绩单，其中衣食住行仍然是商家主战场和消费者品质消费的主场，而“多巴胺经济”成为年轻人的消费亮点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场，“理性升级”则成为消费新趋势。
来源:视觉中国
淘天:155个品牌开卖成交即破亿
淘天方面的数据显示，10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；品牌成交更是全面爆发。
快手:女装前两日GMV增70%
女装一直是快手电商的“重仓”品类，快手最新发布的双11女装战报显示，10月31日-11月1日，快手女装双11前两日行业GMV同比增长70%，GMV连续两日突破2023年年度峰值，100+女装主播突破全年GMV峰值，破峰主播前两日累计GMV同比增长超500%。同时，双11大促前两日快手女装品牌GMV同比增长超300%，羽绒服类目累计GMV同比增长123%，毛呢外套类目累计GMV同比增长151%。
京东:9.9包邮频道销售爆发
11月2日，京东11.11迎来了9.9包邮日，一件包邮的低价源头好物点燃了消费者的购物热情。9.9包邮日当天，京东9.9包邮频道实现销售爆发，全天订单量较今年京东618当天增长超35倍，购物用户数提升超28倍，尤其是来自 4-6线城市的用户数增长了超14倍。
为给消费者提供更加丰富的且便宜好用的源头好货，今年以来，京东深入百大产业带，与产业带源头商家深度合作，并通过降低入驻门槛，减少扣点，提供流量扶持等措施，助力产业带商家大卖。数据显示，京东9.9包邮日期间，相较京东618当天，9.9包邮频道产业带商家数量增长超6倍，数百个产业带商家成交额增长达10倍以上。
拼多多:百亿补贴用户超6.2亿
10月26日，拼多多发布了11.11大促前三天的战报。平台消费者和商家热情奔赴，参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。
开门红阶段，该平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%，家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%，宠物品牌销售额同比增长超过600%，家居家纺部分类目的销量同比劲增超过800%。
大促期间，拼多多百亿补贴通过“单件立减”“天天折扣”等活动，持续为消费者提供双重补贴福利，消费者对此予以热情回应，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%，消费潜力持续释放。
来源:视觉中国
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风