统一布局低度酒:定价16.8元、主攻线上渠道，此前多家知名饮企低度酒已下架
出品丨搜狐财经
作者丨 柴鑫洋
编辑丨李文贤
近日，统一企业推出低度酒新品。
搜狐财经了解到，统一企业在中国推出四款调味8度370ml气泡酒，品牌名为“Uni-Wonder”，官方定价16.8元/瓶。
搜狐财经盘点获悉， 在两三年前，可口可乐、农夫山泉、娃哈哈、旺旺等食品饮料企业就已相继跨界入局低度酒市场，陆续推出低度酒新品。
根据市场表现来看， Rio锐澳和江小白生产的梅子酒梅见仍占据着低度酒的大头市场。
酒类分析师蔡学飞表示，低度酒并不是主流消费、整体市场容量相对较低。低度酒在经历高速增长后，目前进入了放缓的时期。
官方指导价16.8元/瓶，定位低度鸡尾酒风味气泡酒
统一企业推出低度酒新品为低度鸡尾酒风味气泡酒。
根据官方信息，当前市场主要由果味低度酒占据，而该系列产品的产品逻辑是鸡尾酒的口感配合气泡。
低度酒通常指区别于四大酒水（白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒）外的、酒精度数低于20度的含酒精饮品，常见品类包括：果酒、预调酒、米酒、气泡酒等。
官方消息称，新品以威士忌、伏特加等烈酒为基底，口味分为莫吉托风味、莫斯科骡子风味、桑格利亚汽酒风味和威士忌酸风味，包装设计采用“Bottle Can”罐体，底色为银色。
Uni-Wonder酒类旗舰店显示，目前新品的销售规格为2瓶装/4瓶装/6瓶装/8瓶装/12瓶装。除两瓶装外，每瓶平均到手价格约为15元。
客服称官方定价为16.8元/瓶，但目前淘宝店铺未上架单瓶装。
搜狐财经观察发现，2瓶装产品的口味是由商家随机发货，价格为39.9元，每瓶价格约为20元。
目前仅在淘宝售卖，初步计划在高消费能力城市上线
目前统一官方旗舰店还未上线该产品，仅在淘宝Uni-Wonder酒类旗舰店售卖。
截至目前，Uni-wonder淘宝官方旗舰店中四瓶组合装销售量最高，已售出41件。
同时，Uni- wonder专卖店铺已入驻抖音平台。
Uni-wonder的工作人员表示，新品目前仅在部分城市上线，未来根据市场表现情况再开拓线下市场。
“这款产品有特定的消费人群，且零售价不低。”该名工作人员提到， 初步的销售计划是在一些高消费能力的城市，包括北京、上海、广州、深圳、杭州、济南和郑州等城市进行上线销售。
他表示，该品牌目前正在筹备上线抖音和拼多多的官方旗舰店，未来会在线上渠道做一些营销活动。
此前，统一曾进军葡萄酒业务，彼时是统一首次涉及酒类业务。
2010年，统一（上海）商贸有限公司（简称“统一商贸”）进军原装进口葡萄酒业务，成立统一葡萄酒专业团队，现经营五个国家七个葡萄酒集团的60多款原装进口葡萄酒。
统一商贸是隶属于统一集团旗下全资子公司，成立于2005年，致力于引进世界优质产品和品牌以及出口统一产品。
饮料业务贡献了统一企业的“半壁江山”。根据财报数据，上半年，统一企业中国的饮料业务收益为92.58亿元，较去年同期上升12.3%，占总收益的63.5%
除了Uni-Wonder气泡酒外，一个月内统一还推出了希蒂牛乳茶、欧蕾咖啡。三款产品同时横跨乳茶、咖啡、气泡酒三个品类。
多家知名饮料企业低度酒已下架，锐澳、梅见占线下份额大头
与其他头部食品饮料企业相比，统一布局低度酒的时间较晚。
搜狐财经搜索发现，多家知名饮品企业的低度酒产品已销声匿迹，统一的新品是否会和它们一样面临同样的命运？
早在两三年前，可口可乐、农夫山泉、娃哈哈、旺旺等食品饮料企业就已相继跨界入局低度酒市场，陆续推出低度酒新品。
可口可乐中国在2021年6月开始“官宣”卖酒，产品为托帕客硬苏打气泡酒，同时在当年引入酒精饮料品牌“柠檬道”。
农夫山泉在2020年5月年发布其首款米酒+气泡酒产品TOT气泡饮。
去年，娃哈哈在4月份推出低度气泡酒新品“三度半”，酒精度数为3.5度，旺旺集团在9月推出“莎娃3度蹦气泡酒”。
这些知名食品饮料企业推出的低度酒，有的已淡出大众视野。
搜狐财经搜索发现，可口可乐的低度酒产品托帕克目前已被下架，柠檬道在线下难觅踪影，线上旗舰店也只剩一种口味在售卖，其他口味缺货已久。
农夫山泉曾邀请当红女团明星为TOT气泡饮产品代言，然而这款产品目前却已下架，在官方网站上也查询不到相关信息。娃哈哈的三度半在线上线下也查无此酒。
Rio锐澳淘宝锐澳官方旗舰店多款产品销售量过万，甚至部分产品销售量超过十万件。
根据TMIC&凯度发布的《2022年低度酒趋势报告》显示，中国低度酒市场2022年市场规模达到338亿元，约为啤酒市场预估规模的60%。到2025年，市场规模预计将超700亿元。
根据“货圈全”监测数据显示，目前除“Rio锐澳”和“梅见”外，其他品牌在B2B渠道均较少，尤其是与可口可乐这些传统饮料巨头相比，差之甚远。
去年双十一期间，天猫榜单显示，双十一酒类热销榜和加购榜单的前三被低度酒饮品牌Rio锐澳和梅见占领，热销品的月销量均超三万。
勤策消费研究指出，低度酒行业技术含量不高，门槛较低，大多数初创品牌以贴牌和代工厂的形式生产。
整个行业可替代性强，同质化竞争激烈，不少低度酒产品退出市场。
勤策消费研究显示，从一级市场融资来看，2021年以来低度酒融资事件超过50起，且以初期轮次为主，投资总额超25亿元。
然而，2022年低度酒赛道融资数量锐减至个位数。
酒类分析师蔡学飞表示，低度酒在经历高速增长后，目前进入了放缓的时期。
针对低度酒投资遇冷问题，蔡学飞认为，“主要是因为整个中国酒行业高速增长期结束，与过去相比，投资者对低度酒市场的投资热情有所降低。低度酒并不是主流消费，还没有进入商务或职场消费的核心圈，整体市场容量相对较低。并且，中国酒行业已经进入了存量竞争市场，随着低度酒品牌的逐渐增加，竞争强度也在增加。”