行业回暖 多家跨境电商业绩好转
行业回暖 多家跨境电商业绩好转
金融投资报记者 刘庆华
跨境电商上市公司三季报已披露完毕。三季报显示，跨境电商行业回暖，头部卖家利润情况好转。
金融投资报记者梳理安克创新、华凯易佰、华鼎股份、吉宏股份、星徽股份、ST有棵树、赛维时代、致欧科技等8家A股跨境电商卖家三季度业绩发现，其中6家公司前三季度营收增长，5家公司营收和净利润双增，多家公司三季度业绩增幅超越上半年。在全球经济下行压力之下，跨境电商逆市展现了较强的盈利能力。近年来，跨境电商发展迅速，已成为我国进出口贸易的新动能。
6公司营收增幅较大
安克创新作为消费电子出海龙头，走品牌路线，以精品产品为主，今年前三季度业绩表现亮丽。三季报显示，安克创新前三季度实现营业收入117.86亿元，同比增长23.59%；实现归属于上市公司股东的净利润12.13亿元，同比增长46.09%，营业总收入和净利润的增速较上半年均有明显提升，显示三季度盈利能力强劲。根据三季报数据，安克创新三季度营收同比增长29.4%，净利润同比劲增54.6%，超多家券商预期。
业绩发布后，包括方正证券、财通证券、华泰证券、国盛证券、中信建投证券、国泰君安证券等多家券商都给予安克创新以“买入”或“推荐”评级。与此同时，其股价也创下年内新高，今年1-10月累计上涨60%以上。
华泰证券认为，安克创新收入超预期主要得益于智能创新类、音频类产品的靓丽销售表现，归母净利超预期则同时得益于产品提价、原材料降价等带来的毛利率的优化。
华凯易佰为业内优质泛品卖家，业绩实现了大幅增长。三季报显示，前三季度华凯易佰实现营业收入47.5亿元，同比增长幅度达到55%，归属于母公司股东的净利2.99亿元，同比增长109%，其营收和净利润增幅在8家公司中居首。其中第三季度单季度营收17.6亿元，同比增长61%，净利0.91亿元，同比增长53%；还原业绩奖励后，第三季度净利润达到1.39亿元，同比增长131%。华凯易佰在二级市场的股价表现也颇为强劲。今年1-10月，华凯易佰股价涨幅约57%。
同为泛品卖家的赛维时代也交出了不错的业绩答卷。赛维时代前三季度实现收入43.7亿元，同比增长30.3%，实现净利2.2亿元，同比增长41.7%；其中第三季度营收和净利润分别同比增长37.6%和97.8%，增速均超过第一季度和第二季度。
吉宏股份在今年三季度也展现出了较强的盈利能力。今年前三季度，吉宏股份累计实现营业收入49.31亿元，同比增长25.25%；净利润3.21亿元，同比增长61.41%；其中，第三季度营收和净利润分别为17.86亿元、1.31亿元，同比变动率分别为+35.82%和+57.41%。
吉宏股份作为东南亚跨境社交电商龙头，采用“货找人”的社交电商模式，运用AI算法进行智能选品、精准定位客户群体。
此外，致欧科技也实现了营业收入和净利润的双双增长。
整体来看，8家跨境电商卖家中，6家公司前三季度营收增长，5家公司营业收入和净利双增长。
进出口贸易新动能
从上市公司的业绩表现可以看出，在全球经济下行压力之下，跨境电商仍然取得了不俗的经营业绩，尤其是第三季度是全年经营淡季，但多家上市公司仍然逆市展现了较强的盈利能力。事实上，近年来，跨境电商发展迅速，已成为我国进出口贸易的重要组成部分，是外贸企业开展进出口业务的重要渠道。
数据显示，跨境电商占我国货物贸易进出口比重从2015年的1%，增长到2022年的5%。今年1-9月，跨境电商进出口额达1.7万亿元，同比增长14.4%，占同期货物贸易进出口比重的5.5%。
跨境电商的迅速发展，得益于内外部环境的积极变化。中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛曾表示，过去，我国跨境电商企业经营方式粗放，主要依托中国产品的高性价比，在境外电商平台上大量开店铺货经营，受平台规则影响大，业务稳定性差。2021年亚马逊大规模封店事件对大量卖家造成了重大影响，加上近年来平台广告成本、运输及仓储配送成本、供应链成本、商品退货成本等都在上升，逼迫跨境电商卖家不得不改变经营模式，探索商品品牌化、服务本土化、渠道多元化等方向。
就A股上市公司来看，赛维时代、安克创新主要以自有品牌的精品产品为主，属于品牌型卖家，产品享有一定的品牌溢价，因此毛利率整体高于泛品为主的卖家。2022年赛维时代的品牌类商品销售占比达97.36%。
而以速卖通、Shein、Temu及TiktokShop等为代表的平台的发展壮大，成功地将我国卖家与海外买家联系在一起，让中国强大的制造优势得以更好的展现。特别是2022年9月，拼多多在美国上线的电商平台Temu，它通过社交裂变、广告以及KOL推荐等多种方式吸引用户，致力于为消费者提供全品类的商品，能够覆盖更多的用户需求和用户群体。上线仅两个月，TEMU就超越其它平台荣登美国AppStore及GooglePlay的购物类应用软件榜首，此后更是长时间保持领先地位。
市场分析人士认为，充分利用好跨境电商平台的战略新通道作用，可以进一步增强国内大市场的全球吸引力，有效释放国内强大供应链的生产力，尤其是对作为中国经济“毛细血管”的中小微企业来说，也有望借助跨境电商的力量为外贸贡献新力量。
数据显示，今年上半年，中国有进出口实绩的外贸企业54万家，同比增加6.9%。其中，以中小微企业为主的民营企业继续扩容，同比增加8.3%至45.9万家，能够取得这样的成绩，与Temu这样的跨境电商的作用功不可没。目前Temu能够为中小企业提供包括网站引流、跨境物流、法务、知识产权等在内的一站式“全托管”服务。
金融投资报记者注意到，人工智能技术的不断突破，也为跨境电商提供了新的发展动力。吉宏股份就在今年中报中表示，跨境电商业务的增长得益于AI的赋能，公司借助AI、ChatGPT等创新前沿技术，融合跨境社交电商应用场景，持续优化跨境社交电商业务环节中包括智能选品、智能设计与素材生成、智能广告投放、智能翻译、智能客服等社交电商全链路系统及智能化功能，实现了降本增效。未来随着越来越多的企业抓住并利用先进的智能工具，有助于继续提高跨境电商业务的竞争力。