食饮财经观察｜时隔6年茅台再涨价 投资者：nice！众多消费者：无所谓！
封面新闻记者 韩建文
10月31日深夜，贵州茅台发布重大事项公告：经研究决定，自2023年11月1日起上调该公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。时隔6年再提价，贵州茅台表示此次调整不涉及公司产品的市场指导价格（1499元/瓶），价格调整将会对贵州茅台经营业绩产生一定影响。
值得一提的是，53%vol500毫升的飞天茅台出厂价格常年维持在969元/瓶，针对市场厂家的建议零售价为1499元/瓶。然而由于需求大于供应，飞天茅台市场价远比厂家建议零售价高出不少。
再行“涨价术” 白酒企业的魔法真好用？
如果白酒企业有魔法，那用起来最得心应手的招式就是“涨价术”。分析白酒企业提价的原因，无外乎成本上升、高端定位提升产品附加值、供需关系、差异化定价策略、保持市场竞争等。但一次提价特别是龙头企业提价，影响非常巨大。
11月1日早间，得益于昨日提价消息，贵州茅台开盘价来到每股1850元，涨幅9.82%，而10月31日收盘价为每股1684.58元。截至发稿时，贵州茅台每股股价小幅回落，来到1796元，涨幅6.61%，日内成交额达135亿元。贵州茅台股市表现带动整个白酒板块集体拉升，11月1日11点，白酒板块指数报2473.01点，涨幅达1.16%。板块个股中，涨幅最大的前5个股为贵州茅台（涨6.80%）、泉阳泉（涨5.87%）、伊力特（涨4.71%）、泸州老窖（涨3.84%）、五粮液（涨3.96%）。
一次产品提价，带动整个行业起飞，茅台作为白酒行业龙头企业，影响力可见一斑。作为高端白酒的代表，茅台酒的价格一直处于行业领先地位，提价意味着贵州茅台的产品质量得到了进一步的认可，也证明了其在市场上的领导地位，这种品牌价值和市场竞争力的提升，对于贵州茅台的股票价格有着积极的推动作用。
同时，产品提价意味着贵州茅台的产品销售收入和利润的增加，这直接影响了公司的盈利能力和收益水平。而作为我国传统消费品行业之一，白酒行业具有稳定的市场需求和增长潜力。虽然存在市场竞争激烈、政策约束等挑战。但随着消费升级和高端白酒市场的增长，白酒行业的发展前景仍然被市场看好。
投资者拍手叫好 消费者“与我无瓜”
飞天茅台涨价对不同群体有不同的影响。封面新闻记者整理发现，对这次提价拍手叫好的人主要有投资者、生产者、宏观经济分析师等，投资者希望通过飞天茅台的提价来提高公司的收入和利润，从而获得更高的投资回报。
生产者希望通过提价来提高公司的盈利能力和品牌价值，从而获得更多的市场份额和收入。宏观经济分析师则认为贵州茅台酒的提价可以促进国内消费升级和产业升级，从而推动经济发展。
但对于经销商和消费者来说，此次提价不一定是件好事。对于茅台酒的消费者来说，涨价可能会增加他们的购买成本，特别是对于那些依赖茅台酒的消费者来说，如高端餐饮业和礼品市场等，可能会受到较大的影响。在消费者群体中，“买不起还是买不起”“酒中贵族，喝的人不买，买的人不喝，涨不涨无所谓”等声音则是主流。
而对于茅台酒的经销商来说，涨价可能会增加他们的进货成本，但同时也可能会提高他们的销售利润，因为茅台酒的供需失衡，终端市场价格往往远高于出厂价。
你怎么看待此次茅台提价呢？