以“和美”添彩世界金融之约，五粮液国际高端“朋友圈”再扩容
10月27-29日，以“新资本、新价值、新世界——全球经济碎片化下的重振与合作”为主题的国际金融论坛（IFF）20周年全球年会在广州南沙举行，聚焦新经济发展、可持续、“一带一路”、粤港澳大湾区以及人工智能等多项议题。
在本次年会上，五粮液以IFF顶级战略合作伙伴、IFF20周年全球年会指定产品身份深度参与系列活动。这是五粮液首次携手IFF，也意味着五粮液正在开拓更为宽广的国际化发展之路。
▲IFF联合主席、联合国大会主席理事会主席韩升洙向五粮液授予“国际金融论坛（IFF）TOP级战略合作伙伴”铭牌
牵手IFF 五粮液融入全球一体化发展
笔者了解到，国际金融论坛（IFF）是全球金融领域高级别常设对话机制和多边合作机构。自2003年起，IFF每年定期召开全球年会，迄今与全球50多个国家和地区，50多家国际和地区组织、200多位全球财经领袖保持了紧密的联系，共计2000多名世界特邀嘉宾，10多万名全球业界精英参与了IFF历届年会和相关活动。
2023年是IFF成立20周年，也是国际金融论坛永久会址启用首年。对于五粮液而言，深度融入IFF20周年全球年会，五粮液正在扩展更广阔的“朋友圈”，持续承担国际产业交融、中外文化交流的使命与责任。
▲五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长 曾从钦
“五粮液是最早走出国门的民族品牌之一，始终积极参与全球经贸活动，持续助力推动文化交流互鉴。在开放包容、务实合作、友好往来等方面，五粮液的‘和美’理念与论坛宗旨不谋而合。在共建‘一带一路’倡议10周年、论坛成立20周年这个特殊年份，五粮液以顶级战略合作伙伴身份共襄盛举，希望借助论坛这个国际化平台，更好地融入全球一体化发展。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在论坛活动中表示。
曾从钦提到，五粮液传承优势不可复制、产区生态不可或缺、酿造技艺不可替代，代表了中国白酒极高酿造水平，深受中外消费者认同和喜爱，持续传递代表中华优秀传统的白酒价值表达，做好中外交往中的桥梁纽带。
年会现场，五粮液以开放性的品牌展厅，国际金融论坛20周年定制经典五粮液，501五粮液、第八代五粮液等核心产品，五粮液·九龙坛、五福熊猫等文创产品，向世界展现中国白酒兼容并蓄的品格与开放包容的形象。期间，由五粮液与国际知名烈酒金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒，在现场深受欢迎，吸引中外嘉宾驻足品鉴，被看作五粮液以开放姿态，对外寻求合作的最新探索之一。
全面参与、积极融入“一带一路” 引领中国白酒产业国际化
年会期间，五粮液深度参与了开幕大会、丝路国际联盟大会、国际金融论坛20周年招待晚宴等系列活动，不仅为经济领域战略性对话提供了交流平台，更为高层次金融合作创造了无限可能。十年来，共建“一带一路”倡议为世界描绘了一幅互联互通、合作共赢的宏伟蓝图。企业是共建“一带一路”最活跃的细胞。五粮液积极融入共建“一带一路”，是参与者，也是受益者。凭借参与高质量共建“一带一路”的典型经验做法，五粮液再次入选“一带一路”建设案例，为白酒企业参与“一带一路”建设提供了可借鉴、可复制、可推广的样本。
▲五粮液股份公司副总经理 章欣
大会上，五粮液股份公司副总经理章欣表示，作为民族品牌代表，五粮液积极响应共建“一带一路”倡议，坚定“走出去”步伐，完善海外渠道，推动标准对接，助力文化交流，不断提升国际化水平，引领白酒行业加快构建新发展格局。其中，章欣提到了五粮液在三个方面的“联通”。
一是借力“一带一路”坚实基础，持续完善海外市场布局，做好渠道建设“硬联通”。五粮液营销网络深入全球各大洲，产品覆盖100多个国家和地区。在欧洲、美洲、亚太地区设立了营销中心，在德国杜塞尔多夫等地建成五粮液品鉴中心，在东京、香港建设五粮液大酒家。
二是借助“一带一路”沟通机制，持续推动标准对接，做好产业规则“软联通”。五粮液主动对照国际高标准经贸规则，加快推进制定与国际接轨、完整安全的中国白酒国际标准，让中国白酒拥有符合国际贸易的“身份证”，更好地融入全球价值链、产业链、创新链。
三是融入“一带一路”人文交流，持续促进文明互鉴和文化传播，做好美美与共“心联通”。五粮液开展的“一带一路全球行”“和美全球行”跨国文化交流活动、独家冠名央视大型国际文化交流节目《美美与共》等，始终坚持发挥好美酒作为人类共通语言，在经贸往来和文化交流中的独特作用，推动文明互鉴和文化融合，促进共建“一带一路”国家和地区的人民相知相亲。
美酒，集传统和现代于一身、物质和精神于一体，跨地域、民族、国界，是世界交流互信的特殊语言。作为中国民族品牌、中国白酒典型代表，五粮液以酒为媒，不断助力推进高质量共建“一带一路”行稳致远，持续提升中国白酒的国际竞争力。
构建全球和美生态圈 五粮液的“时”与“势”
当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开。白酒企业国际化步伐加快，也是构建国际国内双循环的使命所在。五粮液弘扬和美精神，当好贯彻新发展理念、构建新发展格局的排头兵，以自身高质量发展创造行业新机遇、拓展增长新空间、开辟发展新境界，努力构建全球酒业和美生态圈。
为此，五粮液一方面不断强化品牌建设，坚持以“品牌强企”为引领，依托产区文化、品质等核心优势，加快构建“生态、品质、文化、数智、健康”五位一体的品牌发展路径，打造中国白酒品牌建设标杆。据全球领先的品牌价值评估与品牌战略咨询公司Brand Finance在瑞士达沃斯发布2023年“全球品牌价值500强”榜单。五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列榜单第59位，品牌强度评级（Brand Rating）达到AAA+（全球最高级别）。
另一方面，五粮液不断向世界输出和美文化。和美，是艺术的至高境界，是人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。从APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会到IFF，五粮液以酒为媒，深化产品与体验互动，以“和美”文化传递中国白酒好声音、强化中华优秀文化的输出。
实际上，五粮液的一次次亮相，进一步加强了高端圈层对五粮液文化的认知度与认可度，使得五粮液品牌在高端市场上拥有了广泛而持久的市场影响力。
除此之外，五粮液还把经贸与文化、投资与推介紧密结合，促进跨行业、跨国界企业之间的交流融汇、资源共享、共生共荣；发起成立国际名酒联盟，加快推进构筑全球酒业新型产业生态；加快建设“零碳酒企”，“碳”索和美新未来…
可以看到，五粮液正在积极参与全球酒业分工与合作，融入全球产业链、供应链、价值链，激发产业可持续发展的动力与潜能，助力开创全球酒业和美新局面。
有业内人士认为，国际化是白酒企业在新时期的新使命和新责任，率先行动的五粮液，把握了“时”与“势”，让大国浓香香醉世界，让“和美”文化架起全球嘉宾沟通桥梁，让国际化之路变通途。