超市里的牙膏为何越卖越贵？便宜牙膏还能买到吗？
以前超市里还卖着两三块钱的牙膏，可是现在品种多了，价格反而不降反涨，很多消费者直呼太贵了，那牙膏是不是越贵越好呢？你们平时用什么价位的牙膏呢？
为什么两三元的牙膏销声匿迹了？
动辄二三十元，十元以下牙膏难觅
关于牙膏价格上涨，最近去超市购物的消费者小倪深有体会。
“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好点的都要三四十元了，最便宜的佳洁士盐白牙膏也需要6.9元，价格太过离谱。”
据华西证券研报，发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示，其价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行业价格整体呈现上涨趋势。这也证明了牙膏涨价并非“体感”。
牙膏为何越卖越贵？
曾经几十元的牙膏，被人称为牙膏界的“爱马仕”，如今牙膏界人均“爱马仕”，是什么导致牙膏越卖越贵？
很多人可能会考虑到成本因素。从国家标准看，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分，但从公布数据来看，原材料生产成本相对较低。
登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌，其招股书显示，2019年至2021年，公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。
近些年，牙膏企业“沉迷”于产品升级，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，甚至细化使用场景，一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求，另一方面也因为在种种“噱头”背后，有巨大的利润空间。
一直以来，牙膏市场都处于激烈的竞争态势。曾经国内牙膏市场被两面针、冷酸灵等占据，后来外资企业涌入，“攻城略地”下，行业一度打起价格战，再加上原材料价格上涨，毛利率不断下滑。云南白药等功效性牙膏的异军突起，让行业找到了“财富密码”。
产品不断“升级”下，还需花大力气进行营销，请各路明星代言。从牙膏类上市公司研报看，牙膏的销售费用一路攀升。这些营销成本最终也需消费者“买单”。
便宜牙膏还能买到吗？
白玉、田七等国产老牌牙膏仍在售卖，单支价格多在10元以下；一款销量较高的佳洁士强根固齿牙膏，价格仅为4.5元。此外，一些非知名品牌的牙膏也较为便宜。
常住酒店的人会发现，我们熟悉的两面针等牙膏，频频出现在酒店一次性用品中。但这些低价产品很难出现在超市货架上。