千元酱酒明星产品！国台十五年凭啥走俏河南市场？
千元酱酒明星产品！国台十五年凭啥走俏河南市场？
在不久前的中秋国庆双节，白酒消费市场各项数据出炉，一个突出特点为千元价格带的品牌表现抢眼，出自贵州国台酒业的高端酱酒——国台十五年就是其中的佼佼者。在今年有着“中国酒类奥运会”之称的“华樽杯”品牌价值评测上，国台酒以2062.68亿元的品牌价值蝉联中国白酒前十、贵州白酒第三。近年来，在国内重点省市市场，国台打出一套传播和销售推广的组合拳，助推国台十五年在包括河南在内的全国渠道销售上有了惊艳的表现。
⬛赋能渠道，巧打营销组合拳
古语云：得中原者得天下。白酒市场同样如此，为了赋能渠道、深耕市场，国台在河南市场倾注了大量资源和力量。
早在今年6月份，国台十五年“尊品盛宴”高端品鉴会启动后，国台将全国首场活动选择在郑州举行，充分表明国台对河南市场的重视。不仅如此，国台还通过加大媒体投入，在河南市场不断加强品牌氛围营造，如大规模投放国台十五年广告，并且媒体形式多种多样，遍及机场、飞机、高铁、高速、电影院等，持续提升国台十五年的品牌知名度与美誉度，并且产生了非常好的效果。郑州市黄河路一家国台专卖店负责人孙启丰表述，现在无论是坐飞机还是乘高铁，这些郑州地标性场所都能看到国台十五年的广告画面，尤其是随着新一轮电影院院线广告的上线，大家对国台和国台十五年的了解度、熟悉度越来越高。孙启丰说，一个最直观的感受就是：以往进店的顾客，需要销售反复去介绍国台的品牌内容和背景，现在则完全不需要了，因为大家都比较了解。
国台河南市场邵书科经理介绍，国台十五年“尊品盛宴”首场活动在郑州启动后，他们相继又走进安阳、洛阳、许昌等地进行了复制和落地，定位高端品鉴会的国台十五年“尊品盛宴”，一改以往那种圆桌品鉴会的形式，采用长条桌和分餐制，同时现场还进行精致的装饰和布局，进一步彰显了产品和品鉴活动的调性，提升了国台十五年的品牌影响力。此外，在双节期间，国台推出多达300场的“举杯国台酒，家国共团圆”品鉴推广活动，融品鉴、团购、订货等内容为一体，直接拉动了终端渠道的销售，这也是国台十五年能在“千元酱酒”赛道脱颖而出的重要原因。
⬛源自茅台镇，匠心酿造品质高
那么，作为国台精心打造的高端年份酱酒单品，国台十五年单品本身有着哪些过人之处呢？
首先，大家都知道，“离开茅台镇酿不出茅台酒”，背后揭示的是要酿造高品质的酱香白酒离不开独特的产区。同样，“离开茅台镇也酿不出国台酒”。
茅台镇位于亚热带季风气候区，地处赤水河谷地带，全年高温、少风、少雨的气候特点非常有利于酿酒中各类物质的沉淀。河谷紫红土壤含钙量较高，粘性较强，是天然的“泉水过滤器”。天时、地利，再加上数千年的酿造历史，茅台镇上空悬浮着一层风吹不走、雨打不散的微生物群，天然不可复制，因此这里被誉为不可复制的中国酱酒核心产区，国台十五年就诞生于此。
其次，国台十五年严格秉承正宗酱酒酿造工艺，精选贵州当地粮食基地的红缨子糯高粱、河南优质小麦，端午制曲、重阳下沙、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，历经30道工序和165个环节酿造而成。再经特制陶坛陶藏，岁月沉淀后，甄选高年份优质基酒，倾徐强大师48载勾调造诣精心勾调，形成了年份更长、老酒更多、酒老更香的品质密码，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚丰满、老熟香味舒适、回味悠长、空杯留香持久的风格特点，国台十五年的非凡品质获得越来越多消费者认可和喜爱。
再看包装，国台十五年瓶身呈宝石蓝色双飞龙浮雕图腾，再搭配具有绸面质感的外盒，完美实现了内在质量与外在包装的结合，极具美感张力，无论是饮用者还是受赠者在开启时都会感受到充分的尊贵感。
⬛年份稀缺，老酒更多酒更香
近年来，中国的老酒市场发展迅速，已经达到千亿的规模，拥有老酒收藏爱好者达1200万人以上，消费人群超过8000万。胡润研究院发布研究报告显示，白酒消费理念正从“喝名酒”向“喝老酒”转变，87%受访高净值饮酒人群表示很喜欢老酒，84%表示购买意愿强。
随着年份酒的兴起，越来越多酒企开始加入这一赛道。国台进入老酒领域时间更早，早在酱香酒的品质内涵和时间价值尚未得到充分彰显的2017年，公司就已经把握到了这一行业趋势，开始充分挖掘年份酒的价值，国台十五年也正是在此背景下推出的高端年份酱酒。
作为年份酒，国台十五年的稀缺性和喝一瓶少一瓶的独特价值，适应了高端消费者新时代的新需求，日渐成为高端商务的“新选择”。
⬛链接高端人群，夯实国台高端占位
近年来，为了能让更多消费者了解这款公司的匠心之作，国台聚焦目标人群，在全国市场上开展了一系列的精准营销和品牌推广。从2021年开始，国台成为中国高尔夫球协会战略合作伙伴，“国台杯”高尔夫邀请赛开始走向全国各地，“打高尔夫、喝国台十五年”成为一种消费新风尚。2023年，国台又成为2023亚布力中国企业家论坛TOP合作伙伴，冠名南风窗致敬企业家栏目，深入企业家圈层，深度链接高端消费人群。
2023年，公司启动高端酒运营中心会员服务体系，在各地市场相继组建了“国台健康饮品顾问团”这一交流、互动与社交平台，据了解，加入国台高端酒会员体系，会员将享受到入会礼、大健康礼、重大节日礼、体验之旅等多重会员礼遇和服务，赢得业内外人士的高度肯定。
作为顾问团一员，中国酒类流通协会副会长熊玉亮，在出席郑州站活动时表示，国台在河南市场的表现非常亮眼，特别是不断推动动销、提高开瓶率，为经销商去库存的做法和成效，令人称道。他希望国台十五年在河南高端酒市场持续发力，助力河南人民享受更高品质的生活。（朱西岭）