关注双11丨拼多多大促前三日战报：“百亿补贴”用户规模突破6.2亿
拼多多“双11”大促迎来“开门红”。近日，拼多多发布了“双11”大促前三天战报：参与今年“双11”大促的品牌数量、商品数量均创下新高，“百亿补贴”用户规模已经突破6.2亿。
“百亿补贴”激发消费潜力持续释放
拼多多公开数据显示，今年“双11”大促前三天，海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%，家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%，宠物品牌销售额同比增长超过600%，家居家纺部分类目的销量同比增长超过800%。
今年“双11”大促期间，拼多多“百亿补贴”通过“单件立减”“天天折扣”等活动持续为消费者带来双重补贴福利。至今，拼多多“百亿补贴”用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%，消费潜力持续释放。
拼多多“百亿补贴”相关负责人表示，“今年大促期间，用户‘一边理性一边升级’的消费特点非常明显。比如，一线城市的白领、中产在‘百亿补贴’选购了更多的水果、猫粮和数码类商品；三四线城市的宝妈、‘00后’在百亿补贴拼购了更多的美妆、家电和运动等大牌国货。”
家电数码、新能源消费品类增长明显
值得注意的是，在今年的“双11”大促中，拼多多平台家电数码等品类呈现明显增长态势。在全网最高性价比优势下，拼多多“百亿补贴”手机、数码、家电等产品仍然是消费者的“最香”选择。iPhone、华为、荣耀、小米、OPPO、一加、美的、海尔、格兰仕、TCL等大小家电产品率先爆得开门红。
同时，伴随新能源消费持续走热，新能源汽车及汽车配件品牌也加速入驻拼多多。数据显示，新能源消费类品牌店铺数量同比增长超过60%，包括特来电、星星充电等行业头部品牌。在“双11”启动第一阶段，星星充电、普诺得、公牛、特来电等充电设备、充电桩产品同比增长超过320%。
和农产品、快消品不同，家电数码以及新能源消费类商品在品牌质量、送货安装以及售后维修等方面都有更高要求。分析认为，家电数码等新消费品类销量明显增长，是拼多多在“高质量发展”引领下持续推进平台建设的显著成果。同时，也意味着拼多多“品牌上行”发展得到越来越多消费者的积极认可。
上游新闻记者 杨昕华