原标题：龙江森工集团：加速品牌建设 赋能高质量发展

一流企业必须有一流品牌。

作为省属国有大型生态公益性企业，近年来，龙江森工集团坚持把“品牌战略作为最高竞争战略”纳入重要日程，聚焦生态建设、产业发展和林业投资主责主业，以打造价值认同、创造品牌信仰、形成品牌忠诚为目标，以建立鲜明品牌定位为遵循，强化品牌建设，不断提升企业核心竞争力，为跻身我省国企第一方阵奋斗目标加油助力。

强化顶层设计 夯实品牌建设之基

品牌是企业重要的无形资产，是体现其核心竞争力的有力名片。

2022年以来，龙江森工集团牢牢把握文化理念这个品牌建设之“魂”，把品牌建设与企业文化有机融合，赋予品牌建设更多文化价值和张力，切实增强森工全员品牌意识，进而实现双向共鸣、相互促进，不断提高森工影响力、传递森工诚信度、塑造森工好形象。

确立建设现代化新森工的奋斗目标，在发展理念新、体制机制新、能力作风新等方面聚焦发力；

提出“28字”建企方针，在政治建企、生态立企、产业富企、人才强企、文化润企、民生筑企、法纪治企7个方面互为依托、相生相成；

实施“135”战略，集团上下沿着“一年见起色，三年上台阶，五年大发展”近期战略，凝心聚力、勇毅前行；

培育“树人树木、开物成务”企业核心文化，不断涵养森工共同归属的核心价值观，为森工高质量发展提供动力源；

确定“36字”生态铁军标准，让“政治坚定、心系林海、能力过硬、作风优良、纪律严明、开拓创新、勇于担当、勤廉奉公、能打胜仗”的生态铁军文化深入人心，体现在森工广大干部职工日常工作点滴之中。

两年来，龙江森工集团紧紧围绕企业发展战略来开展品牌建设，体现企业发展战略的核心价值观进一步弘扬，展示现代化新森工愿景和企业蓬勃发展的生命力得以全面彰显。

2022年，龙江森工集团营业收入首次突破100亿元；2023年，集团不惧山洪自然灾害大考，以奋斗姿态继续冲刺营收110亿目标不动摇。

聚焦主责主业 着力打造森工品牌

从2022年提出“产业富企”方针，到深入实施“135”战略，再到今年的“产业发展突破年”，龙江森工集团党委坚持把推进生态产业发展与强化品牌战略思维紧密结合，以森林大生态为背书，统筹推进以森林农业、森林食品、中药材、森林果蔬等为主的绿色食品产业，全力打造“大食物观”引领地。

持续打造“森”标高端品牌，扩大“黑森”品牌影响力，已开发生产森林食用菌、坚（浆）果、森林蜂产品、森林茶等共计12品类100余种森林食品，产品已进驻大润发、物美、家乐福、上海联华等800余家大型连锁商超，并代表龙江全程提供了2022年世界5G大会的餐饮服务，更多优质特色森林食品已走出龙江、走向全国，亮相各类国际国内展销会。

以森林食品“标准化”为理念，与建投集团合作运营省内首家以森林为主题、以自然为特色的“林语”餐厅，打造森林菜系；八面通等4个林业局公司被中国绿色食品发展中心批准为全国绿色食品原料标准化生产基地；桦南局公司成为全国最大紫苏集中种植基地，并获得国家农产品地理标志认证。

深入实施“一局（厂）一品”“一场（所）一品”战略，扶强扶壮桦南紫津坊、“迎春黑蜂”、清河妈妈顶、柴河威虎山等权属企业品牌，目前，共有6大品牌、10款产品成功通过“黑土优品”省级农业品牌使用授权申请，31款产品获准森林食物产品省域公用品牌“九珍十八品”使用授权申请。桦南局公司“百年蒸汽火车”华丽转身助推旅游产业发展案例成功入选“2022年度地方国有企业品牌建设典型案例”，成为林业企业唯一获奖案例。

认真落实省委省政府发展冰雪经济部署，以“中国雪乡”品牌建设为重点，全力打造“哈亚雪凤”龙江冰雪旅游精品线路，提升旅游服务品质和消费者满意度，让“冷资源”成为“热经济”。

发挥森工林区自然资源优势，积极打造森林康养圣地，桦南局公司、平山林旅公司等9家单位获批“国家级森林康养试点建设基地”，旅游康养产业已成为森工经济新的增长极。

在2023年黑龙江省品牌价值评价信息中，凤凰山国家森林公园、雪乡旅游风景区、柴河北国小九寨、森工平山景区、绥棱生态旅游景区、方正鸳鸯峰景区6个景区成功入选旅游目的地（区域）品牌，品牌累计价值近120个亿。

与此同时，龙江森工集团以木醋液、碳汇交易、数字林业为代表的重点科技创新产业品牌市场影响力持续提升，品牌竞争主体地位不断提高。

规范细化措施 建立品牌管理体系

龙江森工集团坚持以市场为导向，不断强化品牌竞合，逐步建立健全品牌管理制度和管理流程，并将品牌制度和流程渗透到企业生产经营的各个环节，使品牌管理工作有章可循，形成品牌建设和产业发展协同效应。

集团成立工作专班，深入权属企业、产业生产一线，针对森工品牌建设管理实际，对集团品牌发展现状进行深入调研分析，以全新的视野理解品牌建设，探索提升品牌价值建设新路径，形成《在“双循环”新发展格局下集团品牌工作的思考》调研文章，提出以“做大规模体量，做强质量效益”为路径，将产业发展与品牌建设协同发力，努力构建产业带动品牌价值提升、品牌赋能产业发展的品牌价值管理新思路。

科学编制《中国龙江森林工业集团有限公司商标管理办法（试行）》，建立《龙江森工集团权属企业注册商标台账》，动态掌握龙江森工集团97项在用商标使用情况，规范商标使用、授权审批流程，有效保护无形资产。同时成立品牌建设管理团队，明确工作职责，真正形成上下关联、纵横联动的企业品牌建设管理网络体系。

强化品牌传播途径，龙江森工集团通过开展“对标一流管理提升活动”,积极参加省内外产品宣传推介、展销展览、文化博览等大型会议，切实讲好森工品牌故事、传播好森工品牌声音，让森林产品可感知、可感触、可感动，使情节、情绪、情感价值转化为品牌价值，推动品牌建设向共情、共赢、共创方向精准发力，把龙江森工品牌擦得更亮、锻造得更强，切实以品牌建设实绩支撑和赋能生态绿色产业发展。

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来源：龙江森工

编辑：杨宇航

审核：崔栋博

终审：李永刚