防伪再升级！“智慧茅台"建设取得阶段性成果
近日，贵州茅台官方微信发布消息称，历时数年研发的贵州茅台酒新防伪体系从10月16号开始正式启用。
这是今年贵州茅台继茅台1935升级防伪效能后又一重大防伪工作的开展。作为中国酒业龙头，贵州茅台持续开展品牌升级优化工作，在营造放心购买、舒心使用的茅台酒消费环境的同时，也为白酒市场的健康有序发展贡献了卓越的力量。除此之外，贵州茅台也向行业传递了一个重要信息，即高质量发展战略在酒行业的落地，不仅体现在产品提质、品牌升级上，更体现在优化服务、整顿市场上。
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防伪升级，识别更便捷
梳理发现，相比较原来的防伪体系，茅台酒本次新防伪体系的升级主要体现在产品外观、防伪识别、产品溯源渠道这三个方面上。
在产品外观包装上，新防伪胶帽外观颜色为朱红色，表面光滑，帽身为祥云图案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“贵州”“茅台”字样，为向左撕拉开启。新防伪胶帽的设计最大程度杜绝了不法分子回收胶帽制假的行为。
在防伪识别功能上，核心防伪部位即瓶口胶帽叠加使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术。
在产品溯源渠道上，核心防伪部位瓶口胶帽载入高端防伪识别技术RFID芯片溯源电子标签，同步开展产品溯源查询功能建设。
茅台1935的防伪升级主要体现在瓶盖上。新瓶盖使用的是茅台集团自主研发并获得国家专利的防拔出、防二次使用结构，大大提高了造假难度，能有效打击目前市面上常见的伪造方式——“拔头酒”的出现，防止回收造假。除此之外，瓶盖间隙内部的上下毁齿也为造假增加了难度。
升级后的茅台1935可以通过开瓶方法来辨认真伪，大大降低了验证真伪的成本，对广大消费者来说更容易操作，也能够有效保护好消费者的利益。
总结而言，贵州茅台依托高壁垒技术为产品防伪技术升级提供了“保险”，实现“消费者易识，造假者难伪造”的目的。除此之外，还体现了“智慧茅台”高质量建设、数字化转型的阶段性成果和贵州茅台对于酒行业知识产权保护的重视程度。
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组合发力，维稳高端市场
茅台酒是茅台集团核心高端产品，也是当下白酒界高人气产品之一。因其在高端市场地位独一无二，又被大家称为白酒界的“市场硬通货”。数据显示，今年上半年，茅台酒营业收入592.78亿元，同比增长18.6%，同时，茅台酒的利润率超过90%。
茅台1935是贵州茅台非常重视的高端产品，上市一年来，收入突破52.14亿元，直接跻身千元产品价格带明星产品。近年来，贵州茅台不断强化系列酒地位，茅台1935作为酱香系列酒的发展主力，不仅是白酒市场中突破最快的高端单品，也正在成为贵州茅台重要的新的增长极。
显而易见，为了保护消费者的合法权益，同时也为了保护贵州茅台的品牌声誉，此次茅台大规模防伪升级， “组合拳”发力，将进一步提高其产品的安全性和可信度，从而维护高端产品的信誉和市场竞争力，对于茅台的整体品牌形象和品牌价值也将产生积极影响。
经销商表示，防伪上的改进，让消费者轻松识别茅台酒的真伪，不仅可以更好地规范市场、保证正规经销商的利益，还有利于维护其高端产品的整体价格体系、提升品牌和产品的价值感。更重要的是，大家看到了茅台服务消费者、坚定做市场的态度。
投资者认为，茅台的防伪体系升级不仅是一项重要的技术进步，更是企业对于高端产品质量和品牌价值的不断追求，这也将进一步增强投资者对于茅台的信心和认可。
茅粉评价说，茅台新的防伪体系让消费者容易识别，让假酒立马现形，对广大消费者来说，可以安心购买高端酒是一件非常有意义的事情。
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技术赋能，建设智慧茅台
有业内人士指出，茅台防伪、品牌文化的发展，目前已在“i茅台”上体现。本次茅台酒和茅台1935的防伪升级，可借助i茅台识别。也应该看到，i茅台作为茅台品牌文化传播的窗口，上线1年多的时间，成功地为茅台酒授权的线下门店引流，这对茅台的防伪和保真销售提供了很好的一个路径。
此次茅台酒和茅台1935两大高端产品新防伪升级的启用，既强调了贵州茅台在防伪工作上坚定的决心和信心，也表明贵州茅台通过加码科技创新与数字化建设，持续升级产品防伪功能，以“美的产品、美的服务”，不断满足消费者对于美好生活的向往和追求。
茅台方面表示，下一步还将持续加强产品防伪建设，加强各类前沿技术与产品实体的深度融合研究，让技术与产品的适配性更强，产品防伪功能更好，为茅台品牌建设提供强有力的保障，为消费者提供高品质的产品与服务，实时保护消费者权益，切实维护茅台品牌声誉，营造和谐美好的市场环境。
业内人士表示，防伪体系的升级，营造了茅台1935更好的消费氛围，维护了茅台酒在高端市场的地位，为企业实现“十四五”目标打下良好的基础。随着茅台防伪体系升级工作的深入开展，行业知识产权保护也将迎来全新的局面，从而为酒行业实现高质量发展凝聚更多共识、蓄积更多能量提供源源不断的助力。